腾讯用4年时间做了部网剧,让这个12年的IP出圈了

来自 游戏葡萄 2020-08-12
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腾讯用4年时间做了部网剧,让这个12年的IP出圈了

游戏IP、国产影视剧、流量明星……把这几个词放在一起,不出意外很多人会把它跟“烂片”划上等号。

我很想举一个代入感强、能引发用户共鸣的例子,但事实证明,国内能符合这一标准的作品实在太稀缺了。不过最近上线的一部《穿越火线》网剧,似乎跟大众的预期有点不同。

这部剧的亮点在于,它真实又自然地呈现了一个电竞梦想面对残酷现实的巨大挑战。“我就不明白了,我把我自己的爱好,当成职业,当成理想,我哪儿做错了?”鹿晗饰演的肖枫说出的这番话,可能也说出了很多想成为职业选手的心声。

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和剧本同样可圈可点的,还有演员的表现。拿鹿晗饰演的肖枫来说,团队解散之后,他虽然有些垂头丧气,但目光还是一如既往的坚定,一个普通人的心酸、不甘都集中在了一句话,“再试一次,输了,就彻底死心”。

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截至发稿前,知乎问题“如何评价鹿晗《穿越火线》中的演技?”已有330条回答,一部分观点认为鹿晗把肖枫这个角色演活了,也有之前被鹿晗商业广告洗脑的网友如今表示“现在看还挺帅的”。

此外,剧中的一些细节值得回味,比如杨教授和戒瘾中心的出境,也相当贴合社会背景了:

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这部剧于7月20日首播,截止发稿前播放量高达9.1亿次。豆瓣上的6.7万条评论中,27.2%打出了五星,44.6%打出了四星,评分7.8——这和同类作品相比已经很不错了。

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被顶上来的一条短评这样写道,“我还以为是烂片呢,看了一会还挺好看。别带有色眼镜,先看看再说吧”。

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《穿越火线》网剧的播放节点,刚好和游戏12周年节点相贴合。因为网剧的火热,这个话题自然成了周年庆现场一个看点。借此机会,葡萄君也和腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘聊了聊这部网剧的创作历程,以及在它背后,《穿越火线》IP到底在下一盘怎样的大棋。

网剧前后打磨四年,用研团队深度参与

《穿越火线》网剧有一套清晰的故事框架,理解成本并不算高。

它架构了两条故事线,一条位于2008年,鹿晗饰演的肖枫在那个视游戏为洪水猛兽的时代下,艰难维持着一个电竞战队,追逐自己的电竞梦;另一条位于2019年,吴磊饰演的路小北未能如愿进入电竞职业队,随后走上组建战队这条路。后续剧情也围绕两代人来展开。

播出后即获得豆瓣等平台的高分评价,这个成绩背后对应着一个相当复杂且艰辛的制作过程。

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2016年,《穿越火线》网剧启动早期筹备,因为市场内缺乏游戏题材影视化的成功标杆,创作团队背负着极大的压力。

在腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘看来,游戏和影视行业截然不同,合作初期很难判断彼此的认知是否正确。但好在编剧团队早期介入,参加了多场赛事活动,而电竞团队也直接参与了拍摄过程,无论是场景搭建还是开机拍摄,反复都做了多次沟通。

为了确保万无一失,他们拍摄了先导集,来确保这是玩家所喜欢、所熟悉、所认可的内容。这个过程中,游戏用研团队深度介入进来,进行了指导。

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超级网剧《穿越火线》先导集片段

“在过去影视作品中,导演告诉给观众一个故事让他接受就好了,但《穿越火线》不一样,它更多是玩家深度参与其中,沉淀下的是自己的故事。而如果跟想象的不一致,玩家会很难接受,”你会发现,贯穿始终的是“真实”,这也是为什么网瘾中心、杨教授等戏份的出现也都给这部剧带来了加分点。

“当时不知曲中意,再听已是曲中人”,朱峥嵘用这样一句话形容看到这部作品后的感受。

当然,相比于更细化的剧情设计内容,葡萄君更关心《穿越火线》网剧制作模式是否会成为可以复制的一种方法论。朱峥嵘认为:“它是个很好的起步,但这个公式不能套用到别的产品,因为每一款游戏用户能get的点未必一样。比如《穿越火线》的制作方法论就不能用在电竞属性较弱的作品上,”因此,即便收获了如此好评,也仍不能说腾讯完全趟出了一条游戏影视化的路。

