米哈游总裁刘伟:我们讲的工业化,其实有一个前提

文/ 严锦彦 2023-02-15 10:50:03

2月13日,2022年度中国游戏产业年会在广州召开。在今天的大会日程中,米哈游总裁刘伟分享了米哈游的两条文化创新路径。

在分享中,他以钟离、云堇、海灯节等内容为例,回顾了《原神》是怎么做文化创新的。同时他也表示,米哈游之所以能持续高效地产出高品质内容,关键还是其日益成熟的工业化体系。此前,刘伟曾在2019年的产业年会上讨论过游戏行业的工业化趋势,而这次他也加入了一些新的见解。 

以下为演讲整理: 

结合自身的实践经验,今天我想分享一下米哈游的两条文化创新路径。 

一直以来,我们强调说,米哈游是以IP构建为核心来生产游戏的,我们同样也是用IP思维去演绎和创新传统文化的。游戏与文化的融合要恰如其分,不能生硬地拼凑在一起,最好可以做到浑然一体。这就要求游戏在立项之初,就要思考清楚,如何与传统文化进行融合。 

以《原神》为例,我们最早期做世界观设定的时候,就为中国传统文化留下了互动性与观赏性兼备的展示舞台:我们把桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川美景,“搬”进了游戏内;把楚辞体的中文咏唱融入游戏音乐当中,像春节、元宵节、中秋节这类传统节日也化身为游戏内的海灯节、逐月节,甚至包括传统美食、茶艺、棋戏、傩舞、机关术这些中国文化元素,都嵌入进游戏的每一个角落。 

 

我们持续投入超过数年时间,只为在游戏里,立体生动地、多层次地勾勒中国文化的轮廓。玩家们只要踏上提瓦特、璃月的大陆,就会不知不觉中感受中国文化的洗礼与浸润。 

大家都知道文化的熏陶,并非一朝一夕能完成的,需要日积月累、循序渐进。《原神》里的传统文化也在层层递进中,展现在玩家面前。游戏里的海灯节已经连续举办了三年,一年比一年盛大,成功在玩家心中留下喜庆的节日记忆。而在现实世界中,徽州传承600年的非遗年俗——鱼灯也是在每年的元宵之际点亮,和我们游戏中的海灯节非常相近。为此,我们在今年春节拍摄了新春短片《鱼灯》,上线受到了用户的好评和热捧。这类文化短片能够有热度,正说明了创作用心就能换来用户的真心。 

现在的年轻人,生活在信息爆炸的时代,只有高品质的内容产品,才能吸引他们的眼球。我们用IP思维讲述中国故事,本质上就是要让传统美术风格符合当代人的审美,保留文化内核的前提下,讲述脍炙人口的故事,既能连接传统,又能投射现实。用这样思维打造出的IP角色,才更有生命力。 

我们对《原神》游戏里“岩王帝君”钟离的刻画,就做到了这一点。他可以说是《原神》所塑造的角色中,人气最高的一个。《听书人》视频在外网就有3000万的播放量,在B站也有将近5000万的播放量。有些玩家喜欢他身上悠闲淡定的气质,逢年过节走不完的亲戚,带着浓浓的人情味儿,还有人喜欢他那句经典台词“我虽无意逐鹿,却知苍生苦楚”,认为他重信义、讲理法、懂仁爱……玩家只有先喜欢上这个角色,才会爱屋及乌,去探究角色的一言一行,深挖细节背后的文化元素;他们才会继续为爱发电,进行角色二创,去跟自己的好友分享推广。当玩家把我们暗藏在游戏细节里的文化元素都吃透的时候,不管他是外国人还是中国人,他必然对中华文化有了一个比较初步的理解与认知。

在对传统文化进行创新与融合的时候,我们时刻提醒自己,要用尊重之心去创作、用敬畏之心去创新、用谦虚之心去表达,传统文化才能跨越地域和时间的界限,去触达更多Z世代的年轻人,走向全球,走进生活,走入人心。

背靠传承千年的文化宝库,我们在文化创意上,并不缺乏想象力,我们最需要的是把想象力转换为作品的技术能力。米哈游过去这几年在技术上的所有积累,都是在努力实现文化产品的工业化。这个春节《流浪地球2》火了,导演在采访里提及最多的词,就是工业化打造,看来包括电影在内,整个文化产业大家都非常看重工业化的实践。 

《原神》能在上线2年后,依然保持较高热度,很大一部分原因要归功于我们日益成熟的工业化体系。我们所说的文化产品工业化,指的是在保证“文化价值、创意与创新”的前提下,大批量、稳定生产、高质量的文化产品;就是要标准统一的前提下,品质可控,流程可控,产量可控。只有这样,它才能保证同时做到高品质与高效率这两点。 

《原神》出圈的不只有游戏,我们的游戏音乐作品也屡获殊荣,我们创作的中国戏曲风格曲目《神女劈观》今年还登上了央视网络春晚的舞台。 

我们塑造的戏曲表演艺术家“云堇”之所以能深入人心,是因为我们在技术呈现上,为她量身打造了一套独有的动作风格。我们在传统戏曲表演“亮相”“旋子”“打出手”和“舞花枪”的基础上,融合了古典舞和传统武术的特点,让云堇在游戏里线条舒展、起伏轻盈,在保持优雅的同时,还能展现出强劲的力道。我们花费了一年多的时间去打磨这些微小细节,来满足内容品质上的严苛要求。 

单一角色这样高品质打磨并不难,难得是所有角色都要达到这样的水准。如果没有工业化的生产管线,超千人的研发团队很难做出大体量、同等品质的产品出来,我们可能要花至少半年的时间才能进行一次版本更新,去扩充地图、增加新角色。如今米哈游的工业化能力,已经可以把《原神》版本更新稳定维持在6周一次,这也确保了《原神》能持续向玩家高频率、大体量供应优质内容,才有了如今的市场表现力。 

如果说文化传承与创新,是我们一直以来所仰望的星空,那么工业化探索,就是我们脚踏实地、一步一个脚印的把理想照进现实的道路。这个工业化体系一旦打通,可以辐射各类文化产品的生产线,我们即将上线的《崩坏:星穹铁道》就是米哈游工业化能力的一次集中体现,我们尝试把《山海经》、《博物志》里的中国神话元素与游戏科幻题材进行融合,现在游戏还在测试,相信很快就能和大家见面。 

 传统文化的创新表达,知易行难,是一条考验认知、考验审美、考验技术的路。我们始终相信,坚持在内容与技术上不断创新,用IP思维讲述中国故事,走工业化路线,才能让文化产业发展更上一层楼,以文化软实力赋能发展硬实力。
消息来源:
Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
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@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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