对游戏行业来说，IP似乎变得越发重要了。

根据伽马数据近日发布的《2019年移动游戏IP评估报告》，近年来中国游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。

备注：以下数据图皆来源于伽马数据（CNG）；代表性上市游戏企业指2017年、2018年全年及2019年前三季度游戏收入占营收比重超过60%，且游戏收入排名前列的10家游戏企业。

企业销售费用增长与用户获取成本增长有一定关系。作为“用户获取难”的应对策略，大多数企业选择了IP改编这一做法。

2019国内IP游戏市场规模

报告显示，从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也在持续增长。

2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。

2019海外IP游戏市场趋势

全球TOP50移动游戏中，IP产品占据了约六成市场份额，游戏IP占据主流。针对各市场，日本动漫IP占比和中国小说IP占比分别较为突出，欧美市场则是影视IP比较吃香。

国内IP来源：客户端游戏第一   文学第二

根据伽马数据统计，从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。

2019年，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升。

从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。

这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动。

从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；较火的动漫往往也是文学IP改编，源头仍为文学。

国内用户分析：半数拥有IP倾向性

根据伽马数据针对国内用户的最新调查，约半数用户对于IP具备倾向性，并玩过IP改编的游戏。

另外，在IP游戏用户与非IP游戏用户的游戏时长调查中发现，IP游戏用户的付费能力和游戏市场明显高于非IP用户。其中，IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%。