移动游戏开发者注意:自动化比以往任何时候都对移动应用开发者显得更为重要

来自 游戏葡萄 2021-04-08

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移动游戏开发者注意:自动化比以往任何时候都对移动应用开发者显得更为重要

2020年移动应用行业呈现爆炸式增长,消费者支出破纪录的达到了1430亿美元。与此同时,移动广告支出更是高达2400亿美元。随着市场环境的复杂化和竞争的白热化,开发者开始通过各种工具和解决方案快速推广其应用,以获得更多收益。

随着市场的日益饱和,如何在开发高质量应用与用户获取策略之间寻求平衡变得越来越有挑战性。因此,自动化的重要性就变得越发明显。自动化对于制定一个可靠且成功的用户获取计划尤为重要。因为自动化能为开发者释放更多的时间,使其将重心投入在应用的测试、提升和扩展方面。

那么,自动化如何使团队受益?

开发者通常开发的应用不止一款,因此管理多款应用的用户获取活动就会变得非常复杂。一个强大的用户获取团队通常会跨多渠道投放多个广告,并针对不同的广告创意和资源进行采买。

开发者朋友们对此再清楚不过了——,同时兼顾广告的人工运维和应用的开发时,将不可避免地导致一些工作的疏漏。有时,由于同时运营多个广告活动的复杂性,使得开发者不得不限定渠道和投放区域的选择,这样做将使其错过很多获客良机。

随着自动化的不断完善,开发者们能够节省更多的时间和精力。对于他们而言,只需要轻松的点击几下鼠标就可以完成用户获取活动的设置,这样他们就有更充足的时间和精力开发高质量的应用。

自动化对用户获取策略的影响

如今,很多公司会根据早期指标来搭建能够预测用户终身价值(LTV)的系统,这甚至可以在24小时内完成。开发者基于这些目标,在诸如AppLovin这样的平台上进行自动化购买。

开发人员能够通过自动化来有条不紊的达成设定目标。开发者只需在计划前期设定一个ROI目标,随后让系统依据这一目标找到符合的用户即可,比如AppLovin的自动化获客产品AppDiscovery。试想这一复杂的过程需要依靠手动来完成,数以百计的广告活动一定会使开发者苦不堪言。只有依靠自动化才能够使开发者有更多的时间用于应用的开发及营销策略上,进而提升用户的留存和终身价值。

基于自动化用户获取所得到的信息,开发者便能够轻松的预测出自己的支出和预算,这也更有助于他们更好的理解和管理自己的现金流。对开发者而言,这甚至可以变成一个标准的公式“假设用户在N天内花费N美元,那么我现在可以花费N美元进行用户获取。”

此外,开发者还可以根据自动化所得的预测值竞价。例如,开发者可以根据广告活动、国家、来源和广告创意等复杂的预测以更细的粒度竞价。这样做的最大优势在于避免人工花费大量时间操作,以及避免人为的误差。一款应用如果能进行大规模的用户获取,将意味着它具备在全球扩张的潜力,也将吸引更多的用户发现并下载。

自动化、创造性测试及提升信心

自动化为开发者提供了更多粒度,使其在测试更多创意时充满信心。开发者能够优化一款应用下每个广告活动和地域性的创意,并能够大量测试不同的广告创意(从几个到几百个不等),进而实现小规模的改进。自动化对每个广告活动的调整可以导致增量变化,哪怕只有5%的提升,也会让这些广告活动产生很大的改变,进而得到更为正向的结果。

优异的规模化用户获取

离开了自动化,优异的用户获取能力则取决于时机 ——在正确的时间对适合的用户竞价,进而获得最大价值及最佳广告创意。自动化和集成解决方案能够帮助开发者分析重要的测试结果、应用营销和变现等方面的数据。一旦离开自动化,强大的用户获取策略则需要通过人工投入大量时间和精力来完成。因此,开发者需要清楚意识到自动化在用户获取策略中扮演的重要作用,才能够使其业务得到稳健的发展。

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- 如何通过素材标签分析打造UA团队核心竞争力

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作者:奥恩, AppLovin大中华区市场总监

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奥恩担任AppLovin的大中华区市场总监,主要管理AppLovin在大中国区整体的市场营销和公关工作。从业十余年时间,她在科技和创业公司积累了丰富的经验,尤其是移动互联网行业,她对中国移动互联网生态系统和移动营销有着深刻的见解。另外,奥恩拥有丰富的国际化企业工作经验,在跨越文化交流方面拥有丰富的经验。此前,她曾在电子商务及培训行业从业6年之余并创办过自己的公司。

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