两年前我绝对想不到,美国畅销榜Top 10会有5款国产手游

来自 游戏葡萄 2021-03-22
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两年前我绝对想不到,美国畅销榜Top 10会有5款国产手游

美国App Store畅销榜的Top 10里,现在有4~5款常驻的国产游戏,Top 20里有8~9款,最近半个月出现在Top 50里的有16款。

如果两三年前我这样告诉你,你会相信吗?很难想象是吧?

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以3月5日这天美国iOS的榜单为例,Top 10里来自中国的游戏有4款

但此时此刻,这种情况就实实在在地出现了。3月份以来,随着《原神》版本更新推出新的角色,以及《Project Makeover》和《State of Survival》等产品进一步发力,处在海外市场第一梯队的国产游戏,继续向着榜单头部进军。

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3月17日,《原神》和《PUBG Mobile》分别占据了畅销榜前2

美国App Store畅销榜Top 10乃至Top 50里的国产游戏,达到了一个前所未有的密度:Top 10里有4款常驻,Top 20里更是多达6款。

一个新的出海时代悄然降临。

进入美国iOS畅销榜,Top 40的那些国产游戏

我们先列一个表格来看一下,目前稳定在美国App Store畅销榜Top 50的,是哪些国产游戏。

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这里需要多提一句,《使命召唤手游》是腾讯和动视暴雪合作开发,海外一些地区由动视发行。假如我们把它也算作国产,那么Top 10乃至Top 50的各个区间就会再多一款。

总的来说,《PUBG Mobile》等射击游戏一年多之前就进入到了畅销榜Top 10,并成为这一区间熟悉的常客。而去年Q4,《原神》、《口袋奇兵》以及《Project Makeover》等新兴产品,一直保持着上升态势,进一步冲击了原有的头部格局,也让“国产游戏进军美国iOS畅销榜”这件事变得更有看头。

国产手游在美国市场扎堆,这种格局是怎么形成的

在海外表现突出的单个国产手游并不罕见,近些年,榜单头部的产品也的确逐渐多了起来。但像当前这样,多款产品同时出现,已经有“对海外本土游戏形成合围”的趋势,从长期来看尚属首次。

那么这一次,美国畅销榜头部“国产游戏扎堆”的热闹景象,是怎么形成的呢?

首先,《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》等,在海外市场正式上线已经有相对长的一段时间了。这两款都来自知名PC/主机游戏IP改编,由腾讯和版权方合作推出,在IP辨识度和不可替代性上有优势。同时产品的工业品质以及玩法在移动平台还原,都让这两款射击游戏保持着稳定。

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《PUBG Mobile》前不久迎来了3周年版本

其次,一些题材和玩法上有差异化特点的游戏,在同类竞争中脱颖而出。不论是Top 10的《原神》和《Project Makeover》等,还是其他暂时排名稍微靠后的一些游戏,都给当地市场带去了一些此前少见的玩法内容,或是题材元素。

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《原神》在RPG玩法里引入了开放世界,一定程度上让国产RPG游戏在海外市场呈现出了不一样的面貌,也是目前国产RPG在欧美市场成绩最好的案例;《末日喧嚣》在SLG游戏里加入了三消,并且结合了贴近当地受众的末世生存题材,榜单排名从去年年底开始一路上升。

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此外,最近多款游戏都发布了新版本,玩法内容稳定、及时的更新,也对产品的榜单排名起到了推动。

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《原神》1.4版本更新后在国内和海外市场畅销榜登顶

总结来看:国内工作室与知名厂商、产品IP合作推出的手游实现双赢;题材、玩法上独特的游戏成了品类中的新秀;而部分头部产品的新版本表现亮眼,又加速了国产游戏霸榜的进程。

这些综合作用在一起,共同形成了目前“国产手游占领美国iOS畅销榜Top 10”的局面。

榜单头部的游戏,都有哪些特点

如果硬要说这些第一梯队的游戏有什么共性,未免有点自己立靶自己打的既视感。不过把近期各个强势的游戏都列出来之后,我们倒是可以从品类上粗略地盘一盘。

首先,一个从前几年延续下来的趋势是:不断有新的国产SLG产品出现在欧美市场的第一梯队。但是其中又有一些细节上的差异,和前几年普遍以COK-like形态为主的局面不同,近年SLG海外爆款有了一些新的特征。

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其一是题材上更多贴近当地用户喜好,例如FunPlus的《State of Survival》,就是美国玩家百看不厌的丧尸/末日生存的题材;去年排名上升很快的《西部风云》(West Game),用了西部/牛仔题材,这是面向美国受众时另一个经典的取材方向:西部/牛仔。友塔的《黑道风云》,同样选择了过去相对少见的黑帮题材。

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其二在于玩法细节上的差异。我们前段时间报道的《口袋奇兵》从畅销榜Top 200上升到Top 20,这款游戏就引入了“合成升级”的概念,把SLG城建、出兵简化成了另一种方式,同时用类似回合对战的方式简化了部队之间的对战,让典型的SLG玩法呈现了一些更轻量级的面貌。

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再如三七的《末日喧嚣》,则是用SLG结合三消的方式,试图带来一些玩法上的差异化体验。

最近莉莉丝第二款自研的SLG《战火勋章》开启了海外公测,也同样在题材、玩法上做出了一些创新元素,比如选择(曾经比较普遍但近年少见的)军事战争题材,在操作机制上加入一部分RTS游戏元素等等。

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其次,三消+X的玩法,正在快速形成另一个“国内厂商的优势品类”。这其中表现最好的当属麦吉太文(Magic Tavern)的《Project Makeover》,游戏加入了换装养成、角色定制的元素,和一众同类形成了明显的区分。同时,这家北京厂商的另一款三消+X类产品《奇妙庄园》,此前也曾进入畅销榜Top 20。

而这也是此前我们在另一篇文章中提到的——继SLG之后,三消+X可能是国产厂商又一个能抢占欧美高地的品类。

此外,射击品类里有两个典型,《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》都是腾讯的工作室与外部公司达成合作后的产物。这二者成功的要素其实无需赘述,不过它们的成绩还有另一层意义在于,证明了射击游戏在欧美的可行性。

在这两者之前,不论是美国,还是其他欧美市场,多年来都极少见到传统、典型射击玩法的产品出现在头部。最多是一些狙击玩法的游戏,短暂地出现在Top 100。

国产手游出海最好的时代来了吗

近来葡萄君们在办公室不时会谈到一个话题:“以后的海外市场会不会都变成中国市场?”。

具体来讲,国内厂商对于海外发行的路径越来越熟悉,在一些品类的玩法设计、工业品质上也逐渐建立起优势。再加上像《原神》等一些跨平台、全平台游戏逐渐兴起,让人们对一个更“统一制式”的市场有了更多想象。

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移动平台上,不同地区之间市场、用户的差距在逐渐缩小。未来的海外市场,可能就会变成国内厂商全然不陌生的第二战场。

看到现在这样的榜单格局,我的感受有一点复杂——回头看得稍远一点,2015年前后,基本只有COK等少数一些游戏,能进入到发达国家畅销榜的Top 20。并且往往只处于Top 15~20这一区间。

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2015年我们观察海外榜单的时候,“有国产游戏进到Top X”就是一件值得一提的事了

而后对海外市场的拓展,SLG等品类上的优化、升级,给了国内厂商出海淘金的机会,也让从业者积累下了相应的经验。

如今,又一批各自品类中有先导性的产品走出去,海外市场再一次发生了变化,国产手游攻占海外第一梯队的格局正在形成,一个几年前我们可能都没有想到的出海新时代近在眼前。

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