腾讯终于推出了自己的「QQ爱」

来自 游戏葡萄 2021-06-28
深度

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腾讯终于推出了自己的「QQ爱」

昨天,腾讯首款自研乙女游戏《光与夜之恋》(下文简称《光夜》)正式上线了。

早在上线之前,《光夜》就收获了千万预约量,还因官网域名“love.qq.com”被玩家戏称为「QQ爱」。游戏上线首日,便登顶APP Store免费榜,并位列畅销榜第14名。对于乙女游戏这个细分品类来说,这样的成绩,恐怕只有头部大厂才敢想象。

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自2017年《恋与制作人》爆红后,国内大量热钱涌入女性向市场。特别是去年,米哈游、网易等大厂扎堆乙游赛道,新作频出。玩家更是将2020年戏称为乙游的「战国元年」。

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在多个乙游产品的轮番轰炸下,乙女玩家的鉴赏能力也在不断提高,不仅更注重游戏带来的真实恋爱感,还会从女性审美视角出发,审视游戏。乙游在文案、人设、运营等潜在雷区上稍有不慎,就会翻车。头部产品又靠着早入场的时间优势和品质迭代,早已与用户形成了紧密的情感链接。以至于,尽管国内乙游市场竞争越演越烈,却始终没有一款产品能复制《恋与制作人》的成绩。

那么,《光夜》作为后入场选手,有着「腾讯自研」「豪华制作团队」等诸多标签,它的品质到底如何?

先把叙事框架与人物立好

游戏故事的舞台是现代都市光启市,女主作为一名服饰设计师新人,在一场设计比赛获得第二名后,进入了理想的设计公司工作。在她努力成为顶尖设计师的职场奋斗路上,与五名男主相遇,并由此展开了故事。

乍看之下,这是一个普通的现代职场题材,而随着剧情展开,游戏逐渐展示出了奇幻元素。世界观中存在血灵人三族设定,人类则有部分群体拥有特殊天赋。每名主角一般都有一个表身份和里身份(奇幻部分),比如女主就有着特殊天赋。职场和日常故事围绕表身份展开,可以理解为剧情的明线。在明线之中,偶尔会穿插关于里身份的奇幻冒险戏码,可以理解为暗线。

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都市职场+奇幻冒险,这种设定在网文小说中,已经司空见惯。而放在乙游中,这种奇幻元素可以为剧情提供一个庞大的叙事框架,以便后续剧情有足够的拓展性。

从目前《光夜》开放的章节来看,暗线的叙事较为克制。不论是偏爱甜蜜日常,还是喜欢奇幻冒险的玩家,都被照顾到了。游戏整体故事线还处于前期,笔墨集中在讲述世界观,男女主的邂逅与相知。暗线大多以一两个小片段穿插在章节中,起到伏笔及留悬念的作用,避免过多奇幻元素导致玩家跳戏。

譬如第一章中男主陆沉在家中与神秘人的对话,隐约透露出他不俗的身世,以及与女主里身份有着千丝万缕的关系。

暗线适时的穿插,起到的另外一个作用,则是辅助明线故事的展开。玩家从暗流涌动的线索中,能感觉到男女主的结识,包括男主对女主的主动接近、示好,并不是因为毫无逻辑的女主光环。暗线的叙事方式,一定程度上,弱化了乙女游戏惯常的套路展开。

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有了可发挥的剧情框架后,男女主的人设尤为重要。先从美术上看,《光夜》的人设不同于多数乙游的日式二次元画风,角色偏向写实风格,男主大多是硬朗形象,更像是韩漫中常见的类型。

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在我看来,这种风格选择,也表明了《光夜》不想把自己局限在二次元这一垂直领域,而是借助腾讯的渠道优势,走大众市场。事实上,《光夜》作为乙游,敢把自己的最高预约奖励定在800万的预约数,并在公测前收获千万预约,也证明了它走大众市场的决心。

除了美术外,《光夜》的男主性格塑造对比同类游戏也值得一提。比如,陆沉的温柔系腹黑总裁人设,在同类游戏中并不多见;未婚夫查理苏则走了沙雕的「欢乐喜剧人」路线,还因为前不久在CP28上重金寻妻,获得了较大的传播。

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这样的性格展现,可以让人物更加立体真实,通过差异化填补市场的空缺;另一方面,角色的差异化、立体感也给了玩家新鲜感,进而激发了玩家的二创欲望。《光夜》也因此在上线前就收获了大量自来水内容,比如经典永流传的查少语录表情包,推动了游戏内容在社群传播。

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从目前玩家评论来看,傲娇白毛齐司礼因为毒舌属性,受到不少玩家争议。齐司礼前期坐实「气死你」人设,而随剧情推进,部分玩家进一步了解他后,也开始黑转粉。

不过,除去个人喜好作为判断因素,《光夜》男女主在剧情中的行为逻辑都能找到根据,符合人设。女主双商在线,在职场靠自己打拼追逐梦想的设定,则提升了女性用户的代入感。可以说,《光夜》的叙事框架与人物都立住了。

高拟真的外围系统带来沉浸感

不过,《光夜》明暗结合的叙事框架,虽然可以逐步揭示世界观,但也导致了它的前期节奏不免显得拖沓。这时,游戏用了虚拟手机、卡面约会、设计单品等高拟真度的外围系统,尽可能让玩家更有沉浸感,更愿意留在故事中。

先说虚拟手机社交,这在乙游中并不少见。《光夜》的手机社交大致还原了微信的功能与排版,真实的短信、电话、朋友圈系统让玩家评论「不愧是鹅自家的游戏」。

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随着剧情的推进,玩家会被拉入不同的群聊。让我惊喜的地方在于「发红包」的机制,新人入群红包、跑腿费等小设计都对应了真实场景,很好地提高了我的代入感。