只不过用游戏研发、发行的流程来参与到影视化制作环节,至少为未来游戏IP影视化提供了一种思路。

和网剧一并成长的,是IP生态

短期内走红的《穿越火线》网剧让相当一部分泛用户首次接触了这个12年的老IP,而之于《穿越火线》IP生态体系,网剧只是其中的一个分支。在如何发展《穿越火线》IP生态这个课题上,项目组也从来没有停下过脚步。

比如2016年开始,CF提出“虚拟代言人”的概念,将人气最高的角色刀锋、灵狐、斯沃特组成组合“CFBANG”,为游戏代言。

必须要承认,《穿越火线》一直缺少一个类似马里奥这样的经典形象,而要想让IP长久发展,能连接一代又一代玩家情感的角色尤为重要。这也是《穿越火线》做虚拟偶像的契机。和网剧相似,这条路走起来也不容易。朱峥嵘曾和漫威制作人、编剧有过一番沟通,不过毕竟漫威电影都是跟真实世界和真实人物来进行拍摄,但《穿越火线》并非用IP思路去创造每个角色的世界观,它的侧重点不在剧情,那么这又该怎么做?深思熟虑过后,团队决定把它聚焦在玩家互动方面。

此前,CFBANG与一系列品牌进行过虚拟与现实的进一步交融,这个桥梁一做就是四年。比如在与肯德基的合作中,CFBANG空降门店,与K上校进行双向植入IP融合;

还有与361°推出国潮“枪鞋”系列,CFBANG的刀锋与任嘉伦共同担任了产品代言人等等。

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CF × 361°联名枪鞋

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CFBANG全新成员——葵

在十二周年庆典期间,CFBANG迎来升级,一方面加入了新成员葵,另一方面灵狐正式签约直播平台,从虚拟代言人迈向虚拟主播,用更直接的方式跟玩家互动沟通。在此基础上,灵狐沟通的效果是否达到预期,是否能吸引到更多玩家,玩家的认可度是否够高,我们可等到开播那天一探究竟。

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CFBANG灵狐正式签约直播平台

这个12年的IP一直在证明它并不“老”

近两年,手握经典IP、经历过端游年代的游戏厂商在IP年轻化的道路上屡试不爽,版本迭代+品牌营销的组合拳已经在市面上频繁出现,多少会产生视觉疲劳的感受。

而《穿越火线》这款12年的老游戏,如今却用不太常见的网剧模式,呈现给了玩家一种新的IP打开方式。

《穿越火线》的FPS竞技文化是其独有的标签,其IP打造思路也在随用户、市场的变化而变化。比如在产品层面,《穿越火线》端游上线地图工坊,借助创作者的活跃,不断丰富游戏内容;而CF手游最近推出的新版本“东方谜城”中,围绕PVE Roguelike玩法的趣味性进一步深挖,尽可能让IP外延性更强;最后再到如今的CFHD,这个维系玩家情感纽带的高清竞技大区也正在积极筹备中。

另外,对于IP新意的理解与挖掘,《穿越火线》习惯于从细节入手。比如10周年期间官方曾打出“十年火线,千里穿越”的口号,还做了一艘真实的运输船,从重庆一直到上海,中间与各个位置的玩家互动直播;11周年时,官方发酵了一波斯沃特退役事件,唤起玩家回忆,一度在线下网吧霸了屏;来到今年12周年,他们又提出“120周年”概念,带领玩家穿越到2128年,去看看这个IP富有科技感的未来形态……

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据悉,在《穿越火线》的未来计划中,除游戏内容方面的常规更新外,IP的破圈、跨界仍将保持较高的频次,比如举办FIRECAMP火线营,让年轻玩家在现实中感受军潮文化。类似的思路如果能顺利地落地,《穿越火线》的IP羽翼还会变得更加丰满。

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评价一个好IP的标准到底是什么?朱峥嵘认为,最重要的就是它能不能跟用户进行有效地情感连接。而随着IP内容的破圈,腾讯和《穿越火线》或许多了一个重要的解题思路。

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