11月手游重点产品关注榜

来自 游戏葡萄口袋巴士 2013-12-13
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[ 转载自 游戏葡萄口袋巴士 ]

11月手游重点产品关注榜


11月已经接近岁末,手游的2013年在这一年已经步入收关冲刺阶段。也正因此不少产品实现了三级跳,月流水普遍达到了2000万以上。而对于不同的产品来说所选择的营销策略也各不相同,即便如《全民英雄》接入了微信游戏中心,也要尝试着去做一些梯次化的玩家分流配置。


《NBA梦之队》11月流水2400万 iOS最高排名第8位

DeNA在10月26日《NBA梦之队》二次封测结束后,迅速针对于11月1日开始的不删档内测进行了继“NBA中国赛”之后的新一轮市场宣传活动,其活动内容有二;一是依托于微博进行“NBA知识问答”,每天有两名幸运玩家可以在游戏中获得数额不等的钻石。其二则是“选出你认为最符合NBA精神图片”的晒图片行为,这是一个通过玩家微博传播来扩大产品影响力,进行口碑营销拉取新用户的行为。而从实际效果上来看,在10月26日封测结束后游戏的确有一个小幅度的滑落,但在活动开始后迅速攀升,并在10月30日达到一个峰值。

DeNA对于《NBA梦之队》真正的动作发生在11月的中旬。为了配合11月27日开始的公测;游戏进行了三项活动,第三项较为重要,规定玩家只要通过分享官方在微博上分享的话题即可成为游戏用户,而根据集结不同数量的用户(20万、50万、100万),每位集结用户可以获得不同数量的奖励。这是一个典型的利用NBA新赛季激战正酣而扩大用户数量的行为,与此同时还开始了十连抽首抽必中的刺激消费活动。从实际效果来看,从活动开始的11月19日游戏的走势开始攀升,随后直到11月27日达到本月的峰值。而在此基础上,游戏还与NBA实体店进行结合,规定只要在NBA天猫旗舰店消费满999元,即可获得独家卡包一份。但这一活动从实际效果来看,为游戏带来的用户数量较为有限。

纵观《NBA梦之队》本月的表现,更多仍然是通过借势NBA赛程而进行宣传。其亮点在于每次封测、内测乃至公测之间的时间空档产生的把握握与控制,使得内测用户得已成功转入公测之中,这在间接中使得游戏的流失渐少。但相应之下,游戏似乎仍然缺乏足够的拉新能力。但在公测之后这一问题有望扭转。而结合本月的实际情况,我们认为《NBA梦之队》的月流水在2400万左右。


《神魔》11月流水3000万 iOS排名第46位

《神魔》的公测发生在11月1日。为了迎接11月的公测,《神魔》主要做了两件事,一是不断的开新服,二则是聘请AngelaBaby进行游戏代言。

11月7日游戏进行了一个版本更新,其内容包括等级上限65级与第三章内容更新,开放了全新的“天下第一武道会”系统。游戏似乎更愿意通过这种方式去自然的鼓励大R用户在游戏中付费充值,而非是此前11月前十日之内的刺激消费。

7日更新后不久的11月14日、11月21日,游戏再度进入进行了一轮调整。光棍节活动正式下线,与此同时帮派与攻城战系统在度迎来调整。从内容上来看,这是一个针对于攻城战与帮派系统用户体验的调整。与此同时配合此调整游戏也推出了“一念成佛”活动,允许玩家挑战更高等级的副本。但与上半月的活动不同的是,下半月的活动明显偏向于核心项玩家。体现在游戏的走势上,就是并没有像11月1日产品投入公测时再度达到一个大规模的封值,而是走势稳定,游戏受新活动与内容调整的影响并不大。甚至没有出现7日与14日时的小幅攀升,但相应的游戏走势也维持在一个均值线内,并未因版本的更新而出现用户的任何下滑。这证明这部作品在经过内测与公测的上半月刺激后,已经成功的收获了相当一部分的核心用户,而这部分用户已经在游戏中成功成为大R玩家,并为《神魔》贡献稳定的营收。如果就此来看的话,那么《神魔》这部作品在11下半月所贡献的收入恐怕并不比上半月更少。

