阅文旗下的网文 IP 改编手游《新斗罗大陆》运营时间已过3载。而这款相对年长的手游，仍不时出现于畅销榜 Top 20-30的区间。

来自于 IP 的影响力自然功不可没。但本作之所以长青至今，也离不开产品自身的持续迭代，自2018年公测至今，手游保持着每月至少一次大版本更新的节奏。而在此之外，贴合多元化、年轻化趋势的内容营销，也在帮助产品赢得新老用户的注意力。

音乐+游戏的联动，正是这款产品寻求破圈的新模式。今年春天以来，《新斗罗大陆》先后与多家音乐平台合作，推出「斗罗兄弟节」音乐专题活动。而就在近期，「斗罗兄弟节」音乐专题曲库也已上线酷我音乐平台，进一步触达更多的用户群体。

「斗罗兄弟节」到底是什么？简而言之，这是一场由《新斗罗大陆》与腾讯音乐娱乐集团「大玩+」联手发起的内容营销，双方以游戏人物为创作灵感，邀请歌手演唱人物角色歌曲。

新斗罗大陆角色歌曲上线各大音乐平台

这并不是《新斗罗大陆》首次与音乐进行跨界合作。早在2020年5月，《新斗罗大陆》已出品手游主题曲《蓝银色的海》，初次探索文+游+音的跨界营销模式。该主题曲由实力歌手张碧晨演唱，歌曲上线后收获多个音乐榜单 TOP1。与此同时，他们当时还与抖音推出#一锤定音奥利给#短视频征集大赛、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛等，触达多圈层受众。

在主题曲的成功案例之后，《新斗罗大陆》复制已有经验，将主题曲创作扩展到史莱克七怪个人方向。有所不同的是，其音乐内容营销的规模与周期有所升级。

《斗罗大陆》讲述了唐三穿越到斗罗大陆后，觉醒武魂，加入史莱克学院，携手伙伴挫败武魂殿阴谋的故事。但斗罗不仅仅是属于唐三一个人的传奇，原著花了很大笔墨描写史莱克七怪的同窗友谊，以及这个集体凭借强大实力与团魂精神创造奇迹的精彩故事。

「斗罗兄弟节」呼应了原著的团队精神。因此，这次音乐专题活动推出了多首角色歌曲。目前，「音乐剧王子」阿云嘎演绎戴沐白角色曲《向宿命挥拳的人》，摩登兄弟刘宇宁演唱唐三角色曲《击溃》已经上线 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等腾讯音乐平台。后续，《新斗罗大陆》还将分别推出 ONER 组合的灵超以及胡夏演唱的斗罗人物角色曲。

此次活动规格升级，也体现于音乐的创作阵容中。据了解，《向宿命挥拳的人》主创团队中，制作人周以力曾担任薛之谦《渡》专辑制作、周深《相思》制作与编曲。唐三角色曲制作人金大洲，曾担任08《射雕》、《我只喜欢你》、《上古情歌》，《长歌行》等 OST 作曲制作人。

在角色曲上线之前，《新斗罗大陆》手游已进行了产品上的铺垫。2021年3月，手游推出团魂资料片，并上线「七人龙战」全新玩法，让玩家体验七怪作战的协同操作。角色曲信息揭晓后，游戏内进行了助力上线活动，在歌曲上线后则开放了限时音乐玩法，将角色曲融合进奖励任务中，与斗罗角色互动。

随着角色曲的推出，新斗罗大陆手游兄弟节营销也乘势而来。今年五一期间，手游与抖音举办的#送你兄弟上热门#短视频征集挑战赛，播放量超过15亿，累计27万+参与视频。

在一定程度上，上述数据说明了《新斗罗大陆》通过游戏+音乐的跨界营销方式，已将 IP 深入至用户的不同娱乐场景。

在当下，落入俗套的营销玩法，已经很难打破玩家与游戏之间的次元壁。因为在碎片化娱乐选择增多的情况下，游戏单靠「好玩」已经无法吸引玩家持续留存。基于 IP 所延展出的多方面体验，也许可以让用户和游戏之间建立更为紧密的情感连接。

通过角色游戏音乐唤起玩家的代入感，或许就是新斗罗大陆斗罗兄弟节的出发点。