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此外,手机系统中还有一个匿名论坛,上面遍布瓜贴树洞,满足各位打工人的八卦魂与倾诉欲,还原了一个颇为真实的职场环境。

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我吃我自己的瓜,让别人无瓜可吃

关于卡面约会系统,则是围绕特定卡牌剧情,玩家可以通过亲近、倾听、心动三种方式与男主交互,翻译过来就是触摸、ASMR、高甜剧情三种展开。

以齐司礼「氤氲之旅」的「心动」交互为例,我们可以选择和他聊天或者喝酒壮胆。两个分支的后续剧情有所区别,不变的是甜度爆表的立绘与文案。

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喝酒壮胆后的剧情节选

约会中不同的交互选项,贴合了真实恋爱情景中会遇到的选择,让人更容易代入。而每一个选择都由玩家根据自己的喜好做出,避免游戏给玩家造成冒犯感。

最后,在主线玩法上,游戏的核心战斗机制虽然是比拼数值的「削泡泡式」卡牌战斗,但6种属性卡牌,在面对难度关卡时,还是考验一定策略。

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而通过战斗和剧情,获取灵感后,游戏会让玩家涂抹设计稿,并以音游的玩法展现设计单品的制作过程。音游难度不高,主要作为一个丰富体验的小玩法存在,其纽扣、剪刀、拉链的UI也贴合了「设计师」的题材。

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总结起来,虽然游戏的前期剧情慢热,但在剧情过渡时间中,玩家也可以通过多种外围玩法与乐子,始终沉浸在「光启市」中。

时髦是游戏主基调

基于时尚设计师的题材,游戏花了不少功夫在营造时尚感上。不论是主界面,还是剧情演出,《光夜》都兼顾了「华丽」和「简洁」。

首先,主界面被划分为「光」与「夜」两面,UI入口分开放置,避免了拥挤感。「光」面以蓝白色调为主,清新明快,是时尚都市的缩影;「夜」面则通过星空展示静谧,主要放置了资源本的入口。入口UI的字体设计较为纤细,凸显时尚与梦幻感。两面整体背景上下对称,而又不尽相同的街景,则与主题「光与夜」相对应。

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在剧情中,我们经常会获得一些设计单品与角色套装。玩家可以在家中自由换装,眼影口红美瞳等美妆元素也包含其中。每次更换的女主形象,都可以直接反映到剧情的live 2D中。时尚单品则可以放到个人展览馆中向好友展出。

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“我”的live 2D极其可爱

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设计单品

对于这些时尚内容,我跑去询问了设计专业的朋友。在她看来,游戏服装整体水平在线,不论是男女主,还是主要配角的服饰,都有不少设计感与小细节。“我”随剧情获得的几套衣服,也体现了身份阅历的转变。

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每个角色的衣服领子都有设计感或小细节

而为了营造都市清新风的氛围感,《光夜》请到了林友树、橘麻美、原田萌喜等作曲家为游戏配乐。林友树曾为《排球少年》《魔鬼恋人》《航海王之黄金城》等多个日本动漫谱曲演奏,原田萌喜则参与过《王者荣耀》的配乐。

据制作组表示,因为游戏故事背景发生在现代,所以游戏选择了很多原生乐器演奏,用旋律增强记忆点,表达时尚。我最喜欢的曲子是战斗时的BGM,华丽且带有一点燃,有效地增添了「削泡泡」战斗的爽感。

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腾讯的目标还是大众市场

在爆肝游戏一天后,我和身边的乙女玩家交流了对《光夜》的看法。

在讨论到《光夜》能否向目前乙游头部产品发起冲击时,大家都选择了观望的态度。这个观望源于两点:第一,《光夜》是大厂出品,大家有着较高的心理预期。游戏没有冒进,也没有掉队,而是稳扎稳打,这样更看重它的后续运营;

第二,《光夜》不只是面向乙女核心玩家。从美术、剧情、题材、玩法,都能看出腾讯有意走泛用户市场,不能用过往乙游的经验来看待。

如上文所提到,从《光夜》偏写实的画风和易上手的玩法就能感觉到,腾讯对女性向游戏的期望不只是核心玩家,更想通过区别于二次元垂直乙游的产品,发挥自己的用户体量和渠道优势,覆盖大众市场。

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体现在营销层面,《光夜》昨天霸占了各大流量口的宣发。在垂直领域联动KOL,邀请音乐剧演员阿云嘎,与男主夏鸣星合作歌曲,试图破壁;在微博等大众平台则持续刷屏,登上热搜,其超话热度还达成了游戏品类第一。

延伸到线下大众场景,《光夜》包场国内七座热门旅游城市的地标,举行“如7而至”的快闪活动;在上海徐家汇地铁站长廊及上海150个电子屏投放素材,存在感拉满。如此多宣发资源的倾斜,不难看出腾讯对项目的重视。

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在女性向市场,虽然腾讯的入场时间早,但一直都是以代理的方式试水。随着其他厂商纷纷强势入场,腾讯也在加快女性向赛道的布局。《光夜》作为腾讯首款自研乙游,不仅代表了腾讯涉足自研女性向游戏的野心,也在为后续的产品积累经验。

目前《光夜》凭借扎实的品质和大规模宣发,取得了不错的开局成绩。而这样的成绩和路子,恐怕也只有腾讯这样的大厂才能做到。不过对于乙游来说,首日的好成绩并不能说明太多,重要的是后续的更新与运营。《光夜》能否以更大众化的内容表现形式与营销,通过腾讯庞大的用户体量,进一步在大众领域开拓女性向的蓝海市场,值得拭目以待。

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