为什么你的游戏没有刷爆社交网络?

文/ 依光流 2016-07-15 10:15:40

今年游戏圈的大新闻真不少,而且轰动业界的产品也接二连三地登场,不仅引得圈内沸沸扬扬,就连很多面向大众用户的社交网络里,也兴起了各种花式传播。仅仅是上半年,我们就看到《皇室战争》《守望先锋》《Pokémon GO》三款产品刷爆了国内甚至全球社交网络,而再往前推算,我们还能看到更多产生类似现象的作品。

刷爆社交网络真的这么容易吗?其实,我们每天面对的表情、段子、大新闻、10万+文章都在一遍遍刷着空间、朋友圈、Facebook、Twitter,有些内容确实趣味十足,而有些则借了不少背后推手的助力。然而这些内容与游戏又截然不同,游戏强调的是较长时间的体验和连续的认知过程,这些消费门槛更高的内容如果要成为社交网络内中的爆款,并不是这么简单的。

葡萄君收集了最近两三年,在社交网络上出现爆炸性传播的六款代表游戏,分析其背后原因的时候发现,自身独特的设计、为玩家定制化的使用场景、商业推广与游戏特性有效结合、明星话题运作、深入浅出的伏笔设计、多年如一日的内容积累,是他们各自促成爆炸性传播的重要因素,同时,这也建立在品质过人的基础之上。

设计独特的《纪念碑谷》

由ustwo游戏工作室研发的这款游戏在国内广为流传开来,依靠的还是各家媒体、公众号的大范围推荐。《纪念碑谷》上线以后,由于采用了买断制付费,使得一部分玩家没有在第一时间尝试它,然而媒体的关注使得游戏的高品质被立刻传播开来。

1.0.png

事实上,这款游戏自上线以来,累计荣获了十余项国际游戏奖项,包括:2014年苹果设计奖、年度最佳iPad游戏提名;英国电子游戏学院最佳“英国游戏”;2015年游戏开发者大会 “最佳创意奖”提名等等。 

1.1.png

《纪念碑谷》的创意来自荷兰版画大师M.C.埃舍尔(M. C. Escher)的作品,通过立体空间给人一种视觉上的错觉冲击,而与类似的游戏不同,《纪念碑谷》在视觉设计和效果表现上花了更多的功夫来迷惑玩家(可以参考此前的文章“《纪念碑谷》是如何欺骗人们的视觉的?”)。又通过加入艾达、乌鸦人、图腾、暗夜这几个角色,来给极简的游戏内容覆盖上一层故事的修饰。这些内容甚至引起玩家的讨论与深入分析。

1.1(.png

游戏设计本身的独特与其视觉冲击带来的全新体验,让《纪念碑谷》在第一个版本后推出DLC扩展关卡的内容时,也招来了媒体的相继报道和持续跟进。甚至在前天,这款游戏的主设计师Ken Wong离开团队自立门户的消息,也被各大媒体相继报道。

1.2.png

《纪念碑谷》主设计师Ken Wong

目前,关于纪念碑谷的报道,仅在国内便有超过200万个网页,以及约3700条微信公众号文章。从百度指数的变化趋势来看,自2014年上线起,《纪念碑谷》的相关报道一直稳定在一定的数量之内,可以看做是媒体对其具有长期稳定的关注,而在2015年底百度指数的飙增则是因为游戏正好处于限时免费下载的时期,加上此前的媒体预热,瞬间达到了峰值。

1。3.png

但我们也能看到,单机模式下,如果游戏内容没有特别持久的更新,是很难长期维持住较高的话题热度的,当消耗光游戏内容,又填补完故事背景上的空白与残缺后,玩家很容易转移到新的事物上。

融入玩家生活场景的《生命线》

《生命线》是一款刚诞生就有各种光环围绕的游戏,比如苹果表中的力作,文字游戏的进化,苹果连续多次的大力推荐等等。而媒体也对其大做文章,就像当初捧红《纪念碑谷》一样,百度搜索lifeline,能得到更多的280万条结果,百度指数也显示了当时媒体对它的炒作力度远远大于《纪念碑谷》。但是这些都没有让游戏真正在社交网络上爆发。

1.4.png

在这款游戏走红的过程中,微博话题起到了至关重要的作用。游戏上线不久后,微博大V马伯庸对这款游戏进行了评价和转发,这条微博简短地提及了游戏的表现形式,并突出了它最大的特色“推送消息”。

