MMORPG既是盈利能力最强的品类之一，同时也是市场竞争最激烈的品类。不可否认，如何在基本相同的框架之上作出一款具有差异化体验的设计、如何将产品进一步打入细分人群，是目前一些团队需要解决的首要难题。

面对这个难点，为产品选择一个拥有一定热度以及受众人群的IP，是很多厂商的方案之一。去年的网易520发布会上，网易公布了其IP产品《海上牧云记》的信息。本月21号，随着同IP剧集《九州·海上牧云记》11月21日放出，这款产品也于近期开放预约并开启了安卓版测试。截至今日，这款产品的预约人数已经超过了50万。

不难看出，借助剧集《九州·海上牧云记》的热度，这款产品在吸量方面确实获得了一定的优势。其百度指数也在21日播放首日增长至64137，环比增长563%。播出3天，该网剧在爱奇艺上的总播放量超过了1.1亿次，据悉其在播放4小时候，全网播放量便已经破亿。依靠关键词的热度，游戏《海上牧云记》通过百度搜索优化，同样也获得了一定的曝光量。

百度指数从7千一日攀升至6万；搜索网剧名称，第一个出现的是网易的手游产品页

然而，在用户经过无数次IP类MMO产品的“培养”后，用户对产品本身的质量要求在随之不断提高，因此，当前的MMORPG若希望仅靠IP本身而获得成功，几乎已经是一件不太可能的事情了。面对用户对于产品本身不断提高的诉求，网易也在一些方面做了尝试。

官网截图

首先，《海上牧云记》搭建了一个较为巨大的世界观，同时塑造了更强的阵营冲突感。目前游戏中拥有2方对立阵营（北陆、东陆），2个阵营都有各自的特有职业可以提供给玩家（2个共有职业、2个特有职业），此外，游戏还采用了无缝连接地图等设计，使其与同类3DMMO相比更具沉浸感。

飞行动图

其次，这款产品在定调上一直在强调“星命”，并将其加入到了游戏的很多内容当中。在既有的MMORPG大体框架下，《海上牧云记》加入了“观星”、“逆命”等玩法系统，在增强IP带入感同时，也在一定程度上，给玩家了一些自由选择的空间，让玩家可以从中获得更强的带入感。

另外，在社交方面，团队在产品中加入了相对丰富的关系系统，就传统的“师徒”来说，这款产品就加入了3种不同的关系模式。不可否认，对于MMORPG来说，社交是游戏中后期玩家的主要诉求，丰富社交系统一定程度上也为产品加入了更多的活力。

从游戏内容本身搭建庞大世界

据了解，《海上牧云记》原著本身就拥有较为庞大的世界观。为了更好地撑起整个《海上牧云记》世界观，研发团队在产品中做了一些尝试。团队称，这个游戏对于作品的还原不只停留在对关键剧情的展现或是副本BOSS的互动上，而是将电视剧中的人物对话、场景细节、配音配乐等方方面面还原到极致。“作为一群热爱九州十多年的粉丝，希望通过我们的努力，让更多的人知道九州、了解九州，喜爱九州。”团队曾在公告中这样表示。

游戏内截图

正如前文所述，这款产品在搭建世界中，最大的特点是采用了类似于《魔兽世界》的阵营模式。目前，产品在双对立阵营下开放了共计6个职业，其中每个阵营都拥有2个共有职业和2个特有职业。职业选择上的区别使得产品从一开始就给玩家输入了较强的阵营区分感，也为后期的阵营冲突感做了一定的铺垫。

“梦火”和“魅灵”是共有职业，不同职业在难度和定位上都有所不同

此外，玩家选取不同角色会获得较为不同的体验。在剧情方面，不同阵营的职业在中前期会有完全不同的内容，包括剧情发生地和剧情本身。这也使得玩家在体验游戏过程中，更能体验到大世界观所带来的冲击感。

当然，除了剧情方面，每个职业还拥有不同的特点。首先，每种职业会拥有2种天赋，玩家可以在游戏中切换，从而可以从一个职业中获得2种职业的体验。例如游戏中的近战角色（蛮武、铁骑）会拥有分别偏向战斗和防御的2种天赋，每种天赋下会有不同的技能，而每个技能也会有不同的专精。一定程度上，这种多层的设计也给玩家带来了具有一定深度的策略玩法，玩家需要根据自己的需求进行搭配与切换。

在技能方面，一个职业拥有不同的“双层设计”：不同天赋下，不同技能拥有不同的专精

其次，根据官方表示，除了技能区与定位不同外，每个职业还会拥有更多维度上的特点，例如铁骑职业可以进行马上战斗，而鹤雪职业则可以进行飞行战斗。当然，每个职业还会有自己的特殊玩法，例如铁骑职业有“九州名驹玩法”，蛮武的“驯服牦牛玩法”。

魅画师的画图玩法（不是葡萄君画的，官网供图）

除了在阵营和职业方面进行个性化设计外，《海上牧云记》在基础方面也做了一些创新设计来让玩家更好地体验游戏内世界。例如，与部分游戏不同，这款产品的地图采用了十分吃配置的无缝地图设计。这个游戏中的区块地图拥有较大的面积，中间采用了无缝衔接的设计（地点与地点之间无加载过程，但音乐会变化），虽然不可否认这对于中低端机型的用户来说拥有不小的压力，但整体感受下来，这样确实能给玩家带来更强烈的代入感。

