主机体验 销售一条龙,创梦天地的线下店能火吗?

来自 游戏葡萄 2020-08-31
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主机体验 销售一条龙,创梦天地的线下店能火吗?

今日,创梦天地在深圳第二家“腾讯视频好时光”线下店开业了,店内主要提供的服务有三种:其一是通过店内主机体验游戏;其二是观影或K歌一类的影音体验;其三是购买主机或游戏。

这样的配置融合了数个不同的线下娱乐场景,让人难以概括,也不知如何定位。在葡萄君看来,创梦天地的线下店主要瞄准了四个方向:

其一是主机游戏市场,主机游戏收入在去年达到了452亿美元,成为全球游戏产业第二大市场,而在国内还相对蓝海。

创梦的线下店内有一种“主机网吧”的感觉,创梦总裁高炼惇告诉葡萄君,疫情期间线下店的开业陷入停滞时,他们开发了运营管理系统。这样一方面用户能通过小程序自选服务,另一方面后台可以采集运营数据,帮助管理与决策。另外,引导用户进入社群,培养忠诚用户群体也是他们的一项策略。

其二是影音游一类泛娱乐服务,线下店以商场为主要阵地展开,能吸引到许多有聚会和娱乐需求的年轻人,负责人Anna也提到,他们的用户画像主要是18-30岁的年轻人,其中有六成是男性。

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其三是主机与游戏不同以往的销售模式,高炼惇提到,国内用户与国外不同,有太多人对主机游戏了解不足,但向他们提供以PS、NS为主的体验场景之后,其实有很大一部分会产生消费意愿。

其四是电竞相关活动,创梦CMO何猷君提到,线下店将以高校赛一类赛事为切入点,承办一些电竞赛事和活动,提供场馆、打造战队。例如此前,他们就与《王者人生》合办了广州高校王者大战。

对创梦天地来说,休闲竞技是游戏方面的主赛道之一,在社交性与话题性较强的同时,也适应于发展大众化的娱乐赛事,以《小动物之星》为例,他们可能借此让自研游戏和电竞形成联动,借此促进线上线下业务的结合。

高炼惇还提到,在经过初期的验证之后,他们觉得线下店的商业模式已经较为成熟,他们计划在2021年,以华东华南地区为主建成20多家门店。

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