营销是一门艺术，在互联网时代，产品的成功更多地取决于背后隐含的价值诉求，而广告便集中体现着商家的格调。广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势。影视艺术因其商业与文化上的高度，一直都是比较受欢迎的广告载体，而且除了传统插播广告的直白诉求，广告植入以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野。
相比大众商品植入，游戏有着自己独特的话语体系，想要与面向大众的影视剧 “无缝对接”融合，确实有一定的难度，如何润物无声的化有形为无形与剧中的人物、情节相契合，网易旗下《新倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的影游联动试图探索新的姿势。成功的影游联动，不仅是一种广告艺术，更是一种智慧的呈现。
传统的影游联动都是怎么动的
影游联动算不上是新的营销方式，在泛娱乐概念提出之前很多游戏都有所探索，更早可以追溯到《古墓丽影》时代，当时的影游联动更多限于3A大作与电影的题材合作。通过电影复述游戏剧情，或通过游戏给玩家一个作为主角体验当红电影的机会。
2015年大热，客观的说是《花千骨》影游联动大获成功，电视剧开播同时推出同名手游，并双双获得成功。这让这个概念真正走上了手游行业风口。很多小说、影视IP萌生了复制成功的想法，热门影视剧几乎都同期推出了同款手游，《老九门》、《幻城》等等不胜枚举。
无论成效如何，影游联动确实成了营销爆款。但从游戏品质上说，作品众多但仍然无法跳出换皮的套路。《花千骨》曾深陷抄袭风波，而后继者们无论选择卡牌、ARPG或是半年来疯狂发展的MMORPG题材，更是鲜见自己特有的玩法。给人一种趁IP热捞一笔的感觉。
网易在影游联动上一直有自己的计划，端游《天下3》与电视剧《致青春》联动合作，《功夫熊猫3》手游与电影《功夫熊猫3》的深入合作不仅重现了电影剧情，主题曲与声优等内容也得以保留，为玩家提供了完整的IP娱乐体验。而在近日开播的电视剧《微微一笑很倾城》中，《新倩女幽魂》以虚拟世界架构方的形式全面渗透到剧中，更显示了网易对影游联动的超强把控。
最高境界的联动是自然、全方位融合，而非简单贴靠
如何与影视剧更深度、更广域的达到契合？网易给出了值得学习的答卷。
网易告诉我们，载体的选择和代言人都有学问。《微微一笑很倾城》是一个以游戏贯穿始终的言情故事，讲述了计算机系学霸系花贝微微与校草级大神师哥肖奈偶然间在游戏中相识，后在现实中见面从线上到线下恋爱的故事。这种恋爱的气氛，与《新倩女幽魂》气质十分合拍，构成了自然融合的前提。
在具体的合作中，《新倩女幽魂》全面接管电视剧的游戏部分，推出了贴切的新概念“虚拟世界架构方”。电视剧中涉及的游戏内容都通过《新倩女幽魂》进行了还原。一改以往修改、增加游戏内容贴靠影视的做法，与众不同地通过电视剧对原著内容的调整，使用已经受到玩家肯定的游戏内容进行植入。这网易的底气，也让电视剧与游戏的融合在渗透各个层面、更加自然。
原著中男女主角的游戏形象白衣琴师、红衣女刀分别在倩女中找到了男魅者冷月心与女刀客杨梦言进行还原。除了职业设定外，倩女更在装备形象、道具与音乐上全方位影响着电视剧。当电视剧转入游戏，《新倩女幽魂》经典BGM《丹青客》也应声响起，代入感十足。
为了补充世界观，剧中现实世界的创业线也设定为：主角肖奈正在开发的代号L10的游戏也正是《新倩女幽魂》的官方手游《倩女幽魂》。而肖奈的扮演者杨洋成为《倩女幽魂》手游的代言人已近半年，埋下如此长的伏笔，更让这部分剧情的呈现显得合情合理。
气质相符、全方位植入、代言人使用。网易通过这三点，让《微微一笑很倾城》与《新倩女幽魂》全品牌形成了十分自然的融合。相较以往简单的内容贴靠、形象还原要高明不少。
避开“爆款穿法”应对时代特色定位营销策略
《新倩女幽魂》游戏深植《微微一笑很倾城》电视剧，男主角代言《倩女幽魂》手游，从PC到移动，从剧粉到游戏粉丝，都向我们指明了方向，影游联动最重要的还是要在内容上契合，这种恰到好处的相辅相成，不仅不会损害剧中的文化艺术属性，反而可以为其提供助力。在拍摄过程中，《新倩女幽魂》不仅为电视剧提供了已经收到玩家与市场肯定的游戏内容，也有专业的游戏顾问帮助电视剧放把关台词与表演，尽可能避免突破次元的“尴尬症”。
倩女幽魂为电视剧提供怪物高精模型
《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》电视剧联动没有偶然性，严格的说是从《微微一笑很倾城》电视剧立项就已经开始布局了，包括签下杨洋为《倩女幽魂》手游代言人以及手游创建一笑倾城帮会，都为电视剧上映、《倩女幽魂》手游新资料片一笑倾城推出做足了铺垫。
套路别玩的那么高深，多考虑年轻人喜欢的款
随着《微微一笑很倾城》的热播，男主代言的《倩女幽魂》手游也将再一次掀起下载热潮，影游联动两厢情愿，甘之如饴，杨洋的代言与郑爽的剧中刀女形象也《倩女幽魂》手游锦上又添新花，携家带口效应应运而生，令不少游戏商恍悟，影游联动的正确姿势是网状结构的，各点都触电才会有大的商业价值，当然，提前是游戏要过关。
作为网易极具潜力的经典IP，《倩女幽魂》所蕴含的游戏、文化元素、泛娱乐战略是可以层层剥开的，品质上诚意十足，传播上能带来惊喜，并以迎合年轻人的属性，通过新的科技、新的艺术、新的平台与年轻用户对话，小细节上可见运筹帷幄之道。
