专访中国电信爱游戏张鹏:2015发展战略解读

来自 游戏葡萄 2015-01-19

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专访中国电信爱游戏张鹏:2015发展战略解读

2015年1月16日, 中国电信爱游戏与人民网、环球网联合主办的第四届“金鹏奖”中国原创Android手游大赛颁奖典礼在京圆满落幕,备受行业瞩目的“金鹏奖”原创手游各类奖项也终于尘埃落定。会后,电信爱游戏CEO张鹏接受了记者的采访,对2015年电信爱游戏的发展战略进行了解读。

记者:play.cn是个业务平台还是网站?

 张鹏:对于我们来说是作为一个业务平台。它不是简单一个网站的问题,从形态上来看肯定是一个网站,我们希望能够做一个有粉丝的网站。

 记者:你们操作方式跟360、百度方式是一样的吗?爱游戏这边除了支付之外在量上怎么去带量?

 张鹏:其实我们也会有对于内容上评级,但是好的一些频道,比如说A以上的产品我们会做首发的资源的推广,我们会有推荐位的推荐,会有线上的推荐。我们不是简单的只看线上,我们还是希望用户喜欢的东西,用户口碑好的东西,我们会做全方位的包装。特别中小厂商,我们投入资源很大,我们不会只是看具体的分成,不会光看收入。爱游戏给用户感觉应该是它是有品质的这么一个游戏的平台,能够给用户带来更多欢乐,所以对于CP来说我们更喜欢他好一些的产品。我们希望他们能够做出真正用户喜欢度高的产品,我们帮助他做各种各样的推广。

记者:您今天说了一个爱游戏的年轻化战略,这个年轻化战略,您能具体说说这个年轻化代表着什么,会有什么样的产品?

张鹏:我们COO李总也提到了,我们在5月份会发布3.0的一个产品出来,我们最近储备了很多的技术上的东西,包括怎么样去体现出年轻化的内容、个性化的东西。其实做了很多准备,从核心点来说的话,像从用户能感知的营销活动来看,这个方面我们做得很多。产品方面我们会结合新的技术应用,结合我们2015年很多很好的产品。我们本身的平台这样一个产品的创新结合和内容结合,加上市场推广的创新型年轻化、用户感兴趣的话题结合,做这些事情。所以我们一定是围绕这个事情去做的。

记者:还有一个问题,就是爱游戏从一开始口号是轻游戏。4G越来越广泛了,都开始引入重度游戏,爱游戏也有这方面的倾向,这跟爱游戏开始所谓的轻游戏化有什么样的冲突或者是出于什么战略考虑?

张鹏:到目前来说我在很多场合中也提到,希望很多的中小CP关注轻游戏,我们看到今年大的厂商进入之后给中小厂商压力很大。你一定要服务于最广大的用户,这些产品本身来说的话,还是偏轻的。重度是什么?从我们角度来说的话,我们也要考虑到有一部分用户他本身也有中重的需求,作为一个平台,我们希望我们一些资源能够跟中重度的厂商有合作。从这一点来说,其实这是个金字塔的构建。这个并不矛盾,从我们平台定位来说,从行业的角度来说,特别是中小团队,银汉也说了,他也是几百人的团队,他做一款轻游戏。我很怕中小团队陷入这样一个怪圈。重度的东西可以做,你要掂量掂量自己有没有这个能力,可不可以把握这些需求,这个并不矛盾。这两者我们都会关注,我们呼吁更多的中小CP做相对轻一点,甚至中一点的,但是很重的我建议中小CP掂量掂量具备不具备这样的能力。

记者:从2015年以来,咱们“金鹏奖”已经举办了四届,对于国产原创有很大的扶持作用,从主办方角度来看,你觉得这个时段里国产原创手游有哪些令人注目的进步或者挑战?

