今年京东6·18期间，游戏手机的成交额同比增长了150%，其中单日成交额最高同比增长400%以上。

可见，手游及其硬件市场仍在持续增长。在此情况下，今年ChinaJoy开幕当天，京东联合腾讯游戏、黑鲨、红魔、ROG、联想以及运营商、硬件供应链厂商、游戏直播平台等，推出了JD Esports计划，进一步布局手游硬件、赛事等领域，计划分为四个方面：

在营销方面，京东计划通过游戏主题的营销活动，以高频度的触达激发玩家兴趣。并联合硬件设备厂商打造游戏硬件系统，预装游戏生态。

在手游赛事方面，京东已连续两年承办王者荣耀大众赛事、QQ飞车官方高校赛，以及成为2019年KPL春季决赛、王者周年庆、KPL秋季决赛等比赛的合作伙伴。未来他们还加将继续在电竞俱乐部、赛事等方面投入。

在硬件方面，京东计划与腾讯游戏实验室、游戏手机厂商及手机供应链厂商制定并升级游戏手机行业标准，打造定制化游戏手机。并推出一系列针对游戏玩家的服务，包括ios转安卓系统用户的游戏内免费跨系统转移角色服务、30天无理由退换、游戏加速卡，以及信用购机、白条免息、以旧换新等。

另外，针对手游在大学生群体中的高度普及，京东计划依托校园经理项目，构建校园电竞达人体系。例如即将启动的创青春万人直播，参赛队伍预计达到10000支以上，带来50000场在线直播，吸引3000所高校的50多万在校师生观看。