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在上海举办的游戏葡萄 X MRT创业者圣诞party上,来自上海萌果的吕鹤立向大家分享了如何从市场角度突破iOS欧美游戏市场,带来了非常详尽的分析。葡萄君将演讲PPT整理如下:
规模
根据eMarketer的预测,美国智能手机用户在2014年将达到1.599亿,其中iOS占比38.3%,安卓占比46%,WindowsPhone占比5%-7%。而美国手机游戏玩家数量将在2014年达到1.44亿,占智能手机用户整体比例80%。
而欧洲、加拿大及大洋洲智能手机用户总计接近1亿,其中iOS占比35%,安卓占比40%。
产值
美国市场研究公司SuperData最新一期报告显示,2013年美国全年移动游戏收入将达到30亿美元以上。
iOS Store美国区收入排名预计
主流游戏类型及代表作:
策略: Kingdoms of Camelot: Battle for the North
休闲: Candy Crush Saga
休闲博彩: Slotomania - Slot Machines
日式卡牌: MARVEL War of Heroes
模拟经营养成: Dragon City Mobile
模拟经营战斗: Modern War
3D赛车: Real Racing 3
3D格斗: Injustice: Gods Among Us
3D射击: Modern Combat
适合新进入者的游戏类型:
策略、休闲博彩、日式卡牌、模拟经营养成、模拟经营战斗
创造适合欧美iOS市场的产品
市场在游戏开发中的作用
进入欧美iOS市场产品需要注意的方面:
1、独特的卖点——画面、玩法、体验
创造出产品独具的特点,放大,并且不断强调
2、重视非付费玩家
欧美地区的用户获取成本很高,因此需要很好地留住非付费用户,让他们不花钱也能玩游戏,但是需要花费更多的时间。
3、本地化
开发中就应该开始考虑,包括字符长度、界面布局、文字语境等,找熟悉游戏的目标市场的欧美人士来做本地化的审核工作
4、游戏测试
通过自主测试和和目标市场测试,获得留存、活跃、付费数据改进产品。
欧美用户获取:
1、选择适合的多个广告渠道
2、评估所投放的渠道效果
3、 努力使单个渠道广告的ROI为正
4、集成广告跟踪工具 (MAT, AppsFlyer)
欧美移动广告渠道:
如何提高iOS下载转化率:
1、游戏icon:
使用最具特色的人物或者角色来制作icon,要具有动感
2、游戏介绍:
清楚告诉玩家可以在游戏中做什么
3、游戏关键词:
100个字符(空格也算1个字符)
不必填写公司名称和产品名称
与产品有关的关键词
关键词之前用英文逗号分隔
1个单词的单数形式和复数形式视作两个词
优化关键词利于搜索结果排名(ASO)
4、游戏广告图:
游戏截图使用代表性人物角色及修饰性文字的组合,多用动词
广告图使用触发用户下载的醒目按钮,每个尺寸广告图多版本设计并有多个语言版本
游戏运营:
通过良好的客服体验、频繁的运营活动和稳定的版本更新来延长游戏的生命周期
欧美的类微信游戏平台:
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