张鹏:像今天我们奖项颁得挺多的,我真的觉得今年2014年的手游市场出现了很多的国产原创精品游戏。这个是从2012年开始呼吁的希望中国原创的厂商出来,今年厂商数量也好、产品数量或者质量也好都是一个飞跃。第二在很多的玩法方面,中国原创方面是创新,微操作的东西,比如说怎么样跟中国IP的结合,包括爸爸去哪儿也好,这些都是创新的东西。在这个推动下,中国会不断的发展,有很多标杆出来,中国可以做很好的东西。你刚才提到除了一些需要改进的,那我觉得这个里面,因为这个行业开始挣钱了,所以很多人进入了,这样以来也会有一些问题出现。比如说过多的强调一些收费,这个其实对于我们来说在中国的中小CP当中存在一定的压力,他存在生存的压力,他要更快的挣钱。这个要看能否坚持住,做一个好游戏,而不是做一个赚钱的游戏。

我没有想说一定要做上亿、2亿、3亿的游戏,他就想做个好游戏,他是很有追求的,就是我做前五。从这个角度来说,当然从2014年来看有很多产品还是处于初步阶段,比如说我们去山寨,这个肯定也是个必然过程,因为你开始这样一个储备或者技术、你创新的储备还不够,但是慢慢我们会看到这个里面很多创新慢慢在出现,大家也意识到,如果只是简单的山寨、模仿、复制,你没有办法在未来的市场竞争中活下去。我说你们一定要原创,你玩跑酷能不能结合塔防等等,你要创新。你把你的思路打开的时候,这里面有很多想象不到的东西。我希望在这两年会在中国看到很多好的产品,我们这次看到出现了很多很有意思的作品,结合中国的传统文化、水墨问题,可能他不赚钱,但是很创新的。其实这些都是挺好的,将来希望大家认识到这点,不是简单的模仿或者山寨。要做不断的创新。这样才能发展,要有信念坚持下去,这个我希望未来的“金鹏奖”能够更多看到这些,老外都说“牛”的这样的产品。

记者:我是第二次参加“金鹏奖”,感受到很多CP的很多成长,在TV方面的战略部署,能不能具体介绍一下规划,还有爱游戏在TV方面的核心竞争力。

张鹏:TV从2012年开始做,我们现在TV产品做到5.0以上,我们跟国内非常知名的电商包括APP有很好的合作,能做这件事第一个首先一定要有对未来市场的看法,我们说中国的移动游戏很好,同样未来两到三年中国TV游戏前景很好。

对于很多技术、操控的问题我们做得蛮深的,我们跟同类产品比较的时候也是一个很大的问题,这个需要技术理念。

第三个得益于跟合作伙伴好的战略关系,将产品植入TV端,这个对于内容的理念,都是我们这三年积累下来的,从这个角度来说,这个是我们最核心的。当然在未来我们希望TV游戏这一块,更多的内容方面的合作希望更深入。包括我们在一些支付方面能力的提升。第三个包括操控,我们在很多场合说,我们怎么解决TV游戏的操控问题,这个问题一旦解决了对发展大有帮助。

其实对用户来说,中国人慢慢也会回归家庭,晚上就是坐在电视机面前。所以我们也在尝试做这个,大屏的效果其实非常棒的,我们也非常愿意跟合作伙伴共同开拓这个大的市场。

记者:你们家的TV游戏是宽带支付,您有考虑过走支付宝或者微信支付?

张鹏:都会,从用户角度来说,哪种支付方式最方便我们都会提供,我们看到第三方支付在电视端还是有一些技术上的问题。只要说用户方便,我们从宽带角度,从现在技术解决方案来说会便捷一些。

现在问题就是怎么给用户提供最快的支付的手段,最便捷、最方便、最愿意使用的,当然这个还是一个问题,这个问题迟早都会解决的。

记者:手游这方面的问题,大家都知道爱游戏是运营商主导的平台,肯定有大量的数据,能不能分析一下什么游戏更能得到付费用户呢?哪种类型的?或者它的品质是什么样的?

张鹏:还是那些休闲的,就是小额付费几块钱的大家都愿意,一个50几岁的中年人说我愿意付,肯定是这样的,我在很多厂商看到这个,重度的付费肯定低的,就是那批用户,也许将来这个群体慢慢会增加,但是再怎么增加,塔基的那块是群体最大的。基础在,用户在。

记者:关于跨界合作,爱游戏刚宣布与雷蛇达成战略合作了,您觉得跨界合作怎么样?爱游戏未来在这个方面还会有哪些动作?

