《剑网3》武林争霸赛背后,西山居对MMO电竞有了新思路

来自 游戏葡萄 2021-04-20
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《剑网3》武林争霸赛背后,西山居对MMO电竞有了新思路

昨日,为期两个月的《剑网3》武林争霸赛落下帷幕。和《剑网3》以往的比赛不同,这次是他们首次尝试面向全体玩家举办百人团战赛事。而从微博评论来看,这次赛事的热度也颇为可观。

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玩家在赛事相关微博下的评论

西山居CEO郭炜炜曾多次表示,自己有一个「电竞梦」。但是MMO品类想要做电竞,算得上是一个公认的难点。在此之前,他离电竞圈最近的一次,还是自己被玩家送出道的时候。 

那么这一次,西山居到底做的怎么样?

赛事设计:注重参与感与观赏性

首先,武林争霸赛的赛事设计和传统赛事不太一样。

电竞赛事的目标受众无非两种:对这款游戏有兴趣的路人,和游戏的玩家。而西山居打算同时从两个方面入手。

第一是强化观赏性的设计。如果电竞赛事不能让非游戏玩家看懂比赛,那就有可能会沦为小圈子内的自娱自乐。而西山居为武林争霸赛设计的100V100战场玩法和地图,通过他们经过不断优化的OB系统,可以让画面更具可视性,也让观众更好地理解比赛情况。

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在比赛中,双方需要攻打对方的城池,而每个城池会有内城、大旗、城门、粮仓等多个关键点位,游戏将通过双方谁能在限定时间里消灭对方大旗,或是攻破点位和击杀对手的最终得分高低来判定胜负。 

和其他一些MMO比赛的站桩输出不同,这种带有走位和战略要素的比赛不仅可以丰富选手的战略打法,观众也能更直观地了解选手的目标。而点位的得失带来的刺激感,也能激发观众的情绪。

而较为直观的整体规则以及在地图中布置多个复活点等模式,也能让比赛可以快速进入节奏,并提高精彩内容的密度。

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另一个方面,则是强化参与感的设计。电竞赛事可以调动一部分玩家的热情,但具体能覆盖到多少玩家,还要取决于玩家的参与度。

为了提高参与度,武林争霸赛把帮会作为参赛队伍的基本单位,试图利用社交,荣誉感和奖励来调动不同层次帮会的积极性。而这最终也让他们激起了上千家帮会的参赛热情。

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冠军帮会可以获得各种稀有道具,以及全服「天下第一亭」署名

同时,他们还提供了正式赛以外的练习赛玩法,以保证玩家熟悉比赛地图,在观赛时更有代入感。此外,64强帮会所在服务器玩家还都能获得丰厚的奖励,这保证了入围服务器内的赛事讨论热度,也进一步提升了普通玩家的参与感。冠军帮会「暮烟未至琴笙歌」所在服务器「剑胆琴心」中的不少玩家,就在赛后分享了喜悦。

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走向完善的体系与布局

当然,武林争霸赛的价值还不止于此。更重要的是,它意味着《剑网3》对于电竞赛事的理解不再局限于原有的3v3竞技场模式,而是开始对不同分类的赛事进行玩法上的探索。 

西山居的赛事体系布局,目前已形成「全民—半职业—职业」三种不同分类。全民赛事除了这次的武林争霸赛以外,还有城市赛、媒体赛和第三方比赛在内的多项全民赛事。 

而在举办全民赛保证参与度之余,去年9月举办的职业联赛,以及举办多年的竞技大师赛则为赛事体系带来了一个更高的上限。

这样的赛事体系,既保证了赛事的整体密度,也让各层次的玩家都有了参与的可能。如果玩家之间的相关交流能够越来越多,那电竞文化和IP影响力也就随之而生了。 

西山居表示,在未来,他们还希望让自身的电竞产业链更加成熟,整体的规划可以分成四个环节:

第一个环节,西山居打算与赛事执行公司合作,共同举办赛事并搭建联盟,确保赛事参与人员的基础收入,并逐步建立起生态规则。除此之外,他们还计划引入资源,制定联盟造星计划,并提供更多内容变现的机会。

第二个环节是传播。他们会与直播平台合作,尝试赛事直播内容的商业化,并向泛娱乐的方向发展,以这些内容带来的新潮感持续扩大玩家基数。在这次武林争霸赛中,他们就与斗鱼合作举办了名为《江湖圆桌派》的系列综艺节目。 

这个节目中,他们邀请比赛选手、解说等相关名人进行赛事分析,并对游戏内容进行趣味性讨论。除此之外,节目中加入的小游戏、应援作品展示等等环节,也让这个节目有更多娱乐性,从另一个角度丰富了IP的内容。

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第三个环节是产品。西山居还计划在今后持续推出不限于RPG的,有电竞化潜力的产品,形成产品和赛事的良性循环。

最后一个环节则是人才。去年8月,他们宣布与南京传媒学院电竞学院正式达成合作,开展电竞人才专项输送计划:一方面是为了提升自家赛事的质量,另一方面也是为了促进整个电竞产业走向成熟。

结语

从西山居的一整套规划可以看出,MMORPG品类举办电竞不仅需要投入大量的成本,还需要产品本身拥有较好的长线运营能力。也正因如此,有些产品已经打起了退堂鼓。

但西山居的野心却一直没有消退:不断改进的赛事设计,覆盖更多层次的体系,完善的产业链规划,他们为举办电竞做了诸多尝试。同时,布局这种不限于单一产品的电竞结构,可能更表现出的,是他们对于长线运营能力的信心——毕竟运营超过十年的《剑网3》,去年不仅收入上涨了35%,更获得了超过20%的用户增量。或许今后,西山居真的能够解开MMO电竞的难题,并为更多品类的电竞赛事带来改变。

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