原文作者：康伯丞-金刚
世界杯，是谁的机会?
世界杯来了，一大波足球游戏，尤其是手游像雨后春笋一样涌现出来。世界杯到底是谁的机会又是谁的坟墓?
现在做足球游戏的公司老板有这么几类：球员出身，球迷出身，教练出身，裁判出身，老牌游戏厂商出身，买IP出身，还有一些自认为“懂个球”的厂商。各有利弊，甘苦自知吧。
运营足球篮球页游6年，发现其实这些不同身份的老板们最怕的最纠结的问题都不一样，但好像都不是重点。。。
对大家最关心的问题表达一下我的观点吧：
世界杯——死路在何方?
死路有这么几个走法：
1)世界杯期间上线
2)跟世界杯没关系
3)完全按世界杯做
4)生命周期短
为什么这么说呢?
1)世界杯期间，全世界都想要跟世界杯有关系，所有人都在抢眼球，那么，你有多大的实力?
2)大家谈论的都是世界杯，非世界杯话题会变得不流行，在朋友间传播不起来。
3)国家队大家4年看一次，你能有多少内容?
4)足球游戏一向长寿，非按短周期做，会丧失味道。
那么，做足球游戏对不对?
非常对，为什么? 中国的球迷是世界上最好的游戏用户!
1)抗压性极强(世界杯。。。你懂的)
2)输赢观念强(球场上只有两个B，一个N打头，一个S打头)
3)抗侮辱能力强且复仇心重
4)很容易被挑拨(你懂的)
5)个性偏活跃
6)付费能力强(70%有博彩付费经历)
7)习惯了在现实中受伤害，在虚拟世界发泄(选中国队虐过巴西的请举手)
但是，是不是一定要给真球迷做一款游戏? 我很欣赏这个做法，但是，如果你是商人，我给你做个对比：
真球迷给我们带来的：
1)质疑你的数值，并不断验证和持续质疑
2)基本上不会给你付费，因为他们更愿意用“头脑”来赢
3)会嘲笑那些花钱的人，并以打败花钱的人为乐趣和目标
4)会在各个QQ群，论坛教导别人怎么不花钱
伪球迷给我们带来的：
1)生怕别人说自己不懂，愿意花钱来弥补，且不会传播自己是因为花了多少钱赢的
2)作为“球迷”的表达欲望极其强烈
3)会用行动教导别人，花了钱以后能有多强大
在中国，这两种人哪种多?那么你们的选择会是什么?
话说回来，有一种东西是所有类别球迷都买账的，这些叫做“足球的味道”!
那么，足球是什么?
从根本上来说，首先，所有体育竞技，都脱胎于远古的狩猎和战争，所以，最根本的味道是征服和战斗。
其次，对于足球来说，它有一个更清晰的定义，就是“宗教”。球迷，从一而终，深深的知道自己属于谁，为谁而战斗，我们的敌人是谁，面对敌人要怎么做。
现实比赛的赛场，人们在呐喊，嚷叫，挥舞旗帜，擂鼓，吹喇叭，进球的球星像得胜的英雄一样狂奔，享受己方球迷的欢呼。在我们制作的游戏中，球场有没有给你一种战场的感觉?
在游戏中，是否你能够明确的知道自己的敌人是谁，需要怎么对待他们?
在游戏中，是否你能够让玩家有可团结一致的目标，是否运用了人类的离群恐惧去规范用户行为?
在游戏中，是否你能够给“球迷”们足够的表达类付费服务?
在游戏中，宿敌俱乐部碰面之后，有没有那些现实中会发生的情况发生?
我们的比赛画面，越来越像真实比赛，但是，没有欢呼，辱骂，没有两个B。电视么?电视在直播转播的时候，一个进球要播放5次左右，为什么?因为这样观众才爱看。真的盯着全程看完的，90%是下了点儿注的。
以上这些是什么?它们不是足球本身，却是我们为什么会去看球的原因!
那么，人会因为足球而去玩儿游戏，还是为了足球给我们带来的那些感觉?
FM，FIFA，是很牛的游戏，但是，不一定是适合中国的。中国球迷的生存方式，和国外的有很大的分别。中国人最在意的，可能就是对于自己是“真球迷”的表达。
如果没有做出中国人希望的那种足球的味道，就已经输了一半。。。
用了再好的IP，用了再真实的头像，就是足球了么?
外国人的英雄，可以默默无闻的，孤独的去享受拯救世界的快感，周围有没有妞儿都无所谓。
中国人的呢?
不同的足球题材，会有不同的味道。我们往往只注意系统，玩法，殊不知最大最核心的玩儿法，就在于不同题材的不同味道。
比如说：历史上最强的皇马对历史上最强的利物浦，谁会赢?每个球迷心目中都有一个XX俱乐部的黄金年代。英国球迷绝不是因为现在的英国队才喜欢英国队的，还有一个叫巴西。没有女球迷上场裸奔的比赛是英国足球么?没有夹手机的小姑娘的比赛是巴拉圭足球么?
喜欢某个题材的球迷，他们的情绪关键点是什么，什么是他们认可的，什么是他们反对的，哪些可以作为留存，哪些可以作为仇恨?
这些，才是足球生命力的源泉!才是玩儿法的基础，才是留存和付费的关键!
不想说太多的“干货”，关于怎么做比赛，怎么做美术，怎么做数值，大家比我清楚的多吧。但是，也请你们闲暇时候按我所说的那些对比一下，最后问一下自己，你因为什么开始看球，你因为什么喜欢看球。
最后，说回世界杯。非要在世界杯期间上线或者推广，总需要做点儿什么的话：
1)世界杯现实赛事的竞猜(有竞猜的游戏，你的付费率会增加25%，爱信不信)
2)世界杯期间事件对游戏的一定影响，或者可作为谈资的一些内容引入游戏。(比如，某球星进了一个球，在游戏中会有什么影响，他之前在俱乐部或者上届世界杯的表现是否可以作为一个活动，他如果最终获得进球第一，他在游戏中的数值是否有变化?)
3)游戏都有提醒功能，按现实赛程和结果提醒试试看。
4)不管什么题材，都可以选自己支持的世界杯球队啊，比赛前后，和选了敌对队的用户是否有互动?
5)弄点儿巴西土产世界杯纪念品来送，也许会有帮助
都没有的话，恭喜你比我聪明。非要拼广告PR的话，恭喜你比大多数人有钱。
祝大家财源广进，日进斗金。
