上线跌到TapTap5.2分后,这款游戏是如何重回7.9分的?

来自 游戏葡萄 2020-09-23
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上线跌到TapTap5.2分后,这款游戏是如何重回7.9分的?

上线一年后,《奥拉星》手游的TapTap评分从5.2分回升到了7.9分(最新版本),在好游快爆上的评分也到了8.4分。

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去年9月,葡萄君曾报道过这款页游IP改编的宠物养成对战游戏《这款注册用户2亿、00后家喻户晓的页游,时隔9年推出了手游版》。这款游戏在上线第一天登上了免费榜Top5,但当时的评分却比较低迷,以致于很多人不看好这款游戏。

那么,为什么近期《奥拉星》的评分和玩家评论会出现逆转趋势?葡萄君梳理了《奥拉星》过去一年中的营销举措和游戏调整思路。

和动漫IP的两次联动

在营销方面,效果最好的是两次和动漫IP的联动。

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《奥拉星》首先选择的是与游戏属性相近的热血国漫《镇魂街》。然而,不同于常规做法,这次联动不仅在游戏中引入了《镇魂街》主角曹焱兵、守护灵许褚等动漫形象作为游戏限定角色,还根据动漫内容推出了联动剧情、地图和独立玩法,给予玩家沉浸式的互动体验。

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(玩家在《奥拉星》中可以体验到《镇魂街》的经典场景)

这次联动的时间节点,选在了《镇魂街》第二季更新前,此时距离第一季完结已有两年,同时游戏内的联动剧情还提前曝光了《镇魂街》第二季的全新角色,这些都为《奥拉星》吸引到了动漫粉丝的关注。

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同时,在市场方面,《奥拉星》和《镇魂街》还定制推出了正经和搞笑两版营销PV。一版讲述《镇魂街》主角曹焱兵来到“奥拉星球”和“小奥拉”并肩作战,而另一版则完全是沙雕画风,曹焱兵因为一个快递离奇穿越到了“奥拉星”,和小奥拉进行“男人间的决斗”。

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而在今年《奥拉星》IP十周年期间,《奥拉星》又和全年龄向国漫《非人哉》进行了联动。

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先是《非人哉》在联动动画中,透露了《奥拉星》即将更新的游戏功能——性别转换。

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继而,《奥拉星》在活动期间连app的icon都改成了联动游戏角色“藕丝泥霸哪吒”的头像,有玩家戏称“一开始看到还以为是《非人哉》的手游”。

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(微博网友@西南庆缜)

在联动开始后的两天,《奥拉星》的畅销榜排名提升了近200名。

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或许是看到了品牌联动的效果,《奥拉星》最近又在推出和美团外卖、肯德基宅急送的联动。和前两次线上动漫IP联动不同,本次联动是首次异业合作,也可能是《奥拉星》向更广阔的大众用户拓展的尝试。

和美团外卖、肯德基宅急送联动

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9月18-30号期间,玩家只要打开美团外卖就能看到活动开屏和横幅。在美团外卖/美团app上搜索附近“KFC”,购买「奥拉星联动套餐」,可以同时获得「KFC和美团外卖皮肤套装+游戏礼包」。

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相对而言,《奥拉星》前两次和动漫IP的联动,更多的是考虑贴合游戏玩家和动漫粉丝的爱好,且动漫中的角色和剧情也比较容易植入到手游中。而这次线下和美团外卖、肯德基宅急送的联动,会更加深入玩家日常。

考虑到美团外卖和肯德基宅急送都是年轻人在日常生活中经常接触的对象,这次联动应该会提升《奥拉星》的曝光度,还会让玩家在潜意识中把两个品牌和《奥拉星》联系在一起。

葡萄君推测,奥拉星已经形成了比较清晰的联动思路,即先从与自己重合度高的ACG圈子出发,再逐渐向大众群体拓展。

产品调优

除了品牌联动,《奥拉星》还通过不断打磨游戏品质,留住玩家。

首先,《奥拉星》通过降低游戏难度、精简日常玩法等方式来降低玩家“肝度”。对于玩家来说,游戏体验从原来的“能通关”变为“快速高效地通关”,而原来完成三次任务的奖励也只需一次任务就能拿到。

其次,《奥拉星》通过免费发放强力宠物、降低宠物养成消耗等方式,降低了玩家的“氪度”。这样一来,既改善了氪金玩家和非氪玩家的体验,还提升了整体付费率和玩家活跃度。

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(TapTap玩家@千篇)

还值得一提的是,《奥拉星》还针对“回流玩家”的体验做出了优化——回流玩家在登录游戏时会被赋予“老友”标签,而活跃玩家和“老友”组队可以获得专属游戏币奖励,这使得“老友”在游戏中非常“抢手”。此举加强了回流玩家和活跃玩家、和游戏之间的黏性,这一点和《奥拉星》游戏IP本身主打的陪伴情怀也比较一致。

这一年来,《奥拉星》还在各种社交媒体平台上和玩家互动。近几月来,每当有大版本更新时,官方主播都会在b站在线教学。7月“决战达斯特”版本更新的直播在线观看人数已有28万,到了8月,十周年活动时的直播人数则到了72万。

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《奥拉星》通过这些互动,总结玩家意见并进行调整,有不少玩家评论《奥拉星》是“听得进玩家意见的游戏”。

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结语

在葡萄君看来,这一年来,《奥拉星》在不断地寻找平衡。

当年的《奥拉星》页游玩家相对年龄较小,而现今,游戏市场和玩家都在成长,大家到底是想要一份能回归童年的体验,还是更适应当下游戏潮流的体验?《奥拉星》手游需要在两者之间寻找平衡,这并不容易。

就像手游刚上线时,有页游老玩家称,“我接受不了《奥拉星》手游,其实是接受不了尴尬的现实,无忧无虑的童年终究已经过去,不再是长大后的我们所能拥有的。”

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(百家号网友@专注游戏那点事儿)

现在有很多青少年页游IP改编、或者正在改编的游戏,它们应该都会面临类似的问题。与之相比,《奥拉星》在较早的时间进入了手游市场,并在这一年里通过品牌合作和产品优化,提前找到了一条属于自己的转型之路。

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(微博网友@青春嘿八度)

未来《奥拉星》应该还会不断更新,据官方透漏,《奥拉星》下个版本还将首次尝试国潮元素。团队表示:希望这个IP能陪伴用户走过下一个十年。

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