别找了!这篇文章带你看完今年爆款SLG素材

来自 智线 2021-04-27
专栏

[ 转载自 智线 ]

别找了!这篇文章带你看完今年爆款SLG素材

本文首发于公众号“智线”(ID:Zingfront)。

2021年Q1季度,广大大平台后台抓取策略类广告主1878名,与去年同期相比基本持平;Q1季度累计抓取素材量超过1.7M,比上一季度环比增加107%,比去年同期同比增长200%;3月份日素材量峰值近80000条。

从上面的数据我们可以看到,Q1季度策略类游戏素材投放竞争进入了白热化阶段。广告主数量基本持平,但投放素材量大增,在游戏变现能力依旧的情况下,总体获客门槛增加,所以广告主不惜花血本加大投放量来获取更多的下载数据。

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从国内各公司项目布局来看,各大游戏公司加大了在SLG项目上的布局。IGG旗下有着五年运营历史的《王国纪元》重回国内出海营收TOP1,我们从流出的市场消息中还了解到IGG今年新发的游戏中SLG产品预计有一半;去年刚刚入局的SLG“新人”祖龙游戏也在财报中显示会在今年和明年各有一款SLG产品的计划。

从整个市场反馈来看,越来越多游戏行业的从业者也将目光聚集在SLG上,国内出海营收TOP30的手游产品中,SLG产品就占据了三分之一的席位;近期观察国内专注出海游戏创作的媒体与平台发现“SLG”主题相关的内容比去年统计高出2倍之多。

由此可见不管是SLG赛道上的选手或是看台上的观众,今年大家对于SLG产品的关注度都是前所未有的高涨。那么今天就借助全球领先广告创意平台——广大大,来看看这些优质产品都在今年给我们带来了哪些爆款素材。

抓取2021年1月1日~2021年3月31日之间 广告主新投放素材中热度最高素材。

热度值(介于0~1000之间)是一个综合数值,其大小与广告的投放天数,发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材的竞争力越大。

赛道一:卡通风小语种地区起量

盘点莉莉丝游戏《万国觉醒(Rise of Kingdom)》和IGG《王国纪元(Lords Mobile)》,两款产品都多次登顶国内出海SLG营收TOP。

《万国觉醒》用Twitch著名主播攻下西语高地

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《万国觉醒》在Q1热度表现最佳的素材为一条主播口播演示类的素材,该主播名为TheAlvaro845,在Twitch平台上累计超过55万的用户订阅,其目前主要直播Supercell旗下的《荒野乱斗》和《部落冲突》,可以说目标用户跟SLG产品高度的重合,再加上小语种KOL本身就有着极强的吸量能力,让这条热门素材获得800的高热度值。

投放天数:96  素材热度:799

《王国纪元》种菜+塔防突破阿拉伯语区

横向类塔防素材一直以来都是SLG产品最常用的素材套路类型,其中将该类型套路运用最好的应该就是《王国纪元》了,根据广大大后台的统计,其热度排名TOP100的素材中,这类以爽快战斗为爆点的横向塔防素材占了7成。本次的高热度素材中,广告主在开头加入了种菜的元素,吸引部分对经营类有兴趣的玩家。

投放天数:88  素材热度:999

赛道二:末日题材,三雄鼎力

盘点FunPlus《State of Survival》、Camel Games《Age of Z》和龙创悦动《守望黎明(Last Shelter)》,由于2020年全球的新冠疫情,让末日题材有了独特的发展机会,素材上都是以丧尸为主,但3名广告主的爆款素材却各有特点。

《State of Survival》末日下人类团结的力量

末日生存,除去末日背景外,生存才是驱动游戏的最核心动力,《State of Survival》这款爆款素材的剧情就是男主营救女主,最终一同完善自己基地的剧情。

投放天数:80  素材热度:561

《Age of Z》屠杀僵尸才最解压

僵尸一直是末日题材的标配元素,早期影视剧和游戏中都将其刻画成生命力顽强,数量众多难以战胜的恐怖怪物。但是随着主机平台《丧尸围城》的成功,让很多游戏玩家体会到了屠杀丧尸的快感,因此这类型的素材也有着很不错的表现。面对滚滚尸潮,《Age of Z》这条素材让你变成那个一夫当关的勇士。

