在朝夕光年这款女性向手游里,你甚至可以撸猫

来自 游戏葡萄 2020-12-21
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在朝夕光年这款女性向手游里,你甚至可以撸猫

2020年,“她经济”在游戏市场迎来了全面的爆发。以大厂为首,不少游戏公司在女性向游戏领域开启军备竞赛。临近年末,朝夕光年也带着第一款女性向手游宣告入场。12月18日,由深圳游梦初心研发、朝夕光年代理的女性向手游《灵猫传》公测。

女性向游戏领域竞争白热化的背景下,朝夕光年旗下的这款产品选择了不同的切入角度——它融合年轻人喜爱的“撸猫”元素,寄希望于用差异化的剧情玩法来填补目前的市场空白。

用吸猫经营取代恋爱玩法

女性向手游市场初期,以玛丽苏为主的剧情很大程度上满足了女玩家情感诉求,而当类似的产品多了,玩家的口味变得挑剔,这个市场也正迎来拐点。  

《灵猫传》可以被看作是一个差异化思路下的产物。游戏中,玩家将扮演一位尚京少女,以撸猫经营来谋生,背负起探查真相、重振家族的使命,如果不想全身投入事业,也可在情感线上将喂食、铲屎、撸猫贯彻到底。玩家所扮演的女主有着独立乐观的性格,双商在线,有时也会发小脾气,人物形象更加贴近现实,从而让玩家感受到代入感。 

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在这之外,玩家还能和几位男主互动,解锁新剧情。男主包括直率护短的门派少主陆知也,权倾朝野的宰相宁北,谦谦如玉的巨贾祁清和,闻名尚京的风流才子安歌,神秘莫测的空谷谪仙沈既明,这些辨识度高、形象鲜明的角色背后,阿杰、苏尚卿、杨天翔、⾦弦、钱⽂⻘五位⼀线声优加盟其中。

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一方面,《灵猫传》花费了更多的笔墨在剧情之上,另一方面,它简化了部分竖屏操作,同时尽可能增强互动体验,比如“灵猫”步步的水遁术需要玩家手动参与;“云绣坊”牌匾则是交由玩家亲自书写等。

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总的来说,《灵猫传》无论是剧情发展走向还是模拟经营玩法设计,都围绕日常生活最常见的猫来展开。事实上,撸猫在游戏中不算少见,但很多时候都源自开放世界MMO中,作为一个主线玩法外、用于调剂的形式出现,真正把猫做成一套庞大养成内容体系的产品还是太少。那么《灵猫传》则是满足了存在于女玩家中的这一部分诉求。

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《灵猫传》局内调查玩法

在产品包装上更进一步

如今,游戏公司都在强调工业化的研发能力。以女性向游戏来说,产品品质的升级自然是一个话题。从《灵猫传》身上,他们也在尝试在技术和美术寻找突破口。 

公测PV:https://www.bilibili.com/video/BV13K411G7eg

具体来说,研发团队提出“华风”概念,这种思路不仅避免了同质化,也具备了一定的文化包容性,包括游戏内的亭台楼阁等一系列城市面貌设计,都更加贴近东方写意美学。

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亦或是男主的服饰,也融入了传统文化在内。比如男主之一宁北的衣服底纹采用火星闪耀装饰,袖子刺绣松柏,象征着有气节。衣服和袖子下摆末端采用流云纹以表现灵动,肩部金羽装饰则模拟山岳之势,这些元素设计灵感都来自《孙子兵法》中。

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据了解,在测试期间,研发团队非常关注玩家反馈,对男主形象进行多次调研,不断优化迭代男主形象,这点被玩家认可称赞。通过对人物精细化打磨,陆知也的直率、宁北的霸道、安歌的恣意、祁清和的谦和、沈既明的神秘都一目了然。此外,作为女性向游戏最不可或缺的重要元素——CV,游戏请到阿杰、苏尚卿、杨天翔、⾦弦、钱⽂⻘五位⼀线声优为其配音,从而让角色本身的形象特点更加饱满。

当全行业都在产品包装上布下重兵,全力提速的背景下,《灵猫传》的压力可想而知。不过从目前的表象上看,这款作品也是细分到女性向游戏的审美基础上,让外界看到了它的进步。 

联动泛娱乐资源爆量推广

作为朝夕光年发行线上的手游,《灵猫传》的市场打法也是一个看点。 

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不可否认,女性用户的泛娱乐场景如今非常广泛,除游戏外,她们会追剧、看综艺、到微博打榜、刷抖音……如何在每个战场做深挖,精准渗透女性潜在玩家,这个过程对朝夕光年的发行能力是一种考验。《灵猫传》在市场中的第一步动作,是选择联手知名唱作歌手汪苏泷,为游戏创作了同名主题曲《灵猫传》。

主题曲MV:https://www.bilibili.com/video/BV1wr4y1F72q/

借势抖音平台的强大能力,和泛娱乐粉丝活跃的微博平台,成为市场动作二次发酵的主战场。官方发布主题曲的同时,还在各阵地发起了全民挑战赛,吸引了泛大众用户尤其是一部分古风爱好者关注,话题#这首歌有猫饼#和#汪苏泷最难唱的歌#在开测当天冲上了新的热度高点。

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不断提高门槛的乙女游戏

回顾整个2020年,女性向游戏尤其是乙女游戏,在大量产品浮出水面之后,市场蓝海已经肉眼可见地减少了,入局门槛也在急速提升。不过从《灵猫传》产品形态看,它没有硬刚主流题材,而是另辟蹊径,选了一条去同质化的方向,将产品的风格以高品质的手法表达出来,在公测上线之际用擅长的营销打法快速积累优势。

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至于《灵猫传》的市场成绩,可能还需要一段时间才能给出答案,而它现阶段所能交出的答卷,可能就在于提醒女性向游戏市场的从业者,女性向手游还有很多的切入思路。当制作水平很难拉开差距的时候,题材切入角度、差异化体验显得至关重要。

如今,女性用户的需求在不断变化,很难说女性向手游的市场没有机会可寻。市场研究顾问公司弗若斯特沙利文编制去年曾发布分析报告称,2017年,女性向手机游戏市场按收益计占中国手机游戏市场总额22.9%,该占比估计于2022年增至30.1%,说明这仍是一块大的蛋糕。 

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当然,这块大蛋糕只会留给更有实力的厂商,随着朝夕光年拿出首款作品进军这条赛道,品类门槛又将提高不少。

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