2023年，是中国电子游戏产业的突破之年。根据中国音像与数字出版协会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，首次突破3000亿元关口。同时，用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，同样为历史新高点。其中，移动游戏收入占比高达74.88%，仍是国内游戏市场的“主力军”。

在人数和规模双双突破的历史背景下，许多广告主纷纷把以往投向传统渠道的广告费用，转向移动游戏中来。PubMatic调研报告显示，有超过一半的品牌广告主的预算已经流动到了移动游戏的应用类广告。随着更多需求的涌入，开发者的侧重点也必将有所改变。PubMatic全球移动业务副总裁彭慧姗表示，2023年在美国下载类广告消耗只是占了13%的比例，大部分的广告均来自非下载类。这些广告主主要要来自零售和快消行业。因此，开发者需要开始考虑怎样为这一类型的广告主做一些媒体变现的部署。

2023年虽然是突破的一年，但仍会看到在增速和潜力方面，游戏产业也确实受到了大环境的影响有一些疲态显露。PubMatic大中华区和韩国业务负责人王宗博认为，对于中国的游戏开发商，广阔的海外市场是一个值得去做的尝试。

不管如何，未来在移动游戏内投放广告已经成为趋势之一。随着业务形态的不断更迭，以及游戏用户群体的加速迭代，移动游戏广告投放的形势也日新月异。广告主群体画像是否较以往有所偏差？国内近一两年游戏行业出现了一些趋势，对广告主投放计划有影响吗？带着这些问题我们和PubMatic全球移动业务副总裁彭慧姗以及PubMatic大中华区和韩国业务负责人王宗博展开了对话。

在被问及在移动游戏内投放广告的广告主群体有哪些变化，是否有新兴的品类、品牌入局时，彭慧姗表示，目前国内大部分游戏开发者整体的变现都是专注在效果类，所以国内的很多变现的收入都是来自于下载类广告，这和美国呈现出很大的不同。在去年，美国下载类的广告消耗只是占了13%，大部分的广告消耗来自于非下载类的广告，而且通过eMarketer的数据来看，这种非下载类的广告主要来自于零售和快消。所以，彭慧姗提示，如果开发者目前在自己的广告变现上游渠道上，还没有看到零售快消类的广告主或是其他品牌广告主，可能会损失了广告主蛮大一部分的广告预算，尤其是他们投放在移动端的广告预算，开发者需要开始考虑怎么样为这一类型的广告主做一些媒体变现的部署。

王宗博则对国内近一两年游戏行业低迷对广告主投放计划有何影响的问题进行了回应。王宗博认为，国内游戏业务游戏厂商群体或开发者的群体有着多年的游戏开发经验以及工程师资源，整体行业拥有较为扎实的业态。理论上讲，国内市场应该是比较繁荣。但是由于一些自上而下的影响、各种策略的调整等，会导致国内游戏市场在投入的角度，从投资的角度，大家不敢过于进行比较激进的投资。

 在这种情况下，王宗博建议，可以尝试广阔的海外市场。王宗博坦言，虽然海外市场也会有比如本地化、政策法规，尤其像隐私相关的政策法规等方面的挑战，但总体而言是比较可以预知的，而且不太可能在比较短的时间之内产生突然的变化。王宗博认为，这样一个可预知性、可预测性的稳定性，促使不少厂商开始把出海国际化作为业务发展的必经之路。尤其是越来越多的互联网公司在国际化进程上开始加速，并且有了一些可以复制的成功案例。

王宗博表示，对于海外广告主来说，移动游戏是一个新的数字媒体渠道，有些甚至还在探索阶段。正如在调研中看到的，目前在亚太地区，有超过一半的广告主目前正在投放游戏内广告，而且他们大部分表示会在今年增加游戏内的广告预算或至少保持不变。根据经验推算，这个比例在欧美会更高。随着《原神》的成功带动了不少中国游戏在海外的进一步发展，相应的，海外广告主也愿意加大在中国游戏上的投放和预算。