投放天数:96  素材热度:719

《守望黎明》建好房子才能战胜末日

末日生存中,建立好能抵御丧尸进攻的要塞十分重要,这一特性也刚好同SLG游戏中的核心氪金要素资源和建筑十分契合。《Last Shelter》其名称本身就跟建筑高度相关,在关于建筑类的素材中,其并非展示传统的地上横向平铺的布局,而是改用类《辐射避难所》的纵向建筑结构,再加上欧美很多“末日崇拜者”就有着改建自家地下室当避难所的传统,让这类型素材更能打动他们的心。

投放天数:75  素材热度:526

赛道三:二战题材,新旧争霸

盘点tap4fun《Kiss of War》和莉莉丝游戏《战火勋章(Warpath)》,其中《Kiss of War》在广大大平台抓取其已经累计投放超过了560天,而《战火勋章》是今年3月份才正式全球公测。

《Kiss of War》美女指挥官是其起量秘籍

从广大大后台抓取数据来看,《Kiss of War》是Q1季度投放力度第三大广告主,比上一季度排名上升30位,其Android端累计素材去重后超过11000条。游戏一大核心玩法就是美女指挥官的养成,在素材方面,美女类素材更是占据TOP100热度素材的近9成。

投放天数:74  热度:545

《战火勋章》用电影镜头高清复刻二战著名战役

作为莉莉丝游戏第二款SLG产品,其在3月一公测,就在全球多地应用市场取得榜首的位置。众所周知,SLG玩家用户主要集中在25-45岁男性群体,这类人群本身就对战争题材有着极高的关注度,《战火勋章》本身也是二战题材和电影化叙事,素材上更是凭借着后发优势,在视觉上通过UE4高清还原诸多二战著名战役,对硬核军迷玩家吸引极大。

投放天数:75  素材热度:542

赛道四:古代战争端游成就爆款素材

盘点龙创悦动《帝国纪元(Rise of Empires)》和FunPlus《火枪纪元(Guns of Glory)》,两者热门素材都与端游相关。

《帝国纪元》怀旧素材直戳童年回忆

《帝国时代》相信是很多80和90后的即时战略启蒙游戏,随着信息技术的发展,重温童年回忆,是很多玩家最简单同时也是最热烈的需求,《帝国纪元》在广告素材上就很好的抓住了玩家们的痛点,用Windows 98系统的开机和《帝国时代》的复古画面勾起用户当初最纯真的游戏情感,投放百天,收获超800的素材热度。

投放天数:108  素材热度:818

《火枪纪元》海战素材深受玩家喜爱

育碧旗下的著名产品《刺客信条4:黑旗》让海战这一玩法深入到全球玩家的心中,再加上古代欧洲本身也有着十分丰厚的航海历史。《火枪纪元》本身也是一款中世纪背景的SLG产品,这些共同的属性让其将海战要素加入到素材投放中,并且在展现上还特地凸显了大炮射击和船只驾驶的元素,让用户有更强的互动欲望。

投放天数:84  素材热度:652

赛道五:黑道题材,最大BOSS友塔

说起黑道题材,大家能想到的第一款产品肯定是友塔网络旗下《Mafia City》,该产品为广大大Q1季度抓取投放力度最大的SLG广告主,并且其长期都是SLG赛道买量No.1。其主打的黑道剧情类素材更是成为很多产品学习的模板。

为了保证其在黑帮题材垂直赛道的绝对优势,友塔网络采用了双爆款的策略,其后发行的《The Grand Mafia》成为《Mafia City》最强力的竞争对手,从玩法上来说《The Grand Mafia》是《Mafia City》的3D升级版,有着更加深度的养成玩法,素材上除了继承老大哥传统的黑帮剧情外,其类卡牌游戏的战斗向素材也有着极佳的表现。

投放天数:70  素材热度:548

写在最后

由于篇幅原因,还有许多优秀的SLG广告主我们未能盘点,例如去年年底开始进军港澳台和日韩SLG市场来自灵犀互娱的《三国志战略版》;出海多年一直持续运营三国策-like,由杭州绝地负责发行的《朕的江山(Three Kingdoms: Overlord)》;以合成休闲另辟蹊径来自江娱互动的《口袋奇兵》;还有一直深耕中东SLG市场的龙腾简合等等等。

今年Q1季度SLG赛道的竞争已经结束,但各个厂家们早已做好准备,向Q2季度的买量攻坚战发起冲锋。究竟是新发产品开始弯道超车,还是老牌爆款再创营收辉煌?就同SLG产品的核心玩法一样——“逐鹿中原,鹿死谁手,让我们拭目以待!”

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