生活模拟品类又要爆发了。
最近，《心动小镇》的表现应该超出了很多人的预期。同时，多家大厂也在布局这个赛道，比如米哈游的《星布谷地》据传就是一款动森-like，而他们的招聘海报也明说了有生活模拟产品在研；又比如网易前阵子首曝的《代号：奇旅》……而在一众新品里，葡萄君目前最关注的是《米姆米姆哈》。它在国庆长假后的复工第一天首曝——专门挑在了大家精神状态最混乱的时候。它从产品名字到宣发PV都非常魔性，BGM一直重复着“米姆米姆”，乍一看抽象洗脑，但实际画面里展现的却是治愈的小宠物，给人一种又癫又松弛的感觉，兼具可爱与神金。这也符合生活模拟品类想要传递的感觉：让人远离现实世界的压力。我关注这款产品，另一个重要原因在于，它是前《摩尔庄园》制作人郑宙理Ricky创业的第一款产品，此前曾以《Project M》的名义测试过一次，并在TapTap和好游快爆收获了超50万预约。不管是从团队背景，还是完成度，《米姆米姆哈》应该都是不容小觑的新品。而在早前体验过产品后，我觉得它在生活模拟赛道中，还真的做出了一些新东西。
过去生活模拟游戏一直以来的痛点在于玩家的长线体验。第一是低下生产效率带来的枯燥感。比如在游戏前期，玩家对游戏里的钓鱼种田可能还感到新鲜，乐于享受采菊东篱下的宁静致远。可玩了几天，大家很快就会陷入疲劳，甚至会觉得采集、生产的负担过重。第二则是目标感过于单一。大部分游戏时间里，玩家可能就是在生产和做订单，长久以往，难免会对游戏丧失兴趣。而《米姆米姆哈》则尝试加入差异化的米姆来解决这些问题。正如今年所流行的捉宠玩法一样，你可以在《米姆米姆哈》中看到各种样式的米姆，通过简单的宠物对战，便可提升捕捉的成功率。每只米姆都可以帮助你种田生产，建设家园。比如，蓝皮鼠鼠可以帮忙浇灌田地。甚至，还有年轻人非常喜欢的卡皮豚（原型一看就是卡皮巴拉），只管佛系卖萌。每一只米姆都在童话幻想的画风下，显得可爱治愈。有了米姆之后，你只要度过前期开荒，很快就能建起自动化流水线，不用再管那些重复枯燥的劳作，专心沉浸在经营和社交玩法中。这也符合如今降肝减负的市场趋势。目前，游戏已经创造了一个较为完整的米姆种族生态，它们的分布地区，行为举止都根据种族有所不同。同时，不同的米姆，也会有自己的特性以及性格，并且会根据心情，展现不一样的表情。加上游戏可爱的画风，你应该会忍不住去收集、养成米姆。这其实也拓展了游戏目标的丰富度，给玩家提供了更多的游玩动力。另外，还记得动森大火时，大家热衷于寻找自己心爱的岛民吗？《米姆米姆哈》似乎就是想用宠物，来满足玩家同类型的情感需求。观察生活模拟品类的玩家社区，你会发现很大一部分玩家，都希望游戏的NPC设计得更有灵性一点，比如想要NPC更加生动，或者有更多的互动方式。这背后反映出的一大需求是，很多生活模拟玩家，并非都是社交型玩家，他们可能是I人，但也想在一个温馨美好的世界中体验友情乃至亲情。《米姆米姆哈》则给米姆设计了多种人宠互动，尝试通过米姆来提供情感陪伴。比如米姆心情不好了，你要去抚摸、喂食，甚至给他们听音乐。平时，他们除了可以帮你建设生产，还会和你一起冒险世界，有的还可以骑乘。通过游戏中的日常交互，你很容易与米姆建立起深刻的情感链接。这点其实在过去那些优秀的宠物游戏中，早就有了佐证。而且对于F2P产品来说，米姆可能也更契合游戏长线运营的要求。毕竟，相比于NPC，制作一个米姆的工作量，可能要相对轻松一些。不过，米姆的设计难度依然存在，游戏不仅要考虑米姆怎么样更好看，更符合产品调性，同时还要考虑它的功能性。越到后面，这个设计难度应该是水涨船高，如何持续给到玩家新鲜感，可能将是《米姆米姆哈》要面临的挑战。总的来说，目前米姆与家园经营玩法融合起来，既给玩家提供了实际的减负，又在情感上满足了玩家收集可爱生物，共同生活的幻想。虽然单看捉宠，它并不是什么新颖的玩法，但纵览市场，目前还真没有以宠物作为核心玩法的生活模拟游戏，这也就让《米姆米姆哈》成为了独一无二的存在，有机会切中一部分玩家的需求。除了米姆以外，游戏的差异化特色还有不少，而且几乎都是为构建游戏氛围和长线运营所服务的。先说之前实机PV里让人印象深刻的“飞屋”。在《米姆米姆哈》里，玩家不仅可以装修小家的布局与家具，还驾驶小屋飞到世界各地。这种幻想般的体验，很容易让人联想到皮克斯的动画《飞屋环游记》。而这应该也是游戏想要塑造和传递的氛围：世界那么大，我想去看看。实际上，《米姆米姆哈》除了生活模拟，很大一部分玩法比重，放在了探索上面。在浮空岛题材之下，每个玩家的家园都是一座小岛，玩家之间可以互相串门，这很容易让人联想到动森的联机社交体验。而其他的公共岛屿也可以被视为承载着探索与社交的场景。