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全球手游市场增速放缓 中国游戏出海者如何以“多元”破局

文/ 反弹底射 2022-07-28 15:35:33

7月28日,记者受邀参加Think with Google 2022线上游戏专场活动。会上,Google与业界分享游戏行业的最新洞察,同时,来自业界的游戏开发者和厂商也带来了最新的干货分享。

Google认为,较过去2年的高增长相比,2022年海外游戏市场增速放缓。受大环境影响,中国游戏厂商的出海增速过去一年同步趋缓。但海外市场整体上扬趋势并未改变。在用户趋势方面,根据Google联合市场调研公司益普索发布的《2022 全球手游玩家需求变化洞察》表明,后疫情时期,用户花在手游上的时间趋减,但在有限的时间中,玩家更重视学习成本,期待加速成长。此外,海外玩家的产品需要和体验也水涨船高,玩家们寻求多元高效的游戏体验。

面对以上新趋势, Google也在区域市场、游戏品类和终端工具方面分享了建议:

在市场区域方面,深挖中东、拉美等新兴市场。除了传统美日韩市场,Data.ai数据显示,近年来,中国开发者在中东、拉美、土耳其等新兴市场的 IAP YoY增速较高;东南亚、中东、非洲等市场的市场份额也相对显著,这些新兴市场的增长潜力值得深挖。

在游戏品类方面,考虑全品类布局,进军高增长赛道。Google认为,中国开发者可根据自身情况布局赛道;考虑品类融合拓圈,利用玩法创新来打造下一款爆款游戏。同时,关注是否有更好的品类赛道值得突破。对于中国一线游戏公司来讲,全品类布局实现跨越也值得尝试。

终端方面,跨端市场潜力大,精品游戏出海考虑“多端并举”。Newzoo数据显示,62% 的手游玩家会选择跨端玩游戏。同时,相对于移动端44%的海外游戏市场收入份额占比,PC端不足5%和主机端不足1%的比率,意味这两端未来还有更大上升空间。Google发现,PC版本更会给整体收入带来 5%-15% 的增长,因此,中国开发者可以尝试从手游PC化入手,快速发行已成功的手游PC版本,获取新增长突破口。

除游戏行业趋势分享外,在本次分享会上,游戏业务增长解决方案、营销方式等游戏厂商和开发者关心的话题,也做了相关分享。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
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@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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