厂商稿件

前8个月241个版号过审,游戏企业以精品力博弈未来

文/ 反弹底射 2022-08-15 19:24:36

在多重考验与挑战下,中国游戏企业走过了怎样的上半年?即将集中披露的A股游戏企业半年报会给出答案。而经历过收入与用户“双降”的中国游戏行业,下半年能否企稳回升?关键还是要看政策这个核心变量。

版号审批放量提速,宽松政策提振行业信心

时隔8个月,中国游戏版号审批于4月11日正式重启,至今已经发放了4个批次,2022年已累计过审241款游戏。从过审周期来看,审批速度逐渐加快,从最初的57天提速至最近的20天,游戏行业的政策稳定性显著增强;再从数量上来看,每次过审游戏数量逐次递增,8月1日最新披露的审批信息中就有69款游戏获得版号,游戏审批政策的宽松度有所体现。有机构分析,目前国内游戏市场的业绩主要还依靠老牌游戏支撑,版号“开闸”所带来的增量效应尚未充分显现。

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游戏版号是一款游戏发行的“通行证”。持续宽松、稳定审批的政策导向意义重大,这对整个游戏行业的经济复苏的促进效应是显而易见的。4月版号下发后,具有A股游戏风向标之称的游戏ETF触底反弹,从最低点0.69开始反弹,最大涨幅达到20.98%,跑赢了A股大盘,截止8月12日收盘,游戏ETF在这区间涨幅也实现了19.39%,投资层面对游戏行业的未来发展可谓信心十足。

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给精品游戏“开绿灯”,兼顾公平与多元

对于这次的游戏版号的发放规律,市场给出了诸多猜想。除了重点关注两大游戏厂商版号缺位外,大家发现2022年的游戏版号审批,向精品内容倾斜,凸显了多元化与公平性两大原则。2022年所发放的241个游戏版号中,移动游戏成为绝对主力,占比超过90%,游戏企业想要推出精品爆款,还需在移动游戏上发力;此外还有Switch游戏、网页游戏、客户端游戏以及多端互通的游戏产品。

版号分布方面,在四轮审批信息中,盛趣游戏、米哈游、三七互娱、完美世界等知名游戏厂商或其旗下子公司的游戏相继获得版号,此外还有大量未上市的中小游戏企业获得版号。有媒体统计,版号发放呈现出极强的均衡性,基本上每个企业获得的版号不超过3款,没有过多集中在个别企业的情况出现。

对于版号审批向中小型游戏厂商倾斜的猜想,有业内人士分析,此前版号暂停发放的8个月时间里,国内游戏行业的收入与用户规模并没有受到严重影响,增速有所放缓,但是行业的竞争格局变化不大,头部厂商的市场份额并没有因为未获得新游版号而缩减。可是没有老牌游戏沉淀的中小游戏厂商,缺少版号极容易陷入经营困境,并因此遭受沉重打击。为了确保游戏行业的稳定发展,审批上向中小企业的适度倾斜,反而能够更好的体现出公平性原则。

在游戏内容方面,国家通过版号发放给精品游戏内容“开绿灯”,尤其是对游戏中包含的精品文化给予肯定。腾讯研究院统计了过去十年我国自主研发、获得版号且表现不俗的1407款数字游戏中,共计585款传播了中华传统文化,占比高达41.6%。当下最热门的80款国产手游中,有64款传播中华传统文化,占比达到了80%,这不仅反映出流行游戏热衷于传播传统文化,从某种意义上,积极传播传统文化,在版号审批上可以获得额外优势。

版号发放常态化下,游戏公司聚焦文化精品提升工业化水平

为了保障版号发放保持常态稳定的节奏,商务部、中宣部等27部门在7月21日联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》,意见中提出了“推动网络游戏等领域发展,优化审批流程改革,扩大网络游戏审核试点”等内容。

那么,版号发放提速后,中国游戏的厂商机会在哪里?

随着版号数量收缩,当下的游戏厂商不得不在提升游戏品质的同时,还要确保游戏的发行成功率,现在的新游上线可以说是“不容有失”。游戏企业对游戏品质的打磨正由表及里全面升级,在玩法创新、卓越画面表现力之外,寻找与传统文化的创新融合形式,从而使得这些饱含文化底蕴的精品游戏,从众多新品中脱颖而出。盛趣游戏的IP手游《庆余年》在游戏场景中参考了汉唐建筑的风格,把中国的一些经典诗词元素融入到服装设计中去,游戏上线后连续多日位居iOS免费榜第一,伽马数据统计这款产品的首月流水保持在IP新游收入榜的首位。

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至于游戏企业在精品工业化的探索上,正在整合标准化、自动化、平台化以及智能化等优势特性,把精品游戏的工业级水准扩展到全产品线中。米哈游的《原神》充分利用 Unity 的兼容性,在多端互联的同时,游戏画面、地图设计、战斗系统等方面全面对标主机游戏,米哈游旗下最新开测的动作游戏《绝区零》,采用硬核工业画风,将Roguelike玩法,嵌入到对于空洞的探索中,并采用二次元独特的战斗表达方式,画面效果方面更进一步,打击感十足,游戏还未上线就已经备受玩家期待。

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数字化韧性,对冲疫情“变量”对经济运行的影响

对下半年游戏行业的研判,还需要综合考量“疫情”因素的影响。今年超预期的新冠疫情多点爆发,打乱了全国经济复苏的步伐,尤其受疫情影响严重的上海、北京等个别城市,从个人到企业都冲到了不同程度的冲击。事实上,疫情对经济的长尾冲击还在持续,游戏行业必须要强化数字化韧性,来对冲疫情变量对经济运行的影响。所谓的数字化韧性,就是在闭环条件下企业快速恢复生产、保障经营平稳运行的能力。在上海停摆的两个月里,总部位于上海的很多游戏公司都面临着项目进度、办公效率 、线下活动、人才招聘等多方面的影响,经历快速调整,包括盛趣游戏、米哈游在内的游戏企业展现出数字化韧性,成功度过艰难时刻。盛趣游戏在疫情期间上线了自研手游《庆余年》,并且在全域静默期间完成了2个大版本的更新;米哈游旗下《原神》在封控期间保持常态化运营活动同时,还推出了2.7版本的前瞻与PV视频。

游戏企业的数字化韧性,叠加精品化的发展路线,使得中国游戏力量成为全球市场中不可忽视的组成部分。据Sensor Tower统计,2022年7月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名,共有39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计吸金超过20.3亿美元,占全球TOP100手游发行商收入38.1%。

短期来看,宽松稳定的政策会带领中国游戏行业快速复苏,而从中长期来看,在新冠疫情影响未能彻底消失的前提下,企业层面的数字化韧性、文化精品的打造、基于全球市场的深度布局,将会为下半年中国游戏注入更大的活力。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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