张鹏:雷蛇是标杆性企业,是个品牌的企业,开始做智能穿戴设备,其实游戏将来跟智能设备的结合点有很大的想象空间,比如说他做手游,好多东西能不能换到跑步里面的东西,智能终端设备和游戏之间的结合是特点,你的游戏生活和健康娱乐生活结合也是个特点。跟其他跨界也都会做,我们在2015年都会寻找这个合作。游戏属于文化消费领域,游戏、动漫,你跟电子消费品这些之间都可以结合,只要大家都属于消费品领域的,无论是电子消费品还是日常消费品都是可以的,这个想象空间非常大。游戏改变世界,用游戏的思维看世界的东西会发现很多的有趣的东西。你要去想这件事,想明白了就好了。

记者:询问一下关于周边设备的话题,现在手游的行业还是非常鼓励大家多想一些创新,现在手游行业这个创新也需要周边设备的普及和支持。你觉得在未来这些手柄也好、手环也好,智能设备的这些周边的数码产品是否会对手游行业带来很大的影响?

张鹏:我相信一定是的。我今天谈到核心技术的发展,非常看好移动互联网的发展,所以其实你可穿戴设备,跟你的移动终端怎么结合的问题,虚拟现实、三维的东西这种东西很让人兴奋的地方,这是移动技术不管是游戏还是智能穿戴设备他是相通的,我很期待,我无法想象说他到底带来什么样的变化,但是很多期待。

记者:另外,爱游戏发行策略,最近有了自己的发行的路线,我想问一下,爱游戏的发行打算走一个什么差异化的路线,因为爱游戏是一个渠道平台,让其他CP感觉到?

张鹏:我们所有发行我们初衷还是希望帮助中小CP做一些事情,发行我们并不指望他多挣钱,我们只是觉得说一个从我自己的角度,从用户的角度来说我们希望有这个团队承担一些工作,我们也接触过很多一些平台,我们希望我们的平台经验帮助他们成长,发行是一个很好的方式。2014年我们做了一些尝试还是不错的,我们希望2015年继续扩大帮助他们少走一些弯路。

我们不会说我们是做平台的,对我来说还一个标准,就是产品,我同样一个团队一样。用户喜欢什么东西,那我就放什么东西,所以不会说我衡量说因为你是我发行的产品,我们不是跟别人去抢这些东西,那这些东西怎么去做,怎么发行,我们愿意去承担,把我们资源的优势或者能力帮助一些小的团队做这个事情,我们跟各大渠道平台也有合作。其实我们也会更多向他们倾斜,可以帮助他们,我们只要一些合理的成本支出就可以了,并不是很赚钱的,我们不是这么想的。我们的能力要输出出去,希望给双方都能带来价值。

记者:在您的想象中的游戏平台是什么样的?

 张鹏:我们核心围绕两个,一个小的,一个大的。分发我会承载更多的东西,包括内容本身,承担一些服务,互动等等,这些都会承载。我们觉得还是希望更多的人,更多的用户能够产生内核,我觉得这一点是我们坐下来深刻的一个体会,你需要给他们这么个平台,这个其实反过来也能帮助我的平台更多的得到用户的关注。本身是有一个端的产品加上内容的产品两个结合,其实很简单。小屏、大屏,我们并没有想到那么大。这样能做到,所以我们2014年做下来应该是可行的。

手游媒体他的成长都是非常好的,我们有平台有用户,为什么不产生内容呢?又吸引更多的用户,反过来又到我们平台。

 记者:刚才发言的时候说过一个造星计划,他说的主要具体的就是想通过比赛来完善这个造星计划,这个造星计划真的会达成吗?

张鹏:这个行业一定是很开放的,平民当中一定会出现,这种新闻不是说一定是那种星,就是成就自己梦想的星,平凡人的梦想的星,原来这样子可以实现自己的游戏的热爱,或者帮助他实现一些其他的梦想,这个就是实现自己的愿望。我们就是平凡的实现他的梦想。

记者:您的游戏梦想和爱游戏的梦想是什么样的?

张鹏:我希望真的从我们自己角度来说,我希望爱游戏能成为一家品牌化的游戏娱乐的公司,然后能够成为一家受人尊敬的企业,爱游戏我希望他是用户喜爱的产品、服务、业务,用户喜欢就行。

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