4月25日，DataEye发布2016年Q1移动游戏行业的数据报告，从整个行业发展概况、用户数据及行业热点等多个方向分析了移动游戏市场的变化与趋势。

1.移动游戏市场高速增长  有望超越端游市场

端游和手游，作为游戏行业的两大分支，在过去的几年里各有起伏，一直你追我赶。2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场。但到2016年，端游榜首的位置就岌岌可危了，DataEye预计中国移动游戏市场规模将会全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率；而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

2.同质化占比下降  差异化和精品化成趋势

2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这说明，手游已经完成了原始积累，产业规模开始达到瓶颈，玩家对于游戏的要求更高，“数量”已经不能作为厂商获胜的关键，“质量”才是最终选择。行业开始回归理性，CP们开始注重游戏的差异化和精品化。

3.SLG游戏市场热度增幅最为明显

2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。此外，MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

4.H5游戏呈现多元化态势

2015年初到年末，H5游戏也尝了一把“网红”的滋味，但由于渠道、内容、玩法等多方面的原因，业内的热情也渐渐回归到理性。截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。

5.大研发联手大发行 强强联合

中国游戏产业规模增速放缓，行业的门槛将越来越高，游戏市场进入了“优胜劣汰”的阶段。，自盛大将《热血传奇手游版》授权腾讯独代后，2016年Q1，金山、巨人、完美、畅游又先后宣布将旗下核心产品《剑侠情缘手游版》、《征途手游版》、《梦幻诛仙手游版》、《新天龙八部手机版》等授权腾讯代理，游戏企业开始了强强联手，合作共赢之路。在手游市场马太效应愈加明显、行业集中度不断提升的大背景下，不但中小厂商与大企业合作共生将成为常态，大研发与大发行的强强联合也将成为趋势。

6.行业竞争加剧，渠道转型全产业链服务

中国手游市场竞争加剧，渠道也未能幸免。进入2016年，行业巨头腾讯开始凭借其平台优势寻求与大研发深度合作，推进经典IP游戏的独家代理，进一步刺激着业内的神经；小米、华为等硬件厂商也凭借着其终端优势不断蚕食着市场份额；另外包括A站、B站、爱奇艺、斗鱼TV等垂直渠道也开始涉足其中，企图分一杯羹。2016年Q1阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等“传统”渠道服务商，都先后发布了其2016年”X计划“，转型移动游戏产业链服务商，计划在云服务、大数据、IP版权、流量、资金等方面为开发者提供全产业链服务。

7.端游IP持续发酵，经典端游改编作品全面出击

在如今IP当道的年代中，厂商的目光不仅瞄准了影视、文学IP，端游IP也同样被关注。虽然端游IP没有影游联动的优势，但是从研发的角度来看，成熟端游IP的玩法是受到了玩家高度认可的，改编难度比其他IP较小，更有使用价值。2016年Q1，主要手游厂商都陆续公布了其2016年手游发行计划，其中就包括《剑侠情缘手游版》、《剑网3口袋版》、《天堂II》、《石器时代》、《DNF手游版》、《战斗吧剑灵》等一大波经典端游IP改编的手游作品。2016年手游市场，端游IP效应持续发酵，并有望继续成为IP类手游市场的主角。