曾霸榜iOS,累计玩家5000万,这款游戏被Ohayoo开发出了新的价值

来自 游戏葡萄 2020-10-28
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曾霸榜iOS,累计玩家5000万,这款游戏被Ohayoo开发出了新的价值

回顾近一年的榜单黑马,《我功夫特牛》很大程度上应占据一席。一年前,Ohayoo带领其在国内市场走红,曾登顶App Store免费榜,并霸榜Top 10长达一个多月。

除去榜单成绩外,《我功夫特牛》相关话题也在抖音等短视频平台传播发酵,带动玩家掀起二次传播,话题热度持续攀升,累计玩家超过5000万。

或许是产品初期表现太过显眼,游戏行业如今评价它的焦点仍更多围绕在一年前的成绩上,《我功夫特牛》后续在长线运营上的投入与收获反而被忽视了。

上线一年,它一直在给予产品更多生命力

《我功夫特牛》有着一个不错的开头。Ohayoo总经理徐培翔曾在分享中提到,游戏7日留存接近40%,30日留存超过15%。

既然顶着休闲游戏的头衔,那么接下来的问题也显而易见——后续的内容迭代该怎么做,如何让玩家一直有动力玩下去?

《我功夫特牛》分别在国内和海外拿出了一个代表性案例。

在国内,选择与国漫《伍六七》联动,暑期档来临之际迭代出新资料片副本。从IP的角度,《伍六七》至今有着居高不下的热度,不仅多次霸榜腾讯视频、B站全站热搜第一,截止2020年6月,《刺客伍六七》《伍六七之最强发型师》两季全网累计播放量已超过30亿;同时,《我功夫特牛》和《伍六七》都有着独特画风下的个性化表达,受众存在一定契合度。这些都构成了《我功夫特牛》选择国漫IP《伍六七》的关键理由。

具体到游戏内,伍六七被设计成角色之一,并配合限定活动推出专属皮肤和头像,玩家得以首次使用非阿宅形象进行战斗。这次联动在抖音上效果不俗,一方面,话题#伍六七穿越了#的播放量成功破亿,另一方面,《我功夫特牛》官方推出的合集《伍六七也会功夫?!》在推出9集后播放量达到1100万,一部分短视频用户凭借联动作品首次接触到了游戏本身。

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在海外,《我功夫特牛》今年3月份登顶日本App Store免费榜,为进一步提升产品曝光度,官方请到了日本Top级声优杉田智和(代表作有《银魂》坂田银时等),为功夫主角阿宅配音,并为此设计限时版本活动作为声优出演纪念。在此基础上,声优还加入到音效创作中,不仅仅衍生出装配道具后的人物音效,也带来了不少能强化代入感、突出人格化设定的配音素材。

此次合作中,官方还拿出很大的投入力度去开发本土特色的活动副本,设置了极具日本文化内涵的对决NPC——武士半藏,作为限定角色皮肤奖励植入,参与活动即可免费获得,副本剧情上也将半藏设置为经过一场战斗后与阿宅惺惺相惜的对手,提升用户好感并引发更多玩家关注。

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通过榜单可以看到,游戏于8月底攀升至日本免费榜第6,上述联动内容对新增用户的提升相对明显。

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两则案例背后,《我功夫特牛》对长线运营的重视程度和投入力度正在突破超休闲游戏的范畴,也在超出外界对它的预期。

产品是一方面的原因。和其它超休闲游戏不同,《我功夫特牛》的闯关玩法融合了Roguelike元素,以及中重度RPG的成长系统,以此提升中后期留存数据,突出其它长线方面的特质。因此,再用超休闲游戏去定义它已不够准确。

原因之二在于团队的坚持。研发团队PeakX Games联合创始人刘峰在今年3月接受葡萄君采访时曾表示,Ohayoo发行过程中一直在证明他们能把中度休闲游戏发成爆款,而不是只想从存量盘子里薅羊毛。有了长线上的野心作为铺垫,才能有《我功夫特牛》后续源源不断的内容运作。

《我功夫特牛》背后,Ohayoo的长线思考

从2019年正式启动发行业务开始,Ohayoo一年多的时间里拿出了一系列休闲品类爆款。

起初,他们凭借《消灭病毒》《我飞刀玩得贼6》被从业者熟知,交出《全民漂移》和《我的小家》之后,Ohayoo在2019年6月实现了发行线产品下载量破亿的成绩。后来,《我功夫特牛》率先掀起了Ohayoo发行业务的又一波高潮,这款产品也扛起了攻坚海外市场的任务。

看似主打流量玩法的休闲产品矩阵,Ohayoo融合了更多的思考。上个月,Ohayoo首届开发者大会上表达的观点其实就非常清晰——他们希望为开发者提供从超休闲到休闲游戏的一整套发展路径,做个比喻的话,Ohayoo不是扮演摘果子收割流量的角色,而是种树的角色。

Ohayoo总经理徐培翔告诉葡萄君,他们会建议开发者刚进入这个领域的前几款游戏可以做超休闲,但如果能做到头部,最好就向休闲游戏转一转。如果这个领域没有爆款,没有长线游戏,用户可能就不再买单了,整个生态都会受影响。

由此可见,发力长线如今其实处在了Ohayoo更高的战略层级。仍旧以《我功夫特牛》为例,除去两个代表案例外,产品关于版本迭代、玩法调优的动作从未间断:

今年春节,游戏推出圣火令任务(提升老用户活跃)和新春秘籍(拉动新用户加入),帮助产品在榜单高位持续稳定;清明节和五一节两个节点,分别针对内容量和世界观加以扩张,以东方教主为噱头首次开放副本战斗,促进了用户回流效果;端午节期间,游戏借神笔玩法在买量推广中实现爆量,用趣味性玩法吸引增量用户;暑期则是上述提到的与伍六七国漫IP联动,再次拉高活跃指数。

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无论是玩法创新、新世界观设计、还是新角色内容,《我功夫特牛》尝试了不同的长线思路,预先做好内容规划并配合营销节奏一同打向市场。

这个过程中,Ohayoo还在计划构筑以IP为主、更具延展性的内容体系。除联动伍六七IP寻求破圈之外,《我功夫特牛》从IP孵化的角度创作了两个动画账号《我功夫特牛之宅行天下》和《我功夫特牛之天下第一》,目前全网粉丝量120w,总播放量近1亿,随着产品内容量级的提升,孵化内容也在不断积累。

另一方面,《我功夫特牛》正与站内IP达人建立起长线合作模式,比如与抖音达人“杰克大魔王”打造《出山》《启程》等短视频作品,累计播放量突破1亿大关,合作的达人还包括MR.BONE、无敌咖咖咖等,其粉丝均在百万量级之上。

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类似的内容运营思路对于超休闲游戏而言,其实并不多见。《我功夫特牛》尽可能地把它以中度游戏的标准做了出来,帮助开发者收集起更长线的反馈。

结语

在Ohayoo看来,他们更希望打造更多中核休闲游戏,和开发者跑通一条都不曾深入了解的长线之路。

《我功夫特牛》可以理解成在这条路上Ohayoo率先种下的一颗种子。很大程度上,这对已入局的休闲游戏开发者来说是一个不错的信号,做到了长线,保证了一定的利润率,开发者才能有更稳定的生存空间。

对市场来说,长线运营下休闲游戏能否会带来更多变数,能否扩大现有的市场盘子,也将是未来的一个关键性话题。

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