东方梦工厂:世界级IP打造的产品必须做到这两点

来自 游戏葡萄 2015-05-22
葡萄观察

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东方梦工厂:世界级IP打造的产品必须做到这两点

在昨天举行的网易游戏2015年度发布会上,网易游戏宣布正式与东方梦工厂达成战略合作,获得《功夫熊猫》正版IP授权,将与东方梦工厂合作开发《功夫熊猫》系列手游。会后,葡萄君对东方梦工厂的副总裁朱承华与网易游戏副总裁王怡进行了采访,采访中,双方公司的代表针对本次合作的细节与《功夫熊猫》手游的具体信息进行了分享。

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以下为本次采访实录,经游戏葡萄整理发布。

东方梦工厂为什么会选择网易游戏进行战略合作?

朱承华:《功夫熊猫》可以说是东方梦工厂最重要的IP之一,开发《功夫熊猫》游戏的时候也确实经过了一个很深入的思考以及广泛的筛选。选择网易很重要的一点,就是能感受到他们对游戏的热爱,像它们对自己的一个概括:游戏热爱者。网易的产品在精品游戏的数量和深度上在中国游戏行业内都是顶尖的,可能它的游戏产量并不是最大的或者用户群不是最高的,但它对于精品的深度和对于故事的打造能力,比如《梦幻西游》《大话西游》等,不仅好玩,还有很强的故事性,这些都是我们所看重的。我们希望《功夫熊猫》也是一款故事性和可玩性相结合的产品。

丁磊曾在不同的场合表示要拿《功夫熊猫》的精神去做游戏,可见其对《功夫熊猫》的喜爱,这个IP的合作是不是很早就开始洽谈了?

朱承华:没错,我们也做了许多的调查与研究,1年多前双方就开始接触。

东方梦工厂在与网易的合作中将如何把控产品质量?

朱承华:我们立足中国,所以我们在中国有一个强大的品牌管理和授权团队,我们并不只是简单地签订合同,后续的设计包括人物美术形象、故事剧情等所有与我们的品牌形象相关的部分,都有专职人员与网易研发团队深入合作。所以我们从不把授权看做是一个简单的签约行为,我更觉得这是一种深度的合作。

和市面上其他IP相比,你觉得《功夫熊猫》的最大特点是什么?

朱承华:功夫熊猫的独特之处是它是一个中国文化但又是世界级品牌的故事。另外回到故事本身来讲,《功夫熊猫》讲述了一个正能量的故事:胖乎乎的熊猫挖掘自己的内在能量,自己激励自己最后做成了原本不可能完成的事。而且其中人物的对白,也都是我们一种中国智慧的体现和中国内涵的体现,这些都让他变得特别独特。在做品牌订购的时候发现两种类型的动画主角很受欢迎,一种是超级英雄,特别厉害,还有一种就是幽默、搞笑以及正能量,你会发现这两者都有的品牌并不多。

你提到功夫熊猫有正能量、幽默以及其他许多元素,那你个人希望这款游戏的形态是什么样子的?

朱承华:第一款游戏会是ARPG,剩余两款还没有确定,但肯定会原汁原味的体现功夫方面,我希望它会很炫,另外就是我希望它会在故事性方面,能把功夫熊猫这样一个传奇性的故事可以让大家有一种身临其境的感觉。

那这三款游戏之间是怎样的关系?是分别以三部电影为背景吗?

王怡:三款游戏会以系列的方式推出,分别会有不同的内容以及玩法。我们希望能先在7月或8月份推出一款体验版,具体的产品还没有完全确定,但一定是一款由精英团队打造的战略级手游。在今年11月份会推出继承于功夫熊猫前两部电影的产品,在明年《功夫熊猫3》大电影同期推出一款基于《功夫熊猫3》改编的游戏。

刚才朱承华先生有介绍到第一款产品是ARPG游戏,那这三款游戏都会是重度游戏的产品吗?

王怡:不能说完全重度,如果说是中度游戏可能会更贴切一些。

现在的动画电影会把配音演员当作一个很重要的卖点,那这点会体现在功夫熊猫手游里面吗?

王怡:当然。现在手游已经于端游一样,是一种全方位的体验,里面的剧情也好,画面也好,配音也好,我们都希望尽量的还原电影,同时在原作的基础有更好的发挥,这样才能让玩家第一步体验电影,第二步可以在电影之外去体验游戏。

功夫熊猫第一款产品是ARPG,现在市场上也有ARPG类游戏是以熊猫为题材的,比如《太极熊猫》等,会不会怕玩家们混淆这些游戏?

王怡:我们认为玩家们都希望体验一款正版的与熊猫题材有关的游戏。

《功夫熊猫3》上线的时间确定了吗?

朱承华:现在还没有确定。

到时候电影与游戏的推广会进行怎样的结合?

朱承华:这也是我们目前在与网易另外一个深度结合的地方,电影推广会在电影上映之前就有很详定的推广方案,网易在游戏推广方面资源也很强大。我们在各个领域比如媒体方面,网易自身就有很多资源,东方梦工厂方面本身有电影的推广,电视推广,媒体投放以及大量授权商体系,我们可能还会有地面推广。这些方面都会全方面的结合。

对于功夫熊猫未来的IP发展,您希望它达到怎样的高度?

朱承华:我们想把《功夫熊猫》打造成一个经典品牌,让它成为在中国可以长期发展,同时希望它可以覆盖全年龄段,成为家庭娱乐品牌,并且长期活下去,可能会有消费品、游戏,或者活动围绕《功夫熊猫》这个品牌,不停地全方位的延伸。

东方梦工厂未来会打造自己的IP吗?还是先利用完现有的IP?

朱承华:这是我最期待的一个问题。当然,东方梦工厂成立的第一天的愿景就是在中国打造原创的IP,并让它可以达到世界级的地位。

那现在有可以透露的新IP信息吗?

朱承华:目前还在早期开发阶段,没有太多相关信息可以透露。

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