首日畅销榜TOP 4,一代人的「神作」回来了

文/ 九莲宝灯 2023-08-20 13:07:13


8月17日上线至今,《冒险岛:枫之传说》在这三天里引起了不小的关注。游戏从首日起,连续三天占据App Store免费榜第一,并长期位居畅销榜TOP 4。
 

今年诸多手游品类在国内的竞争日趋白热化,而MMO可能是其中竞争势头最猛烈的赛道之一,各家厂商接连放出大招, 产品频出。在葡萄君看来,即使是《冒险岛》这个品类经典IP,在这样的环境里,想要获得一席之地也并不是那么手到擒来的事。
 
诚然,自2004年引入国内到现在近20年,《冒险岛》IP在国内休闲MMO玩家圈子里有着极强的号召力,端游最高还曾创下150万在线的记录,且至今仍有用户活跃。这样一看,似乎只要《冒险岛:枫之传说》能够继承下IP此前打下的基础,庞大的用户基数就已经可以为他们带来非常恐怖的成绩。
 
 
但别忘了,《冒险岛:枫之传说》并不是近年来第一个想要回归的经典IP。近些年,有不少IP都陆续放出回归的动作,但最终要么没有掀起太大水花,要么也只是昙花一现。原因无他,在这些IP们看似巨大的优势背后,实际上也有着独属于他们的两道挑战:
 
过了这么多年,经典IP怎样才能重回玩家视野?而在这之后,经典IP又要如何走出玩家们的回忆,并让他们产生尝试新作的动力?
 
现在,轮到了《冒险岛:枫之传说》来回应这两道难题。


01 《冒险岛》手上有哪些牌?

在直面挑战之前,我们先来看《冒险岛:枫之传说》目前的手牌和底气。
 
首先是对IP固有印象的继承。
 
对于国内最核心的玩家群体——8090后的PC玩家而言,《冒险岛》刚好在他们的青少年时期出现,因此游戏为这批玩家留下的回忆和影响显然是巨大的。《冒险岛》的2D像素风画面、新手怪物花蘑菇、令人印象深刻的BGM、友善的社交环境,共同构成了那一批玩家对于韩式MMO的初印象,并随着时间逐渐发酵为一种特有的情怀。
 
 
所以为了确保IP氛围的原汁原味,《冒险岛:枫之传说》并没有对这些玩家记忆点做任何改动。除了必要的优化外,游戏的部分音乐、场景、甚至绝大部分美术素材都直接移植或复刻自端游。
 
 
但同时,《冒险岛:枫之传说》为了减弱玩家的游戏压力,也给玩法做了很多改造。
 
上一世代的韩式MMO,多人同屏、陌生人社交、刷副本、数值PVP、长时间在线是品类的主要特点。但如今,随着玩家年龄、游戏习惯、社交习惯的转变,以往被看做是轻松休闲的部分特点,如今可能已经成为了玩家焦虑的一部分。
 
因此针对玩家游戏习惯的变化,《冒险岛:枫之传说》削减玩家操作的复杂度,增加了游戏的放置玩法比例。他们让任务、副本战斗、采集等都能够挂机甚至离线进行,还降低了养成线资源需求数量、降低掉落随机性,并加快角色养成节奏。他们还设计了各种挑战类副本和休闲小游戏,来丰富游戏在养成之外的趣味性。
 
 
而在社交习惯上,现在的大部分玩家对熟人社交的需求早已超过陌生人社交,而且亲友间并没有太多竞争欲望。对此,《冒险岛:枫之传说》也放弃了以往的多人同屏玩法,不再强制玩家社交,而是只有玩家组队之后才能共同出现在同一世界,强调多人共斗的乐趣而非数值PVP竞争。
 
拥有了产品上的这些继承和变化,《冒险岛:枫之传说》面对挑战就可高枕无忧了吗?在他们自己看来,要做的似乎还不仅于此。


02 如何重回老玩家的视野?

如前文所说,《冒险岛:枫之传说》为了承接玩家对于IP的情怀,保留了大量符号性的内容。所以在营销事件的设计上,他们也通过这些内容来唤醒玩家对于《冒险岛》IP的记忆。
 
比方说刚刚提到的经典怪物「花蘑菇」,不仅是每个初入冒险岛的新手都会面对的小怪,对游戏来说还有着类似「看板娘」的定位,同时也是游戏的icon。在ChinaJoy期间,他们就在抖音、微博平台上投放花蘑菇巡场、以及和其他coser、玩家一起「蘑菇舞」的短视频素材,从第一天起就持续占领CJ官方话题前排。
 
 
在上线前一日(8月16日),他们还上线了《蘑菇之歌》,并在抖音上掀起#蘑菇蘑菇手势舞#的挑战风潮,包括张含韵在内诸多明星与网红参与了短视频舞蹈挑战。通过一天的发酵,到了上线当天,已经掀起了一波不小的「蘑菇舞」风潮。
 
 
除了花蘑菇有关的话题之外,他们还邀请来叫兽易小星作为知名玩家参与上线造势。他讲述了自己对《冒险岛》的诸多回忆,甚至还爆料了自己如何在《冒险岛》端游中认识了自己现在妻子的故事。

这里我想格外提到的一点是,《冒险岛:枫之传说》在唤醒玩家回忆时,所塑造的这些氛围并不沉重,而是以欢乐轻松的方式为主。这一方面贴合游戏本身轻松休闲的主题,同时通过这样的方式,又避免了玩家过度陷进回忆里,反而丢失了对「《冒险岛:枫之传说》即将上线」这个核心要点的关注。
 