每个岛屿都有着各自的主题与设计，玩家将在探索的过程中，邂逅不同的NPC，体验故事与小玩法。比如玩家可以来到巨树之岛，在巨大树干上跳跃，在树冠上撑伞滑翔。这种类似于MMO的体验，或许能为产品吸引到不同类型的玩家。值得注意的是，《米姆米姆哈》虽然提供了多个小世界场景，但它的内容体验并非是功利性的，不像传统网游那样，要求你赶进度，拉强度。它更多还是提供了一些温馨有爱的场景，让玩家有了更多社交可能性。比如，大家可以驾驶可以驾驶飞机，在浮岛与云海中穿梭，来上一个无拘无束的兜风或竞速比赛。又比如你可以和好友们一起去探索新的风景，找到一个打卡点，穿上漂亮好看的衣服拍照出片。千万不要小看这种玩法的玩家需求。拿同样主打温暖社交的《光·遇》来说，社区里就有着大量玩家拍摄的互动小剧场，大家都喜欢用自己的方式，分享游戏中的美好瞬间。很大程度上，这和你在朋友圈、小红书里记录自己的生活别无二致。在此前《米姆米姆哈》的一测中，你就已经能看到不少玩家一起合影留念了。未来，或许还会有双人开动小飞机去追落日，又或是大家集体在空中摆出伞阵等新的名场面出来。在这些场景底下，玩家内心应该会卸下防备，享受质朴的社交。看到这里，你应该就能大概get到《米姆米姆哈》所说的“飞行模式”是什么意思了——不仅是大家可以在游戏中来上一场说走就走的冒险，它还希望给玩家提供一个不被打扰，暂时抛开现实烦恼的虚拟世界。更为关键的是，对于生活模拟产品来说，以岛屿为主要场景的探索玩法，也再次解决了品类的长线问题。由于每一个浮岛都是独立的小世界，游戏在长线运营过程中，可以随时通过更新岛屿，推出新的内容、玩法，乃至题材风格，保持大家的新鲜感。游戏另一个收获大量玩家关注的地方，是它的UGC创造玩法。刚才提到，游戏的自由度很高，玩家可以装饰自己的庭院和飞屋，但这还远远不是它的极限。在《米姆米姆哈》中，玩家所拥有的整座浮岛都是可以自由建设的。玩家可以利用各种主题的蓝图和家具庭具，建设不同风格的小岛。目前光是地板小路的样式，就已经有不少种类了。玩家完全有可能将小岛建成一个主题乐园，比如创意迷宫花园，又或是云端养老院。从这一点来看，《米姆米姆哈》的岛建丰富度应该是最接近动森的F2P产品了。这应该能满足不少装修玩家的需求，同时激发大家的创造热情。而且，从实机演示中也能看到，玩家可以在地面上摆放不同颜色的体块，在空中俯瞰下来时，那就是一幅巨型图画。某种程度上说，它已经具备了建造系统的雏形，后续玩家或许就能利用它平地起高楼。不难想象，在热衷于基建的中国宝宝手里，《米姆米姆哈》的岛建能被玩出多少花来。这里面又会诞生多少精彩的UGC内容，带动游戏的自传播。更具想象空间的一点是，如果未来UGC真的能发展起来，游戏是不是能推出更多的建造组件，比如一些互动类型的道具？游戏是不是可以朝着《勇者斗恶龙 创世小玩家》乃至《我的世界》那个方向靠近？更夸张点说，只要玩家的想象力足够，是不是就可以利用道具，在小岛上做出一个可互动的游戏关卡？如果真的是这样，那么《米姆米姆哈》就有更多机会朝着大DAU赛道进发了。当然，哪怕我们先不开这个脑洞。光是游戏底层的探索、社交，和UGC玩法，应该就已经能撑起不少玩家的长线体验了。在我看来，如今生活模拟游戏能重新大火，包括动森当时掀起一阵热潮，应该和当下环境密不可分。我们都以牛马、吗喽自嘲，时刻想要发疯、解压，同时内心也渴望着人与人之间质朴的情感。而生活模拟所提供的小桥流水，正是大家憧憬已久的田园生活。但过去几年来，大部分F2P产品没能成功的原因在于，大家很容易在研发过程中变得拧巴。比如，为了解决商业化和长线问题，很多产品会在皮肤以外，提出更多的肝度要求和氪金要素，这就导致游戏世界变得不够纯粹了，毕竟谁都不想下了班，还在游戏里上班。又比如，很多产品想要提供一个世外桃源，但又不能避开过去网游的设计惯性，在游戏中加入了一系列强目标感的引导，乃至一排又一排的UI和弹窗，这又让游戏的调性变得愈发模糊。而现在，诸如《心动小镇》这样的产品说明了，只要你能将生活模拟该有的氛围与体验做好，玩家还是会买单的。目前从《米姆米姆哈》的画风和玩法来看，它应该想得清楚，就是想要回归生活模拟真正的治愈解压和精神解放。从首曝PV的神金宣发，你就能看出这种癫癫又安详的气质，更符合当下年轻人的精神状态。同时游戏玩法也都依托于有爱的氛围展开，没有给玩家制定过多的强硬目标。在产品差异化和长线构建方面，《米姆米姆哈》应该已经有了自己的方向，他们现在也收获了不俗的关注度，未来要面临的问题就是能否跑通大DAU，又或是能否在商业化上面拿出更好的解决方案了。如果可以的话，或许它就能再度卷起整个品类，将生活模拟做大做强。
