这是Faker以连线形式助播英雄联盟官方直播间,参与抖音电商的直播首秀。活动当日,现役BLG队员Bin、Elk、LvMao以及数位知名选手、官方解说和抖音达人一同出席。
开播不到十分钟,已有10w+用户涌入直播间围观,期间上线的直播间福利更是被多次抢空。直播过程中,Faker中文互动、展示名人堂阿狸皮肤等内容也是节目效果拉满。
抖音平台数据显示,当日直播共有1016.5万人看过,相关话题#Faker抖音LOL首秀来了,霸榜抖音话题榜近18小时。而就在十天前,Faker带货首秀消息刚刚公布之时,相关话题#Faker抖音LOL带货首秀,同样达成霸榜,时长高达25小时。
01 一款新衣,三重价值
“名人堂”作为具有里程碑意义的荣誉殿堂,按照《英雄联盟》官方所说,它是用于“表扬对游戏、电竞和社群产生长远影响的选手,并向他们的历史致敬”。从含金量上来说,或许可以将其理解为NBA的“名人堂”。
此次Faker入选,代表着官方对他的认可——过去十余年,Faker在《英雄联盟》赛事中表现出了有目共睹的竞技水平,为这项运动作出了重要贡献,也激励了无数玩家。
回想2013年,英雄联盟电竞方始,名为李相赫的首尔少年在键盘上敲下“Faker”,开始了他长达十一年的电竞长跑。
他曾新秀豹女败Ambition,也曾双劫大战斩岳伦,在峡谷中缔造了无数名场面后,于2016年行至巅峰,带领SKT夺得全球总决赛冠军,三冠王荣誉加身,在无数玩家心中被尊称为“神”。
小说里到此可能就会迎来结尾,但人生不会。
2016年后的Faker,遭遇了接连的失败。伤病的折磨,状态的下滑,队伍的矛盾,让这位老将似乎再难攀至顶峰。但就在2023年,他又一次回来了,与四位年轻的队友一起,披荆斩棘,拿下冠军。
赛后,解说王多多的一番话让人感触良多,他说真正的英雄,就是以平凡之躯,对抗着岁月的麻木不仁,与更好的自己在未来一遍遍地重逢。
可以说,在《英雄联盟》玩家心目中,Faker战胜了时间,成为了当之无愧的GOAT(Greatest Of All Time)。而官方为其定制的“名人堂”阿狸皮肤,其中就包含着对其电竞精神、职业生涯的认可,这也是该皮肤的第一重价值。
如果你是“十年老粉”,应该也会明白该皮肤的第二重价值——遗憾的弥补。2013、2015、2016年,Faker的冠军皮肤都与阿狸擦肩而过,成为了不少玩家心中的遗憾。如今入选“名人堂”后,Faker坚定地选择了阿狸,也算是有了圆满的结局。
第三重价值,则在于皮肤本身。即便是普通档位的“殿堂传奇”,美术细节与特效也媲美当前T1级别的皮肤,而且它还有额外的击败计数嘲讽特效、专属载入边框等配套内容。
而最高档位的“签名版-联盟不朽”,则提供了三种“大魔王形态”,可随进程升级,最终呈现“天选大魔王”终极形态。该形态下,不仅拥有各种特殊嘲讽动作,开启大招后的阿狸如果原地不动还能短暂浮空。
同时,拥有该皮肤的玩家,不仅能在载入界面看到Faker亲笔签名,局内拆毁防御塔后,原地也会出现该签名。
然而即便三重价值加身,皮肤官宣后仍旧在海外引发了轩然大波,不少玩家质疑名人堂皮肤礼包的定价策略,甚至发起了“ban掉阿狸”的请愿。
02 价格下调,福利加码,抖音直播
首先,国服提供了多种皮肤购买方式,三款包含不同福利的礼包,让玩家有了更自由的选择权力。
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其次,国服上线了“名人堂臻品宝箱活动”,每位玩家首次开启仅需1元,每次开启均有机会直接解锁“殿堂传奇 阿狸礼包”。
