游戏业界竞争日趋激烈，智能手机的普及大大降低了游戏门槛，在手游市场份额不断增大的同时，端游市场在拉新回流方面显得略有疲软。在RPG端游市场持续紧缩局面下，《剑灵》作为一款运营达4年的MMORPG端游，最近借玩家对新职业情结实现品牌升级，尝试在端游市场中“杀出血路”。
从NPC到新职业，《剑灵》玩家执着的“热兵器”情结
由韩国NCSOFT研发、腾讯代理的奇幻MMORPG《剑灵》自2010年于国服内测，“一码难求”的它备受游戏玩家和业内人士的高度关注。其首开国服RPG捏脸先河，到自由度极高的轻功玩法全新引入，《剑灵》国服从首发就不断开拓着国内端游的可玩性，突破RPG行业的天花板。
如今四年过去，《剑灵》仍保持了相对较高的热度，这与《剑灵》潮流及多元的游戏内涵密不可分。在东方奇幻武侠的大背景下，潮流华丽的“奇装异服”，看似不合时宜的“热兵器”等出乎意料的多元素融合，成为《剑灵》区别其他竞品的最大优势，令玩家成为游戏的忠实拥趸。
而《剑灵》玩家对热兵器的独特情愫，源于从喜爱的游戏角色而产生的“移情”效应。傲娇可爱的副本BOSS火炮兰&烟花玲，潇洒倜傥的八部奇才李逍遥，都是通过跌宕起伏的剧情而塑造出有血有肉的角色，他们身上都有一个共同特征——热兵器。B站上玩家自制的热兵器NPC火炮兰MMD播放量高达百万，足见玩家的喜爱之情。
自韩服上线就深受玩家喜爱的火炮兰
玩家对热兵器的执念不仅仅满足于NPC观赏和UGC产出，参与度、自由度更高的热兵器职业成为《剑灵》玩家的强烈诉求。从老玩家深扒2008年《剑灵》首发宣传片中一闪而过的枪手身影，到如今“剑灵 枪手”盘踞玩家阵地搜索内容的前三名，都能感受到玩家对新职业枪手的期待。今年6月初，《剑灵》韩服率先上线新职业枪手内测，国服同步释放枪手完整版CG宣传片，《剑灵》百度指数迎来一波小高潮。
新职业CG露出，《剑灵》百度指数暴涨
CG中与热兵器NPC李逍遥的双枪对决颇值得玩味
酝酿近10年，新职业让《剑灵》多了全新的TPS体验
从08年就露出风声，新职业枪手酝酿近10年近日终于登场亮相。尽管不少《剑灵》玩家调侃“洪门什么都教”，但热兵器出现还是头一回。区别于9大职业一贯的冷兵器风，作为《剑灵》第一个热兵器职业，枪手的武器是两把手枪。点射、扫射以及各种酷炫的“枪斗术”随意切换，其洪门奥义还能切换为狙击姿态。而枪手的回内方式也是独树一帜，主动装弹才能继续射击，而各种特殊子弹叠伤buff令玩家可以实现超密集无脑扫射，无CD享受战斗快感。
枪手除了输出向的双枪武器外，还有针对位移向技能的绳索装备。通过绳索辅佐实现立体机动位移，玩家可以在空中施放绳索，借地形落差制敌。完全创新的立体位移玩法，将二维平面的战场升级到三维空间，在XYZ三维坐标轴上，玩家有更大发挥空间，通过高低地势和走位操作，体验全新RPG战斗模式。
高火力密集输出，到立体机动位移，枪手新职业的到来，令《剑灵》在RPG基础上，增加全新的TPS体验。无论是游戏IP文化多元发展壮大，还是如今游戏内核玩法的不断创新，《剑灵》为MMORPG产品未来升级转型，提供了很好的借鉴模式。
《剑灵》用潮流文化，渗透95后年轻用户
在新职业传播上线前期，《剑灵》针对人群细分，结合时下95后泛二次元属性和潮流文化，从剑灵玩家圈到95后目标人群，以“虚拟偶像”大概念包装新职业，从人设搭建、跨次元潮流合作，联动“国民师姐”代言人造势，最大化新职业感知度。
针对长期关注新职业资讯的《剑灵》玩家，新职业枪手以第一人称形式，以“BIU”的名义在官网释放前瞻性技能解析内容，强调与老玩家利益最强相关的游戏内容，直接抓取头部尝新玩家。行文从泛二次元角度切入，通过营造新职业“叛逆、不安分”的人设，赢得不少玩家好感。
枪手“练习生计划”则是针对95后目标人群，通过爬楼、rap、街舞、健身、穿搭五大领域进一步丰满枪手“叛逆觉醒”人设。与五大领域红人们跨界合作的AR视频引发玩家圈和95后目标人群关注。在AR概念刚刚火起来时，《剑灵》在年前西洛版本上线，就已试水AR，新颖的交互方式受到不少好评。如今通过更成熟的AR技术，“黑科技AR视频”“新职业跨界潮流”“冲破次元壁的虚拟偶像”也着实有足够爆点。
街舞领域展现跨次元battle
Rap领域与说唱圈明星满舒克合作
线下live音乐会收口，收割“枪手潮流出道”热度
前期练习生计划落地，7.6枪手新职业正式上线时，《剑灵》将于7.8在上海摩登天空LAB举办线下live音乐会，对“枪手出道”传播做收口。“易燃易炸裂”线下live音乐会联动承办了草莓音乐节、国内知名独立音乐制作公司摩登天空，邀请了阿肆、满舒克等知名独立音乐人共同打造一场“游戏界的草莓音乐节”。
Live音乐会迎合时下年轻人对hippop、嘻哈等潮流音乐style的喜爱，为95后提供一个抒发个性、共同狂欢的音乐盛典。从五大潮流领域发力，到潮流音乐领域的多元合作，令95后产生强烈的身份认同感，进而“移情”至《剑灵》游戏本身。
官网已经上线线下live音乐会相关内容
这次《剑灵》还选择了形象阳光正面的95后实力小花关晓彤代言，以“国民师姐X炸裂师弟跨次元壁CP”捆绑“枪手出道”潮流向传播内容，打包推出泛大众视线，收割热度。切合95后“不甘平凡，不安现状”的心理痛点，《剑灵》这次以“游戏人物跨过次元壁出道”进行泛二次元推广。
《剑灵》借五大潮流领域产出优质内容的同时，也向受众传递出《剑灵》“极致感官体验，潮流荷尔蒙至上”的品牌特色，植入“《剑灵》=国内第一潮流RPG”印象，拉动95后主力军尝新欲望。7月6日，《剑灵》将开启枪手新职业公测，而这款长青RPG能否借助新职业上线再掀起一波端游热潮，还需要结合市场表现进一步评定。