一个区块地图，之中场景切换都没有加载画面。一片大陆可以分为3个这样的区块地图

（经葡萄君测试，绕湖一圈需要花费5分钟以上的时间）

同时，在场景中，团队设计了多种多样的地形，而在不同的地形下，角色与场景会产生不同的交互。在水中，玩家会进入泳姿状态，在陆地上，玩家也可以通过轻功跳到类似于屋顶等平常到不了的地形上。

角色“四段”轻功后跳进水中

“顺命而为”还是“逆命而行”？

在游戏中，为了让玩家获得更多的代入感，除了通过阵营、职业差异化等方式外，《海上牧云记》还进一步地将IP本身的特点内容融入到了游戏玩法功能当中，其中“逆命”、“观星”是其中最具特点的2个设计。值得注意的是，这2个系统都围绕着作品主旨“星命”来进行设计的，而这也使得玩家在游戏中能够体验到更多自主选择的空间，从而让其获得更具代入感的角色扮演体验。

先说“观星”功能，总体来说，“观星”可以看做是这款产品的特殊成就系统。

点击观星按钮进入观星系统前的动画

观星系统总览

在观星系统中，产品将几方面的成就抽象设计为了几个不同的星辰。之中多数星辰都需要相关的任务才可以解锁。解锁过后，通过观测不同星体，玩家可以获得不同的任务线指引，例如太阳可以提供全服性质的突破等级上限的任务指引，郁非则提供了阵营PVP历程等世界事件的指引，目前看来，一些星体可能会根据服务器的具体情况或玩家自身的情况与选择，进行变化。

郁非星功能截图

在“我的命星”中，玩家可以查看到目前的主线故事进程，通过之中的占卜功能来获得下一步的剧情提示。值得注意的是，这个功能并不会完全提供固定的“剧本”，玩家在中后期会面临不少选择，可能因此改变自己的“星命”，从而改变剧情线。

“舍江山、护美人”是目前葡萄君的天（主）命（线）

可以说，改变星命是这个游戏最有特点的设计，玩家可以通过选择改变故事线路，而该设计则体现在了“逆命”系统里。

逆命系统

根据官方介绍，“天选星命”是根据角色创建的时间与性别等因素所决定的，而在暗线任务中，玩家可以有一次选择“自选星命”的过程，在这个过程中，需要不断完成与特殊NPC、甚至玩家的任务互动，最终改变人物的星命。

触发逆命暗线后可以从14个自选星命中选1个

不得不说，从近一段时间来看，一部分MMORPG手游并不能为玩家提供很好的剧情体验，而它们的重心也仅仅在于强调社交上。而从《海上牧云记》中来看，其提供的2个玩法功能，让玩家拥有在游戏中能够体验到更多可以自主选择内内容。而在这个过程中，玩家在游戏中的沉浸感也会随之增强。

任务会出现选择项

建立多种玩家间的社交模型

在内容玩法还原IP外，不难发现，这款产品在社交方面也做了一定的尝试，值得一提的是，它为玩家间提供了多种社交模型，其中仅“师徒社交”模型就可以分为3种不同的关系。

在游戏中，玩家可选择“尊师重道”、“红袖添香”和“与子同袍”之一进行发展，成为师徒、情缘或知己。过程中，玩家可以在师徒任务、师徒传功的玩法中提高尊敬度、亲密度和默契度。可以说，这在为玩家提供更多选择的同时，也给拥有游戏社交需求的玩家提供了更好的入口。

“师徒”关系下的示意动作

除此之外，游戏内同样也包含类似于固定团系统和婚姻系统的“5人血盟”和“红线”功能。值得注意的是，游戏在这些方面都加入了本身IP的特色。对于IP受众人群来说，这些内容一定程度上也可以增加他们的社交冲动，反过来增加一定的用户黏度。

据悉，未来在红线系统中还会加入类似于寻找姻缘的机制，难道是单身汪福利？

结语

当然，处在测试阶段的《海上牧云记》目前仍存在一些需要进一步优化的地方，特别机型优化和包体大小方面，毕竟对于影视剧IP作品来说，其第一波用户在游戏上的属性并不会很集中，其中很可能包含大量非核心游戏玩家进入，而这些问题都可能会对这些“游戏小白”造成些许困扰。

但总体看来，作为一款拥有热度IP的产品，与同类型产品相比《海上牧云记》确实在创新性和品质方面都做到了较好的水平。在设计阵营、职业时，团队按照IP本身的特色，做出了一些比较有特点的设计，扩大了阵营间、职业间的区分度；对于单独玩家，游戏也通过了“星命”玩法，使得玩家在游戏中拥有更多的选择空间；同时，游戏还在社交方面进行了一定的创新设计，一方面增加了社交内容的深度，一方面通过还原原著设定的方式，进一步增加了游戏沉浸感。

此外，值得注意的是，针对这款产品，研发团队还同时推出了手游和移植版端游的2个版本。相比手游1.2G的包体，PC端游大小更是达到了4G以上。不难看出，团队希望把这个产品做成一个端、手同服的产品。而从目前体验来看，其端游版本和手游版本并无太过明显的差异，但不同于手机模拟器版本，其端游版在键位适配等方面做到了一定的水平，虽然无法和大多数大体量端游相提并论，但相比一些微端游，其在画面与玩法等方面都具有一定优势。

端游操作实录

在葡萄君看来，《海上牧云记》在同质化较为严重的MMORPG市场上在一些方面确实拥有不错的竞争力。而这款出自网易，拥有较高沉浸感与热门IP的产品，接下来能否在竞争惨烈的MMORPG品类中最终站出，仍需要得到之后市场的验证。