上个月，英雄互娱的动作新品《王牌御史》上线了，这是英雄互娱第19个在国内App Store获得推荐的游戏。产品上线后不到一个月，流水就达到数千万，并且进入了畅销榜前列。
《王牌御史》是佟遥创作的国产原创漫画作品，由腾讯动漫和啊哈娱乐联合授权诺钛信息进行开发。
《王牌御史》出现在动作品类对市场头部把控减弱的背景下，从近几年的品类分布可以看出，畅销榜前列动作游戏的占比大体在逐年下降。2015年，畅销榜Top 50里的动作游戏占比接近五分之一。到2019年1月底，即便从宏观的分类来看，以动作要素为核心的游戏，在App Store畅销榜Top 50内也屈指可数。
《王牌御史》改编自同名国产漫画IP，这也是英雄互娱发行的第一款国漫IP产品。端游IP红利逐渐耗尽之后，市场开始更多地把目光投向了游戏之外的改编来源，有广泛受众的国漫IP也在其列。
国漫领域已有数十个高人气的作品，第一梯队代表作在腾讯动漫上的人气均超过百亿，有强大号召力；紧跟其后，略次一级的作品也同样有庞大的粉丝群体。同时，国漫IP受众整体偏年轻化，也是有潜力的一批用户。
《王牌御史》原作是一部无厘头、搞怪风格的漫画，已经连载了400多话。在腾讯动漫上评分9.5，有超过170亿累积人气。
改编自国漫IP、以动作要素为核心卖点的游戏上线后进入畅销榜Top 50，二者相结合的化学反应可见一斑。而除了IP加持，《王牌御史》在内容呈现方式、动作手感塑造上也有其优势，同时产品在题材定位、用户聚拢方面做了针对性的调整，这是动作品类对于市场头部位置把控力减弱的背景下，《王牌御史》仍然能脱颖而出的关键。
细致的卡通渲染呈现角色，大量漫画分镜插入剧情
《王牌御史》原作漫画的故事主要围绕着御史、散仙等一行主角“降妖捉鬼打怪兽”展开。整体世界观和许多带有修仙、玄幻等设定的作品都有些近似。差异化的点在于，剧情背景放在了现代城市的中学里，主角一行多了一层学生身份，给故事改编提供了一些额外的维度。
从初步的上手体验来看，《王牌御史》是一款外在表现上具备一定辨识度、打击感方面有亮点的动作游戏。
《王牌御史》原作是漫画，而游戏中研发团队选择了卡通渲染的美术风格，做出了同类中相对出色的外在呈现。主角等主要养成角色的建模都比较精致，面部表情、肢体动作都有细腻的表现。
主界面有三个人物站位，同一个人物站在不同位置会摆出不同的姿势
一个显著区别于同类游戏的特点在于，《王牌御史》主界面最多可以展示三个角色（很多二次元游戏在主界面通常只展示一个角色），同一角色放在不同位置上时还会有多种造型，点击每个角色也会有不同的台词、动作反馈。对于以角色为主要养成项目的游戏，类似的小细节加强了养成体验的沉浸感。
不过起初美术呈现并没有这么到位，早期版本主界面、光照和人物建模更偏向写实，测试结果显示这样的美术风格玩家接受度较低。
研发团队及时的做出了迭代和调整，重新考量了受众年龄，把画面调整成了更卡通的风格和更明亮的色调。并最终敲定了三个角色的展示形式。这种情况下单个角色每一套动作、互动都有不小的工作量，也增加了试错成本：在一个界面中，如何用同一个渲染环境，来配合不同角色的材质，这些都耗费了不少时间。游戏的第一个正式版本美术投入就占到了整体成本的一半，为了更突显主打轻松搞笑风格的题材，UI迭代了3遍才最终确定了当前版本。
去掉了原本比较厚重的配色，改成了更有特点的UI构图，也更贴合年轻用户的审美习惯
但美术上的投入，让团队有了更多处理卡通渲染画面的经验，这使得游戏在后续量产和优化等工作上更得心应手。作为对画面流畅度要求很高的无双类游戏，游戏做到了运行帧数相对稳定，在怪物密集、技能特效集中的场景下也少有掉帧的情况。同时团队在内容释放流程上也更为成熟，能做出足够的版本提前量——游戏上线两周后的春节活动开放了多个新主角，后续更多人物以及IP联动角色都已经进入制作阶段。
