腾讯程武:打造文旅融合发展的“云南样板”

来自 游戏葡萄 2019-05-21
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腾讯程武:打造文旅融合发展的“云南样板”

5月21日下午,2019云南国际智慧旅游大会在昆明开幕。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武针对“腾讯X云南,云南新文旅IP战略合作计划”发表演讲。

围绕新文创及新文旅IP战略合作计划,程武提到,“首先要构建以IP内容为核心的文化生产方式,充分释放腾讯的IP设计和运营能力,助力云南文旅打造全新的IP形象。其次,要塑造数字时代丽江文化新标签,腾讯会重点助力丽江古城数字小镇建设,目前《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”,并将与丽江古城深度结合,从丽江特色精灵IP 开发,到线下活动落地,吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。然后是旅游环线打造,腾讯会引入优秀的IP资源,通过与目的地和线路的有机融合,为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。”

腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作,在IP形象、数字小镇、旅游环线、产业链、解决方案这五个方面共同努力,坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。

以下为演讲全文:

尊敬的各位领导、各位嘉宾,媒体朋友们,大家下午好。 

非常荣幸能参加今天的智慧旅游大会,尤其刚才听了阮省长,以及马化腾先生的介绍,上线不到一年,“一部手机游云南”能取得今天这样的成绩,让我们感到非常振奋。 

彩云之南,总能把我的思绪引向历史深处。作为茶马古道的开端,千百年来,云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围,不同民族和谐共存,交汇融合,也催生出云南别具风味的中国故事。

到了近代,云南又以其博大而广阔的山水,庇护着中国的革命和文化。这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地,也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。直到金庸先生的创作中,仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。

如何在数字时代,将云南这些宝贵的价值更好地传递出来,助力云南创建更美好的未来,也是腾讯一直在思考的问题。“一机游”的成功,无疑已经奠定了一个扎实的基础,接下来的关键,是如何唱好这出戏,所以今天,云南和腾讯决定更进一步,共同发布云南新文旅IP战略合作计划,为云南打造更加丰富的文化旅游体验,也是水到渠成。

新文创:以IP内容构建为核心的文化生产方式 

作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,对腾讯来说,除了领先的数字技术、广泛的社交连接,IP内容构建,也是我们的核心能力之一。 

经过8年努力,我们搭建起了一个以IP 为核心,涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的数字文化生态,而且随着行业的快速发展,在很多领域都取得了国内,甚至国际领先地位。 

在各个业务坚实发展的同时,我们也一直在思考,能否将腾讯的IP构建能力开放出来,运用到更多不同场景中,为文化发展带来更大的想象空间。

所以去年,腾讯在文化维度,也正式提出了新文创战略,希望以IP 构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在这样的思路下,我们的协作开始突破单纯的商业范畴,联动起更加广泛的文化主体。

就像刚才马化腾先生提到的,我们与故宫、敦煌等文博机构深度合作,通过IP创新演绎,让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来,成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。 

我们也在与成都、杭州等不同城市探讨,尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来,让IP融入街区,打造出全新的城市文化地标,成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

这些不同的尝试,让我们看到了新文创广阔的应用空间,同时也让我们开始思考,有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界,更好地助力解决跨产业的现实问题?

云南X腾讯 ,云南新文旅IP战略合作计划

为了推动云南旅游的转型升级,云南省委、省政府高瞻远瞩,提出的“云南只有一个景区,这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念,无疑让我们看到了这样的机会和可能。

在我们看来,实现全域旅游的关键是文旅IP化,通过从景点到IP的转换,连接起更广泛的用户情感,让游客愿意一来再来,最终推动整个产业的跨越式发展。我们的这个想法,得到了云南省文化和旅游厅的认可和支持,在双方共同努力下,最终促成了今天的合作。

但如何将一个省打造成一个IP,如何让新文创切实助力云南旅游转型升级,对我们双方来说,都是一个全新的课题。最终,在云南省委、省政府的指导下,经过双方的反复探讨,我们共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

概括来说,未来,基于“一部手机游云南”,我们会用IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广,以及文旅品牌共建五大计划入手,共同推动云南旅游的高质量发展。

具体规划上,腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作。

一个IP形象,建立云南与大众情感的新连接

第一个“一”,是一个IP形象。我们会充分释放腾讯的IP设计和运营能力,助力云南文旅打造全新的IP形象。

目前,这个形象已经在紧张设计中,它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云,同时也会结合云南丰富的少数民族文化,就像沈从文先生曾描述的,“云南的云,色调出奇的单纯,为其单纯而见其伟大”,我们也希望能通过这朵云南云,让更多人感受到云南的自在、单纯之美。 