除此之外,还有“名人堂通行证”活动。玩家将其解锁后,不仅可以解锁Faker名人堂殿堂传奇 乐芙兰皮肤和Faker 劫、瑞兹、辛德拉三款冠军皮肤,还可以获得125神话精粹(可兑换一款至臻皮肤)、殿堂传奇 乐芙兰 登神臻彩以及一系列Faker定制表情、图标等奖励。
而对于那些想要早日获得全部奖励的玩家,此次通行证活动国服还加入了额外的任务系统,玩家除了用累计游戏时长获取积分外,完成任务同样也能推进进度。
据玩家计算,100级仅需18小时即可达成。对此,不少玩家都认为此次通行证设计得“性价比高”、“良心”,购买率也随之提升。
全档位降价、通行证提速虽然也起到了不小的作用,但最关键的还是此次直播活动。
正如上文所说,“名人堂”阿狸皮肤具备三重价值,但想要快速认知到这些价值所在,需要对英雄联盟职业电竞赛事以及Faker本人有足够的了解,这并不是每一位玩家都能做到的。
而这次Faker的直播,则是为此策划的国服专属“活动”。
从直播预热到开播,观众们得以更加深入地了解Faker的生平与荣誉,了解“名人堂”所代表的荣耀与地位。
直播过程中,Faker罕见打破了“不用皮肤”的传统,实机展示了“名人堂”阿狸皮肤的设计与特效,同时这也传达出了他对于这款皮肤的认可,帮助玩家们更好地理解皮肤价值。
此外,整场直播也出现了不少“节目效果”,除了美女coser扎堆出场、生态嘉宾栗人现场整活外,Faker和一众职业选手们也多次玩梗,抬高了讨论热度。
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(Faker头戴花椰菜经典憋笑)
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(Faker头戴皇冠复刻经典噤声)
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(Faker用中文说“点点关注不迷路”)
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(Bin和怀中胖胖龙玩偶撞脸)
Faker的海量名场面和Bin的可爱表情,也在直播结束后,成为了当日的热榜话题。
总体来说,英雄联盟国服官方此番作为,扭转了名人堂皮肤的逆风局。一方面在于让玩家深入理解了“名人堂”阿狸皮肤的价值,另一方面,官方也做到了从玩家角度看待问题,并以此为基础,带来了多项国服“专属福利”。
03 一人一游,并肩长跑,还在继续
当视角拔高,从行业层面再次观察国服营销事件及“名人堂”,还能观察到更多细节。
自2月6日《英雄联盟》抖音直播权限全面开放以来,陈泽、骚男、小智、JY等知名英雄联盟主播纷纷入驻抖音,推动了《英雄联盟》的话题度。
在“英雄联盟”的生态影响力加持下,此次“Faker直播”营销事件也成为了两者重新合作以来,热度最高的一次营销事件。
值得注意的是,此次活动应该只是双方长线合作计划中的一环。随着双方合作进一步加深,抖音将为《英雄联盟》争取到更多流量,不仅国服玩家数量与活跃度将得到扩容提升,职业电竞赛事的关注度或许也会增加。而对于抖音来说,其英雄联盟直播区块也将收获不小的长效流量,平台知名度与影响力会随之提升。
再看向“名人堂”,它也不只是英雄联盟电竞十余载的一块里程碑这么简单。
“名人堂”的存在以及Faker的入选,一方面将激励电竞选手和电竞爱好者,不断向这一最高荣誉奋进,从而带动英雄联盟职业赛事整体发展。另一方面,从商业化层面来讲,“名人堂”皮肤的陆续推出,也将为联盟赛事带来持续的资金支持,让官方更能放开手脚,电竞生态也会更加健康、长线。
回顾这些年,英雄联盟电竞辉煌过、跌倒过也迷茫过,但从未停止过发展。“名人堂”就像是它自己划下的又一个起点,远远望去,它与那位战胜了时间的首尔少年并肩而立,继续向前。