在成功尝试产品电竞化后,这款吃鸡游戏距离电竞职业化还有多远?

来自 游戏葡萄 2018-01-30
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在成功尝试产品电竞化后,这款吃鸡游戏距离电竞职业化还有多远?

一直备受官方与观众瞩目的AG战队最终获得团体赛冠军

1月27日,为时2天的首届CF荒岛特训世界锦标赛闭幕。可以说,这次世锦赛是CF手游在初次涉水吃鸡电竞赛事后的进一步尝试。

与12月初TGC上的CF荒岛特训百万赏金大奖赛不同,此次世锦赛在赛事结构和深度上都要更进一步。首先,在受众广度方面,世锦赛接入了3个入口,即线下入口、直播入口、平台(渠道)入口。相比百万赏金赛的单个线上直播平台入口,本次赛事则显得覆盖范围更大、更全,这也间接提升了本次赛事的玩家关注度。

其次,该赛事在“国际性”和“专业性”上进行了深挖,邀请了当前知名的职业队伍LGD与VG与来自另外不同国家和地区的5支国际队伍。这不仅借助了这些战队的“带粉”能力提高自身赛事的影响力,同时也为比赛内容本身带来了更强的噱头和专业性,增强了赛事本身的传播性。

一定程度上,本次系列赛是CF手游举办的首个真正体系化的吃鸡赛事系列。赛事结构以“3个全民赛事入口+2个官方邀请入口”作为底层,以最终的世锦赛作为上层。目前来看,这种赛事结构的尝试也为该产品的吃鸡玩法提供了一次不错的经验,其电竞化道路也初具形态。

CF手游电竞化模式:高用户基础+高奖金额度

从效果来看,《穿越火线》手游举办的首届CF荒岛特训世锦赛确实为其电竞化道路提供了一些行之有效的经验和参考。总的来看,产品的用户积累和相对高额的赛事奖金是其电竞化的2个主要切入点。

首先,CF手游无论是在产品还是IP方面,都是腾讯的核心之一。产品方面,2015年末上线的CF手游至今已运营了2年多时间,在这期间,这款产品积攒了大量的用户,并通过自身运营,一度成为吃鸡品类爆发前,最成功的FPS手游产品之一。

在纳入吃鸡玩法后,这款运营周期超过2年的老产品更是达到了日活用户2100万的水平。从榜单成绩来看,这款产品通过腾讯“高DAU低ARPU”的运营模式,始终排在App Store游戏畅销榜Top 60以内(根据App Annie统计,其2年来最低点为游戏畅销榜60名),近期则稳定在20名以内,依旧是国内收入最高、玩家数量最多的的FPS产品之一。

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在IP方面,《穿越火线》自端游起便是腾讯内部最重要的战略级产品。事实上,FPS是腾讯端游时期最为核心领域,作为腾讯涉足FPS的战略级产品,CF端游至今已有超过10年的历史。根据相关数据,CF端游曾一度成为网吧中最受欢迎的FPS网游,一定规模的用户基数加上后期的运营活动,这款产品的同时在线人数曾超过600万。

在赛事方面,CF手游在此次锦标赛前也早有积累。从端游时期的CFPL、CFS到后来手游时期的CFPL-M,在赛事方面它都早已拥有了一套方法论,并且较长时期的历史沉淀也为其赛事培养了一批数量不小的电竞观赛用户(同时拥有国内联赛CFPL和国际赛事CFS)。

其次,从奖金的角度来说,此次世锦赛总奖金池达到了100万人民币,4排冠军队伍可以获得35万的奖励。高额的奖金收益也成为了一些参赛队伍的参赛原因之一。其实回顾各家电竞赛事的发展不难看出,官方赛事的奖金数目可以很大程度上影响赛事的关注度,除了参赛者会更愿意参加外,在传播方面也会获得更好的效果。

总地来说,产品本身的用户基础,配上百万奖金的噱头,确实为CF手游赛事带来了不少的关注度,其在电竞化上也迈出了比较成功的一步。但在职业化方面来看,显然这些还不够。

产品电竞化只是赛事职业化的必要条件之一

电竞化与职业化是2个不太相同的概念。一个产品有一定规模的赛事体系、有参与者,便可以说进入了电竞化阶段。相比之下,职业化则更加强调在电竞化之后,产品能够在长期、有规划输出赛事,并且获得一定的市场关注度和价值,才有机会形成健康的电竞职业化。

在电竞发展早期,赛事项目较为匮乏,因此大多电竞选手没有太多选择余地。但在如今,国内电竞发展已成规模,若项目本身市场价值不高,很可能遭到电竞俱乐部和选手的舍弃。目前来看,由于百万奖金的设立,不少战队已经因此开始建立CF手游吃鸡分部,其中就包括此次受邀的LGD战队。

但不得不说,目前横向对比奖金金额,CF手游并不具备绝对优势。如今,各家吃鸡产品都已或多或少地投身于产品的电竞化当中。在整个吃鸡市场还未最终分出胜负的情况下,无论是对于已存在的职业俱乐部,还是对于希望以手游吃鸡项目跻身电竞行业的选手来说,究竟选择哪款产品作为自己的未来的发展,是他们目前最关注的的事情之一。显然,对于绝大多数俱乐部和个人来说,尽管产品规则差别不大,但投身于多个项目显然是低效且不经济的。

反过来看,如何将这些俱乐部和选手吸引到自己的产品赛事体系中,则是目前各家吃鸡产品需要关注的焦点。

对于CF手游来说,在已经搭建好世锦赛的单个赛事体系,并完成电竞化初步阶段后,它还需要进一步完善其整个体系,以为其职业化铺平道路。以《英雄联盟》为例,LOL的全年赛事体系是目前所有电竞项目中最完善的赛事体系之一,每年都会拥有晋级赛、季度决赛、年度总决赛、休赛转会期等不同时段。在完善、稳定的体系下,俱乐部和选手本身也会从中获得安全感。

同时,这种标准化的赛事体系也形成了其自己的电竞文化。在《英雄联盟》S7期间,KOL会为总决赛自发进行内容和话题的传播,这使得有关S7的话题在各大社交平台都得到了充分的自传播,配合官方主动的地推、线下广告,赛事本身社会认知度也得到了提升,形成了一定的社会效应。

同样的,CF手游若想完成其电竞职业化的进程,也需要对其赛事本身进行充分的搭建,以年为周期,建立起完善的体系。

另外,正如此前所提,电竞化只是职业化的前提之一。不难理解,若想真正吸引选手、战队和俱乐部进入自己的项目,仅靠奖金和固定赛事是不够的。产品本身还需要为这些电竞职业单位提供更多的价值,例如提升本身知名度、帮助其吸引赞助商的能力等。

总得看来,作为腾讯旗下的核心产品之一,CF手游也必定会获得不少的内部资源的支持。回头看手游电竞,腾讯早已有较深的布局,对于此次吃鸡电竞,也会拥有相对更足的经验和方法论的支持。但是,刚刚起步的CF手游仍有很长的一段产品电竞化、电竞职业化的道路要走,而最终在运用一切方法论后,它的电竞赛事产品究竟能否形成完整健康的生态,仍需要市场给出答案。

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