《王牌御史》在故事呈现上有一些让人印象深刻的表达。二次元或是一些搞笑题材的游戏经常会应用到漫画分镜。而《王牌御史》则把这样的表达方式延展到了最大程度，也很贴合原著的表达方式。游戏进度是典型分章节推图的模式，每一章的剧情中都会有大量漫画分镜式的过场。用以快速地推进某些故事节奏，或是表达过场动画、常规场景很难直接传递的内容。
借助着重造型的卡通渲染和大量的漫画分镜，以及面向年轻用户审美的调整，《王牌御史》把国漫IP融进了一个无双游戏。
尝试多种运镜，用技能强化无双游戏的代入感
作为动作游戏中的一个细分方向，无双游戏有一些更专属的标签，比如大量、密集的敌对单位，有冲击力的动作效果，更突出即时的技能表现、击打反馈等等。
为了强化无双游戏的代入感，《王牌御史》做了一些取舍。
首先在前期新手关卡的配置上，《王牌御史》尝试了一些新的要素。据研发团队介绍，设计环节受到了《战神》一镜到底运镜方式的启发，试着在手游里实现了一些相似的体验。
《王牌御史》的常规关卡内是可以360度旋转的俯视视角。不过整个新手关卡中，镜头一直保持着追随主角的运动轨迹——从Boss“大鹏王”入场召唤小怪，到主角出场有镜头特写；随后空中打斗由CG来表现；再之后切换成追尾视角，进入可以操控的战斗；而玩家进入大楼之后，一些场景又转换成了类似横版动作的视角。
新手关开始从空地到楼中再到楼顶，几场战斗衔接很紧，顺带穿插了所有的基本功能教学
随着几次“转场”，游戏功能、角色能力也逐一解开。尽管无双游戏这个品类并没有太高的上手门槛，但这样的设定让前期的过渡体验显得更为自然。
其次，整个战斗系统中，《王牌御史》重点突出了技能表现力。游戏中单场战斗可以上阵3名御史，御史有三个基础技能和一个大招（无双技）。每个角色开大招还会有一小段动画来渲染战斗氛围。
每一个角色的都有单独的胜利庆祝pose
一些基础技能或大招表演时间与运镜有所结合，也在临场感方面做到了较好的水平。不过起初游戏战斗体验的塑造也走过一些弯路，早期《王牌御史》偏向较小规模、更重格斗的战斗方式，自身战斗系统的特色不算很突出。在对比了市面上主流产品的特点后，团队结合自身优势把体验的定位在了“无双割草”上。并且根据测试玩家反馈强化了技能和大招的表现形式、加入了更多特效，同时尽可能还原主角的标志性招数，例如黄晓烟的“百万灵符阵”和叶言的“镇魂锣”。这一系列调整使得测试用户对核心战斗的满意度达到了90%。
以小女孩形象出现的魔王希纱，攻击方式也是蹦蹦跳跳的
击打反馈上，《王牌御史》通过设置护盾，强化了Boss、小首领的对战难度，攻击有护盾、霸体的角色会带来明显的停滞和段落感。同时部分关卡有较强的敌人行为设置，像狼人一类的Boss，有近似狂暴的攻击方式，不及时逃出技能范围会被一套连招打掉不少血量。再如胖校长雕像用肚子顶人的攻击方式，要求玩家必须保持一边输出一边闪避的节奏。度过最前期的几章后，类似的战斗环境设定比较考验阵容搭配，需要玩家组合不同技能的远程或近战角色，也从另一个维度上加强了策略性。
在动作游戏里重现国漫原作的搞怪风格
相对知名的IP改编游戏，永远都要面对如何平衡原著和改编的问题。《王牌御史》原著漫画连载多年，有庞大的粉丝群体。这是游戏测试、上线前期用户的主要来源。而上线后受众扩大，原作粉丝和泛游戏用户之间的属性差异也会逐渐显露出来。
类似风格是原著的一个缩影
比如主角叶言他在原著里是死鱼眼。起初游戏是完全按照原著做的，一些原著党觉得这样的做法很还原。但是一些没看过《王牌御史》漫画的玩家不是很理解了——为什么要把主角做成这个样子？
除了在美术等一些显性要素上权衡，《王牌御史》更多地是在细节设定和玩法上向原著风格靠拢。比如为了保持风格统一，游戏请来了动漫的原班声优配音。并且保持了全程剧情内容的语音。角色技能、互动和台词也尽可能还原原著，并在符合人设的方向上延展设计，比如吃货希纱会拿出一条大鸡腿，反面角色顾晓花会一直声称自己没有恶意。
