曾经有人预测2018年将是休闲游戏腾飞的一年。然而面对近期略显疲态的国内游戏市场，很多手游开发者不禁疑虑休闲游戏市场是否真能成为扭转全局的一匹黑马，还是漫漫长夜里的一朵昙花？今天AppLovin高级战略总监游苗，与AppLovin旗下媒介部门Lion Studios大中华区负责人陈柏安带来了最新出炉的《2018－2019年休闲游戏市场机会研究报告》。通过对游戏行业的深度解读，为手游开发者们找到下一个行业爆点。
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流量变现催热超休闲游戏
AppLovin高级战略总监游苗在分析中国移动游戏市场现状时表示，目前中国手游市场的收入还是由中重度游戏主导，其变现方式主要依赖忠诚度较高用户的内购行为。然而，中重度游戏对研发资源要求极高，且用户获取成本逐年攀升，直接拉大了大企业和中小开发者的发展空间的差距。为了快速占领市场份额并建立流量矩阵，中小开发行者将目光瞄准了制作速度快且用户获取成本较低的超休闲游戏市场。相比于高达27元的中重度游戏内购APRU，休闲游戏的内购APRU仅为1.8元。
然而，拥有4亿用户规模的休闲游戏市场将广告变现模式作为其发展重点。一些勇于尝试的中小规模游戏开发者通过广告投放实现变现，广告收益甚至可以达到其总收益的70%以上。随着Voodoo这样的小游戏企业以高举高打的方式进入游戏榜单的前列并在2018年获得了2亿美元的收入，吸引了更多中小开发者的加入休闲游戏市场。随着越来越多高质量、多元化的休闲游戏推出，更多的玩家将被吸引到这个市场，从而催热了整个超休闲游戏行业。
游戏广告主推广费达数百亿元，超休闲游戏成为优质流量入口
随着国内游戏企业推广资金的大幅度提升，《2018－2019年休闲游戏市场机会研究报告》中预估2018年全年广告费将超过250亿元。其中买量占据推广费用总支出的较比例。Lion Studios大中华区负责人陈柏安指出，超休闲游戏用户因玩家性别较为平均，且年龄分布较广成为了各大游戏广告主的首选。为了最大化用户的终身价值，游苗表示超休闲游戏的付费用户留存远高于自然用户留存。通常，AppLovin会在不同关卡设置交互性较强的广告展现形式来甄别真正高质量的玩家。凭借重合的用户构成，多样化的奖励视频和可试玩广告为广告主带来了客观的用户留存，使超休闲游戏成为了重要的流量入口，而游戏开发者也因此获得了丰厚的买量红利。
超休闲游戏的成功绝非偶然
Lion Studios是AppLovin旗下的媒介部，自今年3月以来相继推出了多款休闲游戏，并在榜单取得了不俗的成绩。《恋爱球球( Love Balls) 》于今年4月20日发布当天就一举夺得App Store和Google Play榜单桂冠。随后，这款游戏在63个国家的App Store和54个国家的Google Play位列排行榜首位。迄今为止这款游戏的全球下载量已超1.63亿次。
《恋爱球球( Love Balls) 》
《快乐玻璃杯(Happy Glass)》近期通过Lion Studios在全球范围内同步发行，基于AppLovin平台3亿的日活跃用户，以及覆盖全球20亿智能终端，该产品成功登顶中国、美国等数十个国家和地区的移动游戏免费榜首位。
《快乐玻璃杯(Happy Glass)》
对于休闲类游戏的成功是否存在共性的问题，陈柏安表示：“从Lion Studios发行的游戏来看，有些产品存在少许相似的地方。然而，大部分产品无论是从创意、形式展现还是核心玩法等角度都存在巨大差异。虽然《恋爱球球》和《快乐玻璃杯》都是基于画线的物理解谜游戏，但其游戏目标却有很大不同。因此，Lion Studios会基于每款产品量体裁衣，给出符合其自身特点的推广方案。提到共性问题，我们观察到超休闲游戏开发者在现阶段存在着商业化痛点。超休闲游戏团队普遍比较小，销售人员配置不完善且资金短缺。这就需要强大的广告平台依托自身资源，为开发者提供准入门槛较低的完整化商业化方案。对此，AppLovin为其提供了快速的结算周期，并推出发行和融资服务等。为了推动休闲游戏行业的健康发展，我们也会积极寻找一些构思新颖，娱乐性强且展现极具张力的好产品加以扶持，这样才能更有效的满足用户的需求，从而带动整个行业的发展。”
关于AppLovin
AppLovin是移动营销领域的综合性服务平台。通过该平台，各种规模的应用开发者都能够准确触及其理想的用户。该公司成立于2012年，主要为独立开发者以及具有行业经验的开发者提供融资、变现和业务拓展等方面的服务。由于AppLovin熟知移动市场并能够助力移动开发者实现其目标，应用开发者都将其视为值得信赖的合作伙伴。更多信息请登录www.applovin.com。
关于Lion Studios
Lion Studios为全球数百万玩家提供卓越的移动应用体验。公司成立于2018年，目前已经帮助促成四款游戏在苹果应用商店免费榜达到排名第一。此外，超过十款手游更是跻身前十。这些热门的游戏包括益智类游戏《恋爱球球》（Love Balls）和《点线交织》（Weave the Line），以及超休闲游戏《Draw In》和金钱点击游戏《Cash,Inc.》等。Lion Studios的总部位于旧金山，主要专注于帮助应用开发者构建盈利的应用业务，并为其提供具有丰富行业经验以及具有创新能力的服务团队，使其更加快速地达成目标。