1.5.png

这也就是《生命线》在游戏设计上的巧妙之处。传统文字游戏的交互往往受到设备与内容形式的限制,玩家只能在屏幕的一端观看屏幕对面发生的事件,代入感的好坏往往要靠玩家自己的想象力。而《生命线》将苹果手表模拟成了随身携带的信号收发终端,并且以收到外星的求救信号来推进一段剧情,玩家在阶段性的时间内会接收到来自游戏角色的搭话、提问、甚至求救,以不同进展速度的短故事和语言上的修饰,来让玩家陷入剧情。可以说,《生命线》的确将基于苹果表的文字游戏表现形式,做到了某种意义上的巅峰。

1.6.png

只是,如果不去亲自体验这款游戏,光从表面上看,即便借助媒体的截图与评论,在大多数玩家看来它依然是一款毫不起眼的作品。

这个时候,在微博等社交平台上,玩家发布的附带体验情感的转发语言,以及大V的现身说法,很快让大量玩家跨过认知门槛并下载试玩。而当这部分基数庞大的玩家迅速被游戏吸引之后,又会通过社交平台进行二次的舆论传播,这一次传播的内容,就几乎是爆炸性的了。由此,我们才看到了《生命线》的主角泰勒,被这么多玩家讨论。

1.7.png

只是内容消耗对于这款游戏在社交网络中热度的影响,比《纪念碑谷》还要明显得多。在《生命线》第一作推出以后,《生命线2》和《生命线:寂静之夜》很快也上架了,但套路还是相同的套路,剧情也没有跳出与前作相似的问题。

结合自身特性推广的《天天过马路》

这款游戏在国内并没有特别火爆,但是在海外,老实说,真的非常可怕。上线3个月,《天天过马路》的总收入就超过了1000万美元,而且其中有300万美元来自于广告收入,截止上线10个月的时间点,它的下载量突破了一亿次。

要知道,这款游戏里,你只能操作一只小鸡,蹦蹦哒哒在汽车来回奔驰的马路上勇往直前,然后被撞/碾/溺死而已。玩法虽然简单,但是非常容易上瘾,这也印证了那句话:“休闲小游戏的魅力,在于它的魔性”。

1.8.png

只是对于小游戏来说,游戏内容重复带来的乏味感,随时都可能让玩家流失,虽然制作组也尝试制作数十个可操作角色、配上各不相同的动画和音乐音效,甚至开发线下联机的模式来促进玩家的留存。但这些内容都不能让游戏在短时间内,涌入巨量的用户,成为现象级的热点。

1.9.png

官方曾做过最大的一次推广,是在Facebook和YouTube上进行的,效果非常的惊艳。仅统计一年前YouTube上的相关内容,可以看到大量超过百万播放的视频,有的单个视频播放量甚至接近1000万。

1.10.png

1.11.png

可以看到,比起语言描述和媒体评测,类似《天天过马路》这样玩法简单又魔性的游戏,通过短视频的形式,更容易将其魅力完整地展示出来,并且吸引大量的玩家。某种意义上,这和朋友圈短视频、秒拍视频的作用更相似。

吸引各方明星助力推广的《皇室战争》

对于这款由享有“手游界暴雪”美誉的Supercell制作,延续了长期霸占全球畅销榜首的《部落冲突》世界观,并且在玩法上具有极大创新性突破的手游《部落冲突:皇室战争》,葡萄君已经不用过多介绍了。

1.12.png

早在外服开放测试的时候,国内就已经有大量媒体为其刷屏造势,纷纷拿出自家头条位置寄予推广。而到了正式上线的节点,苹果又反向抱大腿狠狠地给了一波强势刷屏。简单对比一下新闻发布数据的量级,就能看到,这款游戏在国内的待遇毫无疑问是皇家级的。所以在游戏圈内,它是必定会火起来的。

1.13.png

但是在游戏圈外,这款游戏还得靠别的方式走红,而且在葡萄君看来,《皇室战争》之所以能够跨出游戏圈成为社会热点,包括王思聪在内的几波名人推广效应是最关键的因素。

《皇室战争》由于备受游戏界各方的期待,所以在上架之初就已经确定了足够成熟的市场推广方案,而由于其竞技属性浓重,于是被打上了“移动电竞”这个标签。随之而来的是一系列话题推广和赛事运作,曾经各大电竞圈的选手均有入局,比如Sky、若风、Miss等重量级选手。

1.14.png

除了选手,“国民老公”王思聪本人在《皇室战争》中建号建部落亲自玩游戏的消息,也对游戏圈之外的领域造成