此外也有一些看起来和原著调性相符的，是一些灵机一动的设想。比如目前游戏里的邮件系统是一只小鸡。这是因为原作里有一个“西门鸡”的角色，，因此邮件就取名叫“鸡mail”。类似的恶搞和原著很搭，像做成了刮刮卡的样子的抽卡界面也是如此。
有多角色养成的游戏通常都有相克机制，《王牌御史》亦然。不过游戏中的表现形式不是风火雷电一类的自然元素，而是石头剪刀布这三个大众无比熟悉、放在游戏里又不违和的标签。
另有一些玩法细节考虑了原作特点和游戏的表现可能。《王牌御史》原著中有一些经典场景，研发团队用高清立绘做了还原。玩家可以在游戏不同玩法中搜集立绘的碎片，再通过拼图游戏拼出完整立绘大图。
目前《王牌御史》的这些细节设定，多数都从原作受众那里得到了认可。从玩家留言能看出，一部分用户即便对数值门槛、养成线等部分商业化元素不太满意，但对于游戏的还原度也还是给出了积极评价。
国漫IP用户的聚拢和商业优化
《王牌御史》IP受众人群固然庞大，但就游戏产品而言，前期的IP用户聚拢方面依然面临过问题。前期测试时用户相对分散，无法单纯依靠IP的自然巨龙。
对此，英雄互娱通过线上和线下多种的预热、宣传活动，尽可能拓展了游戏产品的影响力。
《王牌御史》在不同渠道的投放素材
一方面，根据不同重点渠道的特点，英雄互娱在线上投放了不同风格的素材。比如在应用宝投放贴近腾讯动漫风格的素材，在UC展示具有战斗表现力的广告、在4399则主要以校园风格的海报为主。并借助部分渠道的公会测试，扩大了产品在核心玩家群体内的作用范围。
《王牌御史》也与《非人哉》和《刺客伍六七》（《王牌御史》和《刺客伍六七》均属于啊哈娱乐旗下在开发IP）等高人气漫画做了角色联动，推出了《王牌御史》和《非人哉》联动的条漫，并制作了《王牌御史》角色与《刺客伍六七》角色共同出演的MMD视频。
此外B站《王牌御史》官方号的各类视频内容，在前期也起到了吸引IP粉丝关注的作用。同时英雄互娱还邀请了多个B站KOL产出《王牌御史》主题的视频内容，“特效小哥”等UP主制作的视频在B站上普遍有数十万的播放量，影响到了各自的关注者。
《王牌御史》在抖音上的主题挑战赛也吸引了众多粉丝参与互动，选择了将动画分割成小段，投放漫画故事的方式来吸引原作受众。
线下活动方面，《王牌御史》在国漫受众高度集中的漫展上有多次亮相，比如上海COMICUP魔都同人祭，萤火虫游戏动漫嘉年华广州、上海、武汉等站，《王牌御史》都有参展，展台前粉丝往往都排起长队。
英雄互娱还选择了一向擅长的跨界品牌合作，在春节期间《王牌御史》与必胜客餐厅推出了游戏福利活动，把IP的影响力进一步推向线下。
在这些联动合作、品牌推广等一系列动作下《王牌御史》正式上线前的总预约量超过了90万，这也是游戏上线前期取得良好成绩的基础。
产品收入成绩的另一个维度来自核心数据上的调优。起初《王牌御史》试图定位成以角色为主要培养、付费对象的模式。但受限于产出速度，玩家可培养的角色过少，并且玩家普遍反映后几章节难度阶梯抬升过于明显，养成太过长线。
针对这些问题，团队调整了初始人物的数值强度，平滑了前期的难度曲线，并加入抽卡保底。后几次测试中留存和付费都有提升。
结语
回顾前几年游戏市场的产品分布，动作游戏的品类热潮或许难以再现。《王牌御史》上线后很快进入畅销榜前列，不过单款产品的成绩并不足以说明品类趋势。但其结合动作要素和国漫IP的方式，则有可能出现在更多的新品中——在美术呈现上做重点投入，用以突出品类和原作IP的优势；结合漫画的形式来表现游戏内容；从游戏各处细节做IP还原并积极推进品牌联动。国漫IP改编游戏逐渐增多的背景下，类似风格的产品我们或许会见到更多。
