拿下彩条屋中国神话三大IP,完美世界游戏布局国漫领域

来自 游戏葡萄 2021-02-02
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拿下彩条屋中国神话三大IP,完美世界游戏布局国漫领域

去年下半年开始,游戏行业流量市场的急速变化让今年的竞争形式更为严峻,对游戏公司未来发展也提出了新的要求,在将年轻化、精品化做好做细之外,如何通过IP、营销等方式操作破圈,打入高质量玩家核心区域,是所有游戏公司需要思考的新命题。

从市场层面来看,随着低质量的游戏和IP逐渐被淘汰,高质量的IP改编产品仍是高效获取用户的主要手段,特别是近两年“国漫热”带来的大量头部IP丰富了游戏产品IP来源,吸引着游戏产业目光的聚焦,二次元领域的头部IP的争夺愈发激烈,国漫大IP合作消息频出。

2021年IP第一战,完美拿下彩条屋中国神话系列

2月1日,完美世界游戏公布消息称,已经与光线传媒彩条屋影业达成战略合作,获得《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》三大动画电影 IP游戏改编权,双方将共同携手制作多个中国神话IP体系游戏产品。

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完美世界游戏与中国神话系列的锁定吸引市场目光的聚焦,进一步证明了市场对头部IP合作的肯定,同时也更凸显了“中国神话IP”对游戏行业的价值。

首先来说,彩条屋“中国神话IP”观众群体与游戏用户高度重合,IP具有极强的品牌号召力。2019年《哪吒之魔童降世》的横空出世,成为电影动漫圈最大黑马,近50亿票房更是创造了中国动画电影票房之最。不断上映的中国动画电影,让观众见证了彩条屋及旗下“大圣”“哪吒”“姜子牙”为代表的“中国神话IP”品牌崛起,积累良好的IP口碑,与游戏圈高度重合的IP粉丝也让各大游戏公司对“中国神话IP”的游戏改编格外关注。

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在游戏行业,撇开产品质量因素,是否拥有头部IP加持已经成为产品商业化潜力评估的重要参照因素。伽马数据《2019-2020移动游戏IP潜在价值评估报告》显示,IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一,2019年流水TOP100移动游戏产品中,七成产品拥有IP,流水占比达到65%。IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备持续增长的潜力。

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从另一个方面来说,动漫产业同样面临多方面的挑战,急需有效的变现合作。资本层面来看,2015年来《西游记之大圣归来》引发的动漫投资热已经逐渐冷却,行业融资金额2018年一度高达75.5亿,而到2019年迅速腰斩将至32亿,头部动漫厂牌还未充分发育仍面临来自如迪士尼、皮克斯甚至日本动画产业等海外动画产品的冲击,需要寻找长线价值转化渠道,支持产出更多优秀国创内容。

一边手握高热度IP ,一边面对动画行业高额的制作费用,持续投入需求让动漫公司急需寻找变现和价值转化的渠道,头部IP更需要寻找靠谱的合作方,游戏作为变现端重要渠道则很好承接IP品牌价值。

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当然,高质量的IP产品离不开高水准的制作,游戏市场正在进入新阶段,逐渐从IP换皮洗量走向精品化健康,正是合作的恰当时机。完美世界游戏作为头部游戏公司,在中国传统文化IP改编上经验丰富,近年来改编《神雕侠侣》《笑傲江湖》等中国传统题材风格的游戏IP产品都获得成功,《诛仙》等游戏IP累计流水都超过百亿,高端研发运营实力也让此次合作的产品质量有所保障。

想让优质IP在授权期内价值最大化,充裕的研发资源是必要条件。业内消息显示,从2018年开始,完美内部收购和孵化了大量研发新团队,能够一次消化近年来国漫最有分量的三个头部IP,侧面证明完美世界游戏对自己的研发实力信心十足。

手握IP王炸,完美加速布局国漫领域

在过去的2020年里,游戏与动漫行业发展迅速,保持持续高水平增长。国家统计局数据显示,2020年上半年“互联网+文化”新业态继续逆势上行,多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等行业实现两位数增长。

2021年移动游戏产业进入了“七年之痒”,玩家规模迅速增长的同时,玩家对于游戏内容的要求也越来越高,最直接的证据就是过去一年里,进入畅销榜Top 100的新游寥寥无几,反而是很多诚意小品有了市场空间。想要继续保持高水平增长,普通研发、普通IP已经难以调动玩家关注热情,付费意愿也逐渐从为数值付费开始转向为IP付费、为剧情、CP、外观付费的多种付费并存,IP版权费、联动价格飞涨,高质量IP资源可遇不可求。

而对于拥有高质量玩家的动漫二次元流量池,自带玩家好感的头部IP,已经成为打入高价值玩家圈层的“密匙”,同时也是动漫、游戏实现相互破圈的核心关键。

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回溯彩条屋的破圈经历,从“大圣”开始彩条屋“中国神话IP”就自带口碑,甚至三部动画电影的票房成功,动漫平台与“自来水”观众的自发口碑传播都居功甚伟。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》三部动画电影上映前,都被国内动漫爱好者疯狂“种草”,几年内在泛二次元用户领域积累起一股“国漫热”,不但振奋了中国动漫企业,越发精良的动画作品和观众认可度也形成了“中国神话IP”品牌独特的号召力。

细观完美世界游戏近两年来的一系列动作,向“年轻化”破圈的战略大方向也一直没有改变,包括在代言人营销中使用王俊凯等年轻明星,产品类型上布局《梦间集》《幻塔》《黑猫奇闻社》等新类型产品,对于国产原创IP命题的持续攻克。

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此次合作或许是完美借助高质量IP影响力,深入了解国漫玩家的全新尝试。两者合作的意义不仅停留在IP合作价值回报,更是动漫与游戏生态的融合与相互破圈,手握IP“王炸”的完美继续加速布局国漫领域。

在最近发布的伽马数据《2021中国游戏产业潜力分析报告》中,披露了完美世界游戏很多未曝光的游戏项目,从未来产品储备来看,除了在业内一直颇具影响力的MMO类型,完美在APRG、卡牌、横版过关、回合制领域都有布局,产品覆盖主机、PC、移动三端,《哪吒》《大圣》《姜子牙》未来的游戏产品类型和呈现方式很值得期待。

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伽马数据

融合传统与流行的完美还有更多可能

“不变化就淘汰”是游戏市场的大势所趋。以往玩家对于完美的旧印象一般离不开“诛仙”“MMO”这些端游时代标签,但完美自己也在努力转身,兼顾传统玩法和玩家的同时主动求变,身上标签也随着年轻化产品、更具流行元素的营销逐渐增加。

现在的完美已经很难再用几个词概括,它在逐渐丰富和完整,区别于“买量”标签的三七,在产品风格更接近网易的“多元”,“开放”与“融合”的特征逐渐显现,这对一家有近17年历史的游戏公司来说难能可贵。

国漫热仍是个全新的风口,游戏与国漫IP在衍生产品、营销发行乃至IP内涵挖掘上,仍处于探索阶段。未来的国漫改编游戏到底会诞生哪些新变化,对于这一命题,完美世界游戏或将交出一份属于自己的独特答卷。

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