大厂纷纷抱团,“大IP 大研发 大发行”将是未来主流?

来自 游戏葡萄 2016-08-09
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大厂纷纷抱团,“大IP 大研发 大发行”将是未来主流?

2016年,手游行业竞争日益激烈,中小企业面临着存亡的威胁,而对于大厂来说,同样有着抢占市场份额的压力。在这种情况下,各个厂商之间合作关系日益紧密。大厂保持开放心态,纷纷“抱团取暖”;中小厂商更加积极的寻找机会与大厂联合发行,以求在行业内站住脚。

结束单打独斗,联手打造精品

2016年,如果在搜索引擎上以“手游+联合发行”为关键词进行搜索,可以发现大约48万条相关信息。这是一个联合发行已成趋势的时代,回顾各厂合作之路,我们可以看到成功产品不断涌现,腾讯、盛大、巨人、西山居等端游大厂抱团取暖,均有爆品推出。

比如国战手游《征途手机版》便是由巨人网络研发、腾讯独家代理运营,西山居也与腾讯游戏合作推出《剑侠情缘手游》等。

巨人天游联手,体育年创街篮热

在这番趋势下,近日又有两家游戏大厂——巨人网络、天游选择“抱团”,宣布合作。8月7日,巨人网络与天游共同举办《街篮》先锋品鉴会,受邀嘉宾均为天游运营十年的端游《街头篮球》忠实玩家。巨人网络《街篮》负责人王春叶,《街篮》制作人王苏;天游负责人李侑家、李健军共同出席了此次先锋品鉴会,宣布将联合发行3V3篮球真竞技手游《街篮》,同时公布8月11日正式启动《街篮》手游首次全球封测。

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2016又是一个奥运年,巨人和天游选择在此时推出《街篮》这款体育游戏,想必也是要借这一波“体育热”的东风。现如今市场上篮球主题手游层出不穷,此前也有多款篮球手游已经发行,巨人天游此番并未抢得先机,那么他们又有多少信心可以做好这款游戏呢?

巨人和天游的负责人表示,虽然如今市场上有许多关于“篮球”IP的作品,竞争十分激烈,但是一款作品能否成功并不在于是否抢先蹭上了“IP”的热度。拿到热门IP,却因为对用户缺乏了解,对IP的精髓没有理解透彻而导致反响平平的作品比比皆是。

而《街篮》的联合发行,是搭建在巨人网络移动端产品成功的发行经验、天游十年《街头篮球》端游成功的运营经验、及天游对篮球游戏玩家的了解和洞悉之上的,对行业、IP文化、及用户的理解才是双方对《街篮》这款产品的信心基础。

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先锋品鉴会上,受邀玩家们也纷纷表示能够体会到《街篮》手游与同类游戏的差异。与许多有着“球员养成”、“跳过比赛”这种速成设定的篮球游戏不同,《街篮》真正强调游戏的竞技性,实时微操和团队配合的重要性,力求打造一款“真竞技”的篮球手游。

抱团背后逻辑:一个都不能差

随着手游市场逐渐进入精品化时代,一款产品想要取得成功,对研发、推广、运营各方面的要求从“一个都不能少”转变为“一个都不能差”——不管是IP提供方、研发商还是发行方,都是产业链中重要的一环。然而术业有专攻,绝大多数厂商都无法一力承担这三个环节。

举例来说,在IP、研发和发行三个领域,IP版权方想做研发却未必拥有过硬的技术和经验;想要发行又需要对整个行业有着深刻的理解并且熟知具体操作方法;发行方自己打造IP会加大时间成本;研发商涉足发行,大多成功率不高,反而没有使一款好的产品发挥出应有的水平。

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而联合发行则弥补了这些不足。优势互补、风险共担的合作模式打消了厂商们的诸多顾虑。以巨人网络和天游的此次合作为例,巨人网络与天游均有着多年网络游戏研发运营经验。

其中天游深耕体育竞技游戏十余年,包括《拍拍部落》、《NBA Street Online》等,其代理经典《街头篮球》端游也已经10年,该游戏至今拥有大量忠实玩家和相关电竞赛事。巨人网络旗下拥有《球球大作战》、《虚荣》、《征途手机版》等众多人气手游,此次联合推出《街篮》,双方都可以把各自最优质的资源与经验进行共享与互补,从而最大程度上达到1+1大于2的效果。

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大IP+大研发+大发行,行业整合必经之路

当手游市场竞争日益激烈,联合发行的模式势不可挡。各厂商应该保持开放心态,打开思路,将从前“补短”的模式改为“取长”,将不擅长、不熟悉的领域交给合作伙伴,自己专注擅长的业务,发挥彼此优势,共同从市场上切下蛋糕来。

手游市场已经渐渐进入精品化时代,“大IP+大研发+大发行”将是今年,也将是未来的主流,对整个行业来说这是不可避免的必经之路。葡萄君也希望行业能合理地通过这种方式加快调整,并加速步入成熟期。

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