挤进陌生赛道、新品首日登顶免费榜,这家老牌厂商靠什么突围?

文/ 蛋蛋Danielle 2023-06-06 12:11:53

今日(6月5日),恺英网络根据国漫IP《西行纪》改编的新游戏《龙神八部之西行纪》(以下简称《龙神八部》)开启公测,目前已登顶免费榜。

《龙神八部》是首款、也是目前唯一一款公测的《西行纪》IP授权游戏。早在上线之前,不少《西行纪》粉丝就对它表示期待,其预约量也超过了100万。

图源:好游快爆


实际体验后,我发现这款游戏几乎每处玩法、内容,都在追求对《西行纪》原作漫画的还原。你可能会觉得,这是大部分IP向游戏都会采取的常规策略。但实际上,为了达成全方位还原的目标,《龙神八部》团队在制作过程中面临了不少挑战,他们也不得不多次进行取舍抉择。


01 面对播放量过亿的国漫IP:提高还原度,降低门槛


首先,《西行纪》IP本身有不低的热度。它最早在2015年以《西游》的名义在中国香港被连载发行漫画实体书,2016年改名为《西行纪》并登录大陆地区各大线上漫画平台,相关改编动画、电影等作品也被陆续推出。根据腾讯影业2021年6月消息,当时《西行纪》漫画全网点击量已超197亿;根据百漫2022年5月消息,仅是《西行纪》动画1-3季(目前共出4季),当时累计播放量已达39.5亿。

庞大的IP体量,对于《龙神八部》而言,是一把双刃剑:它确实能为游戏带来IP流量关注,但同时也相当于在产品身上放了把放大镜——只要它与原作世界观、内容细节稍有偏差,就可能无法获得用户的认可。

如何获得这个庞大IP粉丝群体的认同?《龙神八部》在开场中,就用粗犷硬朗的线条,以及略带水墨效果的色彩,率先表明了自己的立场:坚持原作港漫风。


开场动画节选

据游戏主美昆昆在开发者回顾中的介绍,团队一开始找了很多不同类型的产品作为《龙神八部》的画风参考,但在寻找参考的过程中,他们发现目前几乎没有使用港漫风作为主要风格的产品。团队明白,并不是所有玩家都喜欢这样的风格,但他们还是坚持采用。因为在寻求差异化的同时,他们更希望追求对原作全方位的还原

而这其中最直接的还原方式,就是打造“可以玩的漫画”——游戏主线剧情以翻页漫画的形式展开,不同分镜构成主线关卡:



一方面,这样的设计能勾起IP老粉情怀;另一方面,对于其他玩家来说,因为要从0开始阅读《西行纪》漫画,所以即使以往没接触过该IP,也不会对游戏内容感到懵逼。

图源:TapTap

对原作的高度还原,决定了《龙神八部》主要面对的用户为IP原作党,以及对港漫感兴趣的玩家。明确的用户画像,又反过来对游戏玩法造成了不小的影响。

据主策阿诚介绍,在确定玩法大方向前,他们与IP方百漫文化以及众多粉丝进行了交流。团队了解到,这款面世7余年港漫IP的大部分粉丝都已步入社会,几乎没有时间和精力去肝一款看似玩法丰富,但却让人玩着非常累的游戏。

综合考量下,他们选择了当下热门的放置卡牌作为战斗的核心机制。

首先,这样的机制减少了玩家的学习成本。卡牌对战品类在市场上出现得较早,玩家对于这类游戏的机制不会感到太陌生,上手比较快。

《龙神八部》同样也有属性相克、
职业区分等设计

游戏增加了些许额外的机制,不过本质上并没有抬高入门门槛。比如,对战地图也有属性区分,同属性角色的特性在地图中会被激活。


左:地图属性提示
右:火属性角色“唐三藏”的特性

其次,《龙神八部》对战斗过程进行了减负。除战斗全部自动进行以外,玩家可以在数值碾压的情况下,一键结束战斗。碾压不了也可以点“跳出”回到游戏主界面做其他事情。

虽然降低了门槛,且精简了对战过程,《龙神八部》在策略、挑战、养成等方面的内容,并不比其他游戏少。除主线以外,游戏还设有BOSS挑战、PVP、派遣、爬塔、探索、Rogue等多种玩法。


探索+Rogue玩法“三界迷宫”

在养成方面,除角色以外,玩家还需要获取并培养魂力、神兵、魂兽等内容。其中,随着玩家等级提升,游戏将逐步解锁战斗中的魂兽槽位。玩家在战斗中上阵魂兽,可提升角色的属性数值。


魂兽槽位

同时,这些玩法系统、养成内容,在原版漫画中均可找到对应来源。比如,三界迷阵的设定,与漫画中的三界(天界、人界、阴界)相对应;在漫画原作中,魂兽能够为角色带来爆发性战力加持,游戏的魂兽功能也与此吻合。

左:游戏中的部分魂兽
右:漫画中的狼魂

可以看出,《龙神八部》团队花费了不少时间去研究IP。而就评价与反馈来看,这样忠于原作的设计,确实获得了许多IP粉丝的认同和称赞。


图源:TapTap

02 恺英:IP已成核心竞争力之一


和恺英以往的传奇、奇迹类游戏相比,《龙神八部》在画风和玩法上都显得较为独特。我们在先前的文章中也介绍,恺英近几年一直在自研不同品类的游戏。为了进入其他品类赛道、让玩家愿意接纳并尝试自己的新产品,他们拿出了“研发、发行、投资+IP”的新战略,选定IP作为进入这些赛道的突破口。

而回顾近期恺英的财报,我发现,他们可能将“IP战”抬到了新高度。

据2021年财报,当时恺英已积累了大量IP授权,比如传奇世界、热血系列、刀剑神域、魔神英雄传、机动战士敢达系列、斗罗大陆、盗墓笔记、西行纪、封神系列等。而在2022年财报中,他们获得的IP授权又新增了不少,比如OVERLORD、关于我转生变成史莱姆这档事、信长之野望:天道、龙族、仙剑奇侠传等。

这些信息,呈现出了恺英在IP选择上的2个特征:第一,挖掘老牌IP的同时,获取更多年轻人会关注的IP;第二,挖掘具有中国传统文化IP的同时,获取更多在海外也具知名度的IP。

另外,我们可以看出,恺英“抢占”IP的速度确实加快了。公司在2022年财报中也表示:“强大的优质IP获取及商业化能力已成为公司核心竞争力之一。”在前不久5月推出的品牌宣传片中,他们也再次强调了IP的重要性。

图源B站@恺英网络

而在今年,恺英IP游戏的名单还将迎来大幅扩充。除了已推出的《龙神八部》《新倚天屠龙记》《刀剑神域黑衣剑士:王牌》《魔神英雄传》《敢达争锋对决》,他们目前还有几款已获版号但尚未上线的IP游戏:《龙腾传奇》《仙剑奇侠传:新的开始》《纳萨力克之王(合作项目)》。此外,公司与腾讯联合开发运营的《石器时代:觉醒》也预计将在2023年公测。

虽然听起来有些反差感,但从前主打传奇、奇迹类产品的恺英,确实正在一步步走进二次元、年轻人的视野,并且渗透的力度在逐渐加大。作为其他品类赛道中的后来者,恺英通过IP这条捷径,或许将撬动并夺取更多国内、海外游戏市场份额。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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