据eMarketer对程序化广告支出的预测：2018年中国市场，程序化数字展示广告支出将达228.1亿美元，其中移动端占83.7%。
其中以APP下载激活为目的的广告营销中，2018年上半年买量市场中，手游广告占比近7成。 而手游推广中，微博WAX却是手游营销必不可少的渠道之一。据微博2018年第二季度财报显示，微博月活跃用户数增至4.31亿；日活跃用户1.9亿；让我们一起了解下微博的特殊属性，从而助力手游在微博上的推广。
微博具有与其他信息流渠道不同的特点，如其生活化、娱乐化属性更强于其他渠道。微博工具属性较弱，用户习惯在通过微博发现新鲜事、了解最新的一手资讯，同时也在放松的休闲时光分享自己的吃喝玩乐。
在微博营销中，由于微博拥有秒拍、微博故事等短视频内容，在手游广告投放中，用户更加青睐视频广告。据统计，微博手游广告中，视频广告占比高达57%，相对其他信息流平台更加生动。
在微博广告体系内，有2种推广接入渠道：微博超级粉丝通和微博WAX。
1.微博超级粉丝通：微博公司自研的广告投放系统。
2.微博WAX是微博广告实时交易平台，全称：Weibo Ad Exchange（简称WAX），是微博在2015年3月15日对DSP公司开放的ADX流量交易所，DSP公司可以自研广告系统投放微博的广告流量。
超级粉丝通与微博WAX二者使用的流量、广告位也都一致，并且微博WAX获得的也是微博的全量广告请求。
手游投放微博广告时，选择使用微博WAX的投放量要高于超级粉丝通的投放量，原因有以下几点：
1. 微博WAX可以核对IDFA，而超级粉丝通无法核对IDFA，只能IP核对。故此，微博WAX可以实现基于设备终端的兴趣、行为进行定向，而不是路由器IP、基站IP的模糊定向。从投放的成本来看，成本低于超级粉丝通。
2. 由于微博WAX IDFA精准定向的原因，微博WAX的ecpm也低于超级粉丝通的ecpm。
3. 微博WAX由于是DSP厂商自建系统投放，可以实现部分超级粉丝通以外的定制化功能，如：自定义上报互动行为（action_code行为码），屏蔽部分行为，提高激活率。
微博互动行为（action_code行为码）有20多个，包括：转发、评论、点赞、关注、点击短链、点击品牌大Card的‘图片部分’、点击品牌大Card的‘按钮’、点击品牌视频的‘标题’或‘描述’、视频Card按钮点击、图片点击数、正文点击数、视频点击数、3秒以上视频自动播放数、图片滑动数、点击九宫格图片标签、点击九宫格图片按钮、点击正文页Banner 的‘图片部分’、 点击正文页Banner 的‘按钮’、 点击正文页Banner 的‘标题’、橱窗点击。
与其他信息流媒体（如：广点通、今日头条、优酷、爱奇艺等）相比，微博WAX有以下不同：
1. 微博WAX以外，其他信息流媒体没有复杂的行为上报（action_code行为码）；
2. 微博投放需要广告主提供普通个人账户，故此微博广告博主具有人格化特征，其他广告投放媒体没有这么明显的人格化特征。广告更加生动活力。
3. 广告主与目标广告用户可以进行实时的沟通互动，使得广告带上了社交属性。而广点通、今日头条、优酷、爱奇艺等展示类信息流广告只有广告图片跳转，没有这种社交互动的路径。微博广告博主可以被用户：查看博主头像、转发广告博文、评论、@、私信、图片评论等。
4. 微博广告位相对于其他信息流媒体形式更加多样，支持：9图、GIF图片、评论流、图片流、视频card、图文大card。
在投放过程中，一家专注于手游营销的平台——NovAd新星程序化原生广告平台（以下简称：NovAd新星）发现，在微博投放中素材、文案一致时，通过精准人群DMP定向后，成本可降低将近80%。
成立于2017年的NovAd新星目前与国内一线游戏厂商都有合作，拥有深厚的数据积累，如：NovAd自有DMP、第三方DMP（热云、Talkingdata等）、NovAd新星专业数据挖掘人员每天收集整理微博博主UID；
NovAd新星与全球众多第三方检测对接，如：Talkingdata、热云、TapDB、Appsflyer、adjust、MAT、友盟、Kochava、Flurry、DataEye、GoogleAnalytics等。在算法上不断优化升级，在点击率预估、激活率预估、OCPA上更加适合手游投放。优化师来自于手游营销一线厂商，上百个手游投放经验，上千条文案、创意库。
NovAd新星专注手游营销，致力于为快速与全球广告主的目标用户进行互动，并且超预期完成每一次推广活动。Trading Desk式的管理工具，智能分析每一个广告计划的表现，多维度诊断广告问题。NovAd新星致力于服务好每一个合作伙伴，为手游推广护航。
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