今天,IP已经成为旅游营销的重要手段。像日本的熊本熊,推出不到5年,就让熊本县,这个日本西南部小城市的旅游人数增长近20%,仅2017年的周边产品销售额就超过1400亿日元。未来,我们也会通过一系列的运营活动,让“云南云”的形象真正活起来,成为联系云南和普通民众,尤其是年轻人之间的情感纽带。

一个数字小镇,塑造数字时代丽江文化新标签

第二个“一”,是一个数字小镇。我们会重点助力丽江古城数字小镇建设,塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

比如像《一起来捉妖》,这是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏,它打通线上线下的独特玩法,能和旅游目的地打造完美结合。目前,《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”,并将与丽江古城深度结合,从丽江特色精灵IP 开发,到线下活动落地,我们会把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”,吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

今年下半年,《全民K 歌》也会启动“唱游丽江”项目,我们会邀请知名音乐制作人前往丽江采风,并通过线上音乐专辑和纪录片,线下音乐会直播等数字化方式,挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

此外,腾讯体育也在探讨将企鹅跑等潮流IP衍生活动落地在丽江的可能。我们希望能在丽江数字小镇建设的过程中,为它注入更多优质的数字文化内容,助力丽江成为云南乃至中国数字城市建设的范本。

 一条旅游环线,开启大滇西旅游环线新体验 

第三个“一”,是一条旅游环线。我们会引入腾讯优秀的IP资源,通过与目的地和线路的有机融合,为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。

在这方面,过去几年,腾讯也有过不少尝试。像今年年初,我们与哈尔滨冰雪大世界合作,打造了一个冰雪王者世界,1:1 还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观,仅仅57 天,就吸引超过100 万游客参与,创下冰雪大世界开园以来的最快记录。 

我们与大滇西环线的深度结合,会分为几个阶段,初期将重点围绕网红目的地打造展开。像阅文集团,将会在丽江、香格里拉等地,打造一系列云南独有的文字创意夜市,相信到时候很快就会成为文艺青年的打卡圣地。 

由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村,6月中下旬就会正式开幕。通过壁画与AR 技术的结合,我们希望能让游客在苍山洱海间,不仅能感受风花雪月之美,也能体验到电竞带来的荣耀与激情。

 而腾讯影业,很早就开始了与云南的深入合作,像即将在7月开机的电视剧《我们的西南联大》,筹备过程中,就得到了云南省委宣传部的大力支持和悉心指导。未来,腾讯影业也会寻找合适契机,用光与影的方式,参与到大滇西环线,乃至整个云南旅游精品的打造中。

一条产业链,共建云南旅游产业新生态  

第四个“一”,是一条产业链。我们会基于“游云南诚选”平台,充分开放腾讯的创新能力,技术手段以及平台资源,与更多合作伙伴携手,助力云南旅游全产业链的转型升级。 

像刚才马化腾先生提到的“敦煌诗巾”小程序,就是去年我们与敦煌研究院进行的一次创新尝试,它打通了从用户设计到线下定制生产的全产业链条,不到一个月,就吸引超过280 万用户参与。 

我们正在尝试将这种模式,运用到云南普洱茶的创新推广中。目前,这款创意表情茶已经正式上线,用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情,并生成在小青柑的包装上下单购买。相信很多朋友,都已经提前体验到了。

此外,我们基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”, 7月也将开始与云南老字号品牌合作,结合云南的扎染、刺绣等传统工艺,制作一系列云南特色的潮流服饰,让云南不仅能吃能玩,还能被穿在身上,成为青年流行文化的一部分。 

而由《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”,下个月,就会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中。我们也很荣幸的邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问,未来,我们会围绕《雀之灵》以及傣族文化,共同开发一系列的文创衍生品,让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉。 

这些不同的合作,都还刚刚开始。我们相信,创意创新正在成为旅游产业发展最重要的驱动力。未来,腾讯也会进一步贡献自身力量,全面助力云南旅游创新动能的释放,推动其文化价值和产业价值的良性循环,协同发展。 

智慧旅游+新文创,打造文旅融合发展的“云南样板”

最后一个“一”,是一种解决方案。文旅融合,是当前国家高度关注的命题,前不久,黄坤明部长在深圳就特别谈到,“要坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”。

尤其随着我们国家进入大众旅游时代,今天的文化旅游,不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式,同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。

所以,我们相信,今天,腾讯和云南关于文旅IP的战略合作,将是一个重要的开始。

未来在云南,腾讯也会继续用新文创的方式,在助力云南实现“云南只有一个景区,这个景区就叫云南”发展理念的同时,输出更多的实践经验和先进模式,打造出全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”,为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。

谢谢大家!    


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