腾讯 VS 网易:细分领域谁老大

来自 游戏葡萄 2015-04-22
深度

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腾讯 VS 网易:细分领域谁老大

腾讯的霸主地位一再被各家挑战,而它最强劲的对手,无疑是端游时代自研实力雄厚、如今手握重量级IP的网易。《梦幻西游》坐稳了榜首之后,网易准备在细分领域向霸主腾讯发起攻势了。

2014年,我们一度以为App Store畅销榜彻底成为了腾讯游戏的后花园,很少有产品能像《刀塔传奇》那样突出重围,更多的产品只是在前二十名的名单里昙花一现。而如今,网易终于放出了它的大招《梦幻西游》,游戏上线第二天就一举夺下了畅销榜冠军的宝座,并端坐至今,短时间内似乎尚无人能动摇。但与此同时,腾讯游戏依旧占据着数量上的绝对优势。

这样一来,榜单格局开始变得微妙,而变化的背后,腾讯与网易两个游戏巨头间的较量也开始升级。

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在曾经的端游时代,网易是典型的工匠,埋头做着自研产品,打造出了数款经久不衰的端游经典,牢牢支撑起品牌;腾讯则更像个精明的商人,通过代理以丰富的产品占领众多细分市场,凭借庞大的用户群屹立不倒。如今到了手游时代,腾讯选的是自研代理两手抓的路线,方向上则仍旧以广泛撒网、布局细分领域为主线。有趣的是,网易在手游时代的选择,也开始转向自研、代理并重,产品布局多样化的思路。

尽管乍看之下很相似,但腾讯和网易发展手游的根基并不相同。腾讯的优势毋庸置疑是平台,而网易则一致宣扬其自身优势在于自研和过去通过自研产品积累的用户群。

可以明显看出的是,网易在代理游戏时充分坚持扬长避短的原则,代理的游戏类型多半是为了填补自身不擅长或尚未涉猎的领域的空白,会有意避开那些与自研产品相冲突的竞品。而腾讯则充分展现出其平台属性,庞大的用户群使它完全可以通过游戏去筛选用户,因此时不时会出现题材与类型相似的产品间彼此竞争的情景。

今年我们可以看到,腾讯基本完成了细分领域布局的初步计划,培养起了一批忠实的优质玩家,开始向端游IP以及重度游戏大步迈进,此前UP2015腾讯互娱发布会上公布的11块新品大多符合这个方向。而网易游戏自年初起猛然发力,深度挖掘自家的端游IP价值,同时开始触及更广泛的游戏品类。截至目前,2015年网易总共发了10款产品,其中自研6款,代理4款。未来计划推出的产品则有11款,其中已公布4款自研产品与3款合作研发或代理产品。

无法忽视的事实是,网易在经过一段摸索期之后,逐渐在手游领域站稳了脚跟。尽管目前网易与腾讯之间在产品数量上的差距仍是鸿沟,但在多数大厂还在深挖自己擅长的领域时,网易已经开始着手进行全类别的布局了。从细分领域的布局现状来看,网易与腾讯之间的差距,似乎只剩下飞行射击、SLG、休闲益智、FPS四个方向。

未来,网易与腾讯之间的竞争可能会进入新的阶段,会在更多细分领域出现重点产品之间的正面碰撞,而榜单上也会出现更多让人预想不到的变化。

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