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视点｜畅销Top 5占据4席，网易游戏霸榜了半天

在18日早些时候，App Store出现了这样的景象，畅销榜排行前5的产品中，有4款都来自网易：《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》以及《倩女幽魂》。而唯一一款非网易的游戏则来自腾讯，《王者荣耀》。

有朋友看到这种排名情况后，发朋友圈调侃了一番：求王者荣耀的心理阴影面积...

去年12月时，葡萄君还曾写过这样一篇文章：《网易霸榜前三，众大佬：TX不能怂啊！》对比当时的几款游戏，《梦幻西游》《大话西游》都还在畅销前5，只是《乖离性百万亚瑟王》已经掉出了我们的视线。

还记得那会总有人揣测说，《乖离》会不会就是网易的“第三款游戏”，而且从这款游戏那时的表现来看，也确实有这样的势头，只不过最终这款被寄予厚望的产品还是没能坚持得太久。今年5月上线的《倩女幽魂》手游，让我们看到了“第三款”的苗头，而且随着端游《新倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》的热播变成今年游戏圈最好的营销案例之一，这款根据端游IP改编来的手游，在畅销榜上的成绩又进了一步。

接下来就是最近大家都在讨论的《阴阳师》。在之前的一篇评测《网易Q3的重磅产品，竟是一款刻意减缓节奏的日式手游》中，葡萄君认为这款作品最大的亮点在于其纯正的和式美术，以及丰满的故事剧情展现（CV算是日式手游的标配），从内容产出的角度来看，可能会成为网易自研产品在一个新领域的突破口。

老实说，当时葡萄君并没有想到在目前市场主流普遍偏向重度MMO的时间节点，这样一款卡牌回合制RPG能取得多好的成绩。可从成绩来看，《阴阳师》的确做到了突破（好吧，葡萄君承认被打脸）。

就今年的情况来看，大家都能明显感受到的是，网易推出的产品数量真多！不仅限于之前大众所认知的“西游”“MMO”以及“回合制”，还在积极尝试各种不同的题材和类型，在此前没有涉及到的领域进行尝试和扩张。另一方面，网易在成熟品类上的拓展，也是国内大多数公司都不太敢轻易尝试的。

网易手游产品（包括未上线的，非全部，来自官网）

从网易的多款产品来看，好多做法其实我们多少能看到一丝King的影子。对，就是那个换着花样做三消的公司。

就以网易出品的多款MMO产品来看，如果简单地从玩法维度来做评价，玩法可谓是十分“成熟”，甚至是有些套路。但网易和King一样，尤为注重的在于“包装”，不管是对美术品质的把控，还是在玩法的外壳刻画，甚至是在不同游戏背景的延伸上，网易能做的，是国内大多数公司都还不敢做，或者有很多公司都还没有实力去做的。

比如在《阴阳师》中，玩法还是成熟的卡牌回合制RPG的玩法，只是网易采用了纯正的和式美术，刻意减缓了游戏节奏，让玩家将关注点放到美术和剧情上，为了辅助剧情又特地采用CV对几乎所有剧情进行纯正的日语配音。再配合一些微创新的玩法，比如把传统卡牌中获取碎片的做法做成捕鱼式的“百鬼夜行”，以及结合LBS带来的和附近玩家进行社交的玩法。

《阴阳师》里的“百鬼夜行”玩法

再比如《大航海之路》中，游戏的玩法是成熟的MMO玩法，但网易结合“航海题材”，从一开始就给游戏奠定了“航海探索”的基调，有非常好的切入点和足够大的自由发挥空间，通过熟悉的历史剧情很自然地将玩家过渡到“大航海时代”。

而且和大多数MMO不同的是，战斗和养成在《大航海之路》里只是次要，更重要的是玩家对游戏世界以及历史文化背景的探索以及商业贸易的往来和经济上的竞争，衍生出来的“贸易”玩法、MMO式大地图上的随机事件的创新，以及酒吧吧女等多个细节上的刻画，都是网易在包装上所倾注的功夫。

《大航海之路》里大地图中随机出现的木桶

这样的做法也不是没有问题。成熟的玩法，确实对于用户来说非常容易接受，用户教育成本极低，但对于很多“身经百战”的玩家而言，新鲜感或许会随着游戏的深入有快速衰减的风险。只是网易的做法都非常讨巧，也是像King一样非常重视包装的技巧，或者是美术，或者是故事本身，亦或者是游戏本身对背景文化的探索，恰到好处弥补了玩法上可能存在的不足，自然而然地带动了大量玩家沉淀进去。

扯得有点远了，回到榜单的话题。就从榜单上的产品来看，在之前的大多数情况下，App Store畅销榜前10的游戏中，普遍都是以腾讯系游戏居多。

而出现这样的情况，一方面跟腾讯发布的精品战略3.0进一步缩减了产品数量，而更多地将产品控制在大IP大制作上，导致产品空档期较长有一定关系；另一方面还是来自网易自身长久以来对于品质的追求，对自研实力积累的耐心，最终在这个时候收获了果实。