在《冒险岛:枫之传说》上线前提供的预创角H5活动中,我们或许可以更直接地看到这些内容带来的效果。鉴于手游本身在美术素材上对端游的传承,因此《冒险岛:枫之传说》在H5中设置了一个高自由度的创角时装搭配系统,玩家在H5中不仅可以抢注曾经使用的ID名称,还能还原自己曾经在端游中使用的角色装扮。
 
 
在这种情绪的加持下,玩家还原装扮的同时,也有不少人自发地对外分享话题。据说注册为「记忆」二字的ID,已经在闲鱼上标出6666元的高价。
 
 
《冒险岛:枫之传说》通过IP知名度掀起的这一波回忆潮流,让他们在游戏上线前就获得了足够多的关注。但这些主打热度的内容,并没有指向游戏内部的具体玩法。玩家所回忆起的,更多也以游戏线下的周边故事为主。所以想要让这些被唤醒记忆的玩家们成功被转化新手游的玩家,关键还在于IP之后,针对手游体验本身的营销策略。


03 热度有了,然后呢?

想要让老玩家们去体验IP新游,比光是吸引他们的关注要更难,不少经典IP的新作都在这一步折戟。关键就在于玩家们对于新游,往往会带着一份警惕感。
 
玩家们一方面会担心游戏对原作精神不够还原,是利用经典IP收割大众;另一方面,如果真是完全复刻,他们又会认为新作毫无进步,没什么新鲜感。何况对于MMO来说,很多经典IP以前都是相当重度的PC端游,而那种玩法模式,不管从现在的生活方式还是游戏习惯的角度看,显然是行不通了。要是让玩家产生了「需要像曾经一样全情投入」的看法,他们可能就因为压力干脆放弃尝试。
 
而这些难点,实际上也刚好就是《冒险岛:枫之传说》的宣传重点。此前,在葡萄君与游戏制作人的交流中,他就提到,轻画风、轻养成和轻休闲,是《冒险岛:枫之传说》在研发时的主要设计理念,制作组希望能通过对应设计,带给玩家无压力的体验、养成和社交环境,也就是制作人解释的「不强制的陪伴感」。
 
 
在定档发布会、策划面对面,以及各种社交媒体上,游戏官方也在努力与玩家沟通「轻」冒险的理念,就是为了打消玩家对入坑的心理压力,让更多在这些年成家立业的老玩家也愿意去尝试。
 
而更直观的方式,当然是在上线前一天和上线当天,他们举办的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb,以及叫兽易小星和张含韵等,都以老岛民身份通过家族名义共同体验了游戏。
 
 
主播们在一边体验手游的同时,其实也在引到玩家逐渐回想游戏的具体内容。玩家们不仅可以直观地看到游戏对于端游的还原,例如周淑怡在直播中重新起回端游时的名字,向观众展示自己初中时的游戏装扮;通过主播们的反应,他们也能直观地看到手游的变化。
 
 
除了还原度高、体验压力小这些具体的理由外,《冒险岛:枫之传说》还从情绪价值的角度向玩家发出邀请。
 
对于年龄日渐增长的老玩家而言,《冒险岛》IP之所以能成为青春回忆的一部分,与其提供的那种纯真氛围有密切的关系,且这种氛围感受,在玩家们如今的生活中正越来越稀缺。所以在上线期间,《冒险岛:枫之传说》抓住这个情绪上的要点,发起了微博话题#8090后需要一座冒险岛#,从《冒险岛》纯真、轻松的情绪氛围体验出发,引发玩家的共鸣。
 
 
玩家做的“冒险岛手游plog”
 
这么一套「3D立体组合拳」打下来,才使得《冒险岛:枫之传说》能在上线首日就快速获得免费榜第一的成绩。我们能看到不少平台有了讨论游戏的氛围,玩家们从公会召集、家族的起名到服饰搭配,更有玩家直接模仿起了端游时代的火星文交流。而畅销榜TOP4也说明,确实有不少老玩家愿意深度体验。
 

04 牵一发而动全身:《冒险岛:枫之传说》的真正底牌

 
如文中一直提到的,经典IP的回归并不是一件轻松的事。有些游戏回归得「悄无声息」,有些游戏即使被玩家所关注,最后也没引来多少下载。
 
这当中的问题在于,随着时间变化,即使是IP的忠实老玩家,也会因为社会潮流、人生阶段等因素的变化,对游戏产生不同的需求。有时候并非玩家不想,而是实在没法回归。
 
此前葡萄君就注意到,玩家在网易云音乐等APP的《冒险岛》BGM评论区里,一直就有发寻人启事的「传统」。玩家们会在这里描述自己在多年前玩《冒险岛》时的伙伴和生活,希望重新取得联系。而在《冒险岛:枫之传说》上线之后,在微博等平台发布寻人启事的玩家也变得更多了。这显然是因为玩家们除了可以恢复联系之外,也有了新的归处。
 
 
在葡萄君看来,《冒险岛:枫之传说》能够成功转化玩家,真正的底牌或许是因为他们并不是仅仅对着「情怀」这个单一的点发力,延续熟悉的IP情感氛围,而是在了解老玩家当下的生活状态后,从解决他们新需求的角度出发做创新,才击中了玩家群体的痛点。
 
 
所以这不仅要层次分明的宣发方式,重要的还是产品本身在立项时的策略。《冒险岛:枫之传说》从一开始就瞄准了老玩家的需求来优化玩法,后续的宣发才有机会用这些内容发挥出力量。虽然《冒险岛:枫之传说》在后续运营中能否持续抓住这些需求还须观察,但他们在上线前后的表现,或许已经可以作为很多经典IP产品在「回归」时的参考。
Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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