7月8日，上海东方体育中心迎来了本年度移动电竞领域最大的一次盛会——2017年王者荣耀职业联赛KPL春季赛总决赛。这场赛事令亿万粉丝心潮澎湃，现场迎来了13500多名观众。经过近3小时的激烈交战，首次进入总决赛的年度最强黑马QGhappy击败两次进入总决赛的银河战舰AG超玩会，强势夺冠！

而当最火的手游遇上最火的短视频社区，会发生什么炸裂的化学反应？

KPL联赛期间，王者荣耀就携手短视频社区“美拍”玩起了跨界营销，在美拍平台上推出#赢出王者风采#主话题，并配合美拍“有戏”新功能上线，分话题#五杀时刻#、#全军出击#、#玩王者不要给我打电话#。在这些深深吸引“有戏”玩家共鸣的话题下，用户纷纷创作出有意思的短视频作品，并且获得疯狂的点赞和互动。

由美拍公布的最新数据显示，#赢出王者风采#话题总参与量超过1.4万，总播放数达1800万。

美拍达人@史蒂夫的短视频“翻山越岭也要找到你”戳中了王者荣耀玩家的痛点，许多玩家纷纷在短视频下留言吐槽自己玩王者时接到电话输掉游戏的经历，这条短视频播放数超292万播放数，收到7.5万赞，#玩王者不要给我打电话#引起了众多玩家的共鸣；另一位美拍达人@吴昊姐姐用肢体语言创意模仿“五杀”场面的短视频播放量超过119万次，收到3.3万赞。

可以说，通过与美拍的这场跨界合作，王者荣耀实现了面向更大受众的泛娱乐化传播 ，KPL联赛的影响力也从原先的游戏圈扩散到更广阔的战场。

美拍最新功能玩法“有戏”，实际上可谓给KPL联赛带来了一波“神助攻”，通过创造用户体验式的营销活动，让这次顶级的竞赛获得了更好的传播到达率。

作为国内热门的短视频社区，美拍在2017年1月就实现了1.6亿月活跃用户量。据了解，自2014年5月推出以来，美拍用户的活跃性持续提升，截至2016年底，美拍用户已上传主题多样的视频超过5.1亿次。单是2016年10月，美拍的视频观看量就超过79亿次，月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次。美拍推出以来，有超过10,000名网红、750位名人和1,000个公共组织选择通过美拍与其关注者和公众交流。海量的用户群体是美拍实现高传播的秘诀所在

“有戏”是美拍推出的一款新玩法，通过选择喜欢的音乐背景，通过音乐特效、对嘴表演等玩法，录制短视频并分享给朋友。一直以来，美拍创造出各式各样有趣的玩法，鼓励和刺激用户玩出新花样。这次美拍“有戏”推出的几款王者荣耀相关的音乐特效，为王者荣耀在美拍平台上的推广，提供了更丰富的素材和玩法方式。

这次与王者荣耀的合作，可谓美拍“有戏”在商业变现方面的代表性案例。事实上，美拍的跨界合作案例还远远不止王者荣耀，从互联网巨头，到顶级的快消、汽车、奢侈品等等品牌主，都纷纷抢注美拍，推出会玩、福利高的活动。

例如，美拍与#淘宝造物节#合作的话题，既有无数手工达人在美拍社区分享拍摄的DIY视频，又有精彩的造物节现场的视频分享，让场内外的人都能共享造物节的火热气氛；与宝马smart携手，推出话题#有种骄傲叫高调#，引来美拍达人和用户的跟拍，时尚达人@陈靖川的街舞视频完全展现了宝马smart“有种骄傲，叫自我”的宗旨，吸引了60.7万次播放和2.9万点赞数；还有最近大热的音乐节目“中国有嘻哈”，个性rapper们的表演也让屏幕前的观众忍不住蠢蠢欲动，想释放内心的hip-hop魂，“有戏”与节目组合作推出#中国有嘻哈#话题，让美拍用户们选择自己喜欢的单曲，也过了一把嘻哈瘾。

大量且精准的用户群体，与品牌调性、产品诉求一致的内容提供，让美拍“有戏”携手的对象可以跨越互联网、影视、汽车等多个不同的行业，游刃有余地玩转跨界营销。未来，美拍“有戏”将会牵起谁的手创造出更多新玩法，让我们拭目以待！