结合上述原因以及《神魔》在本月的表现,我们认为其11月单月流水约在3000万元左右。


《全民英雄》月流水破亿 iOS排名第二

《全民英雄》在2013年11月26日正式登陆微信平台,在11月20日它已开始了测试,玩家可以通过应用宝与官网进行客户端的下载。从产品走势来看,这一时间的产品走势有小幅上扬,但直到11月26日产品接入微信平台后,其用户数量突然呈现爆发式增长,产品走势迅速上扬。

相对于微信大规模用户的涌入,官方似乎更希望通过时间差的方式提前导入并转化一批对游戏有所了解的用户。而结合此前封测转移至内测的用户,事实上,《全民英雄》在理论上形成了重度、中度和轻度用户的金字塔型梯次配置。这个玩家结构是一个较为合理的结构。

11月26日,《全民英雄》正式在微信游戏平台上线。可以看到这部作品在上线之后产品曲线呈迅速上扬趋势。从数据上来看,《全民英雄》的iOS版上线仅用五小时便力压《我叫MT》取得App Store免费榜头名。而在9小时之后,其晋升为App Store收入榜的新科状元。并在随后的一周内成为下载榜榜首。而结合《我叫MT》目前的走势以及收入,我们可以断定这款产品的流水在8000万之上,甚至极为可能已经破亿。


《天天爱西游》月流水1200万 iOS排名第8位

《天天爱西游》于2013年11月21日正式在App Store上线。做为金山旗下的一款卡牌手游,《天天爱西游》此番在11月最引人瞩目的是其在“禁刷期”用连续三天进行App Store榜单的前十名。据金山表示,此番推广其使用的完全是自有渠道,包括猎豹浏览器、电池医生等。而姑且不论刷榜与否,这套打法与此前腾讯依靠自有渠道推广产品的策略类似。

11月11日的活动结束后游戏一直走势稳定。一直到11月21日游戏正式登陆App Store后,其走势有明显的上升,在22日达到了一个峰值。而在此前后,游戏一直围绕着核心项玩家进行运营发展。

事实上,针对于核心项玩家进行运营也是《天天爱西游》此番主打的运营策略。从11月末的感恩节活动中也可以看出这一点,游戏尽管针对于新手用户做出了调整。但是其整体来看仍设置了一定的门槛才可参与。在另一方面,游戏也在不间断的针对核心项用户进行付费鼓励工作。其每周会公布周付费玩家充值榜,增强玩家的荣誉感。凭借这些特点这款游戏在整个11月间走势稳定,甚至一度杀入App Store排行榜的前五名。

而结点《天天爱西游》在本月的表现,我们认为该作本月流水在1200万元人民币左右。


《啪啪三国》Andriod月流水900万

《啪啪三国》在11月7日才迎来了Android的首次公测。而iOS版则是发生在将近一个月之后的12月5日。换言之,这部作品在整个11月的收入仅仅是Andriod版的收入。

从游戏实际内容来看,《啪啪三国》其实是一款被包装成为卡牌游戏的战争策略网游。其表现力较目前市场上的其它游戏来说更为丰富一些,这使得其在保持了卡牌产品的重度付费特点同时也具备了更丰富的表现力。体现在用户层面,其更偏重于25岁至35岁之间的重度用户群体,这部分用户拥有一定的付费能力,但对于游戏的表现力却有较高的需求。

就实际情况来看,《啪啪三国》在整体的运营策略上有一些偏重于《征途》的策略。游戏以大规模的军团做战做为核心玩法,强调通过军团PK获得爽快感。也正因此,付费玩家与免费玩家的差距将进一步拉倒,而由于Andriod版中目前仍然存在一些不平衡因素,金色系玩家过于强大,这种情况在间接却促进了游戏的内充值。尽管只开放了游戏的Andriod版本,但是其单月流水却达到了900万元。而结合这种特点我们也可以推测,这款产品在后期将重复《征途》的老路,成为针对于人民币付费玩家的游戏。


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