仅靠发行一款网赚游戏《阳光养猪场》,这家公司挤进2月买量公司榜Top 3

来自 DataEye-ADX 2020-03-03
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[ 转载自 DataEye-ADX ]

仅靠发行一款网赚游戏《阳光养猪场》,这家公司挤进2月买量公司榜Top 3

3月3日,DataEye-ADX 今日发布了手游买量2月报告。

大盘投放趋势

在线投放素材量创新高,新增素材及新增游戏量下降明显,休闲类游戏投放占大盘近3成

2月是疫情期间复工的首个月份,整月当中基本上七成时间属于“远程办公”时间,但是整体素材投放量达到近几年的最大投放量级,回望整个月份,在线投放素材量最高峰期为92,133组,最低峰期为63,340,平均每日在线投放素材量为74,435组,整月新增买量素材共243,585组,也就是说平均每日新增买量素材8,399组,新增素材量下降较明显。

全月投放游戏数最高峰期为2,685款,最低峰期也有2,319款,新增游戏共680款,也就是说每日新增为23款,虽然政府版号支持力度较大,但是由于“远程办公”导致工作效率低下、新品广告制作阻碍较大、宣发节奏不好把控等原因,导致新品上线数量明显下降;本月在投公司主体数量高峰期为567家,最低峰期为516家,整体趋势维稳。

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(2月买量素材数趋势图)

2月份投放量最多的游戏题材为现代(休闲)题材、传奇题材及仙侠题材,现代题材游戏投放量占总大盘的近3成。

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产品篇

买量总榜中《疯狂合体鸭》上升1,136名,新品榜整体投放量级较小,2月买量以“老”产品为主

全月买量产品榜单中Top 3的产品分别为:《阳光养猪场》当月投放素材量为7,720组、《蓝月至尊版》当月投放素材量为5,866组、《少年三国志2》当月投放素材量为5,789组,进入Top 50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1,146组。另外本月买量排名上升较多的产品为(按目前榜单先后):《赤金烈焰》上升114名、《龙纹至尊》上升62名、《开黑三国》上升77名、《脑洞大大大》上升104名、《疯狂合体鸭》上升1136名、《三国魔将传》上升216名、《超凡三国之群雄三国志》上升460名、《剑舞倚天》上升166名、《三国霸业》上升129名。

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(2月买量总榜Top 50)

新品榜中Top 3的产品为:《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑:卓越之光》投放素材量644组。

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(2月新品榜单Top 50)

各题材产品投放榜单中传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高,Top 1产品当月投放素材量级均在2,500组以上。

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(各题材买量产品榜Top 3)

公司篇

主投网赚类发行公司靠单款产品挤进榜单Top 3,各题材头部公司投放量较稳定

全月买量公司主体榜单中Top 3为:“杭州悦玩网络科技有限公司”当月素材投放量为9,382组,主投游戏有《冰雪传奇》、《至尊高爆版》、《公益传奇》等;“上海嵩沃网络科技有限公司”当月素材投放量为5,348组,主投游戏有《阳光养猪场》;“广州网易计算机系统有限公司”当月素材投放量为5,116组,主投游戏有《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》等,进入当月产品榜单Top 50的门槛为月投放素材1,013组。

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(2月买量公司榜Top 50)

2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为:“海南猫扑网络科技有限公司”首次投放时间为2020年2月13日、“广州泰裕科技有限公司”首次投放时间为2020年2月11日、“影射(北京)科技有限公司”首次投放时间为2020年2月3日。

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(2月首次投放公司主体)

各题材头部买量公司较为稳定,相比1月份没有太明显变化。

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(2月各题材买量公司榜Top 3)

投放新品15款。当月新品游戏投放公司主体榜Top 3为:“广州掌昆网络科技有限公司”当月投放新品20款、“广州大蓝网络科技有限公司”当月投放新品18款、“广州三七网络科技有限公司”当月投放新品14款。

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(2月投放新品量公司榜单Top 20)

媒体篇

头条系渠道投放量较大产品题材丰富,腾讯系渠道集中在休闲、传奇、三国题材,快手则为网赚类产品

DataEye-ADX整理了目前投放较多的媒体渠道上投放最多的游戏产品,可以看到头条系渠道投放较多的题材包含休闲、网赚、传奇、仙侠、武侠、魔幻等,腾讯系渠道比较集中于休闲、传奇、三国等题材,比较特别的是快手渠道投放较大的游戏题材为网赚类。

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以投放公司数为维度的媒体榜单Top 3为:“优量广告”2月在投公司主体数为379家,“抖音”2月在投公司主体数为317家,“西瓜视频”2月在投公司主体数为252家。

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以投放新游数为维度的媒体榜单Top 3为:“抖音”2月投放新游334款,主投新游有《剑荡武林》、《圣战士*幻兽》、《噬魂Online》、《盛世皇城:赤月》、《暗黑:卓越之光》;“今日头条”2月投放新游174款,主投新游有《剑荡武林》、《绝世天尊:将夜传说》、《雪中悍刀行》、《圣战士*幻兽》、《战姬对决:起源》;“穿山甲联盟”2月投放新游165款,主投新游有《青蛙跳一跳》、《诡魅妖姬》、《球球2048》、《三国决战》、《线门通天决》。

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创意篇

2月新增创意极少,多数采用旧素材二次投放,新素材以“宅”为主题,最多点赞/播放/评论被网赚类产品承包

2月最多计划使用素材:投放周期为2020.02.13-2020.02.29,关联计划11,125条

2月最多产品使用素材:投放周期为2020.02.18-2020.02.29,共13款产品使用

2月最多点赞、最多播放、最多评论素材则全被网赚类游戏承包

投放周期为2020.02.10-2020.02.29,点赞86.6w、播放23,419.5w、评论1.6w

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