2017年7月20日，移动营销平台YouAppi发布了一准调查报告，称94%的受访者表示，移动视频的最佳体验与 PC 端视频的最佳体验有所不同；还有 96％的受访者表示，他们正面临来自移动视频营销的挑战。

这份报告由YouAppi委托调研公司 Dimensional Research完成，他们在2017年5月和6月，对全球218家移动营销人员和广告代理人员做了调查，并得出以下主要结论：

在96%面临移动视频营销挑战的受访者中，有44％的人认为最大的挑战是“如何展现引人入胜的创意视频”——他们显然清楚，将其他平台的视频直接移植到移动端上的效果并不好。

而第二大问题则是“如何寻找移动视频的有效传播渠道”——42％的受访者表示他们在6个或更多渠道使用移动视频广告，而 17％ 的受访者表示他们在 20 个以上的渠道投放移动视频广告。 

受访者提到的第三个主要挑战是用于衡量视频广告效果的指标 (KPI) 过多。对于常见的15项视频广告衡量指标，如每次安装转化（CPI），点击率（CTR），视频完成率（VCR）和每次完观看视频费用（CPCV) 等， 有一半的受访者表示从未使用过。  

“这项研究表明，移动营销人员正在使用大量不同的指标及标准来衡量移动视频的广告表现效果。但真实的情况是，50%以上的广告主并不会同意使用这些指标进行广告表现追踪，这清楚地表明移动视频广告行业在标准化方面的确面临挑战”，Dimensional Research创始人Diane Hagglund表示。此外，54％的受访者表示他们正在使用 3 个或更多的衡量指标，而仍然有 46％ 的受访者认为这些衡量移动视频表现的指标并不能真实反应移动视频的广告表现。

但无论面临怎样的挑战，营销人员还是认为移动视频含有巨大机会。在从事移动营销和移动用户获取的相关受访者中，94％的从业者表示在过去几年里移动视频广告在快速增长，93％ 的受访者则表示，移动视频广告的重要性将在未来几年中保持持续增长势头。 

对于移动视频广告所投放的渠道问题，75％ 的受访者认为 Facebook 最为重要，其次是其他应用程序中的广告（69％），YouTube（66％），自己的应用程序（20％）和 Snapchat（18％）。

关于移动视频长度，70％  的受访者认为移动视频广告的理想长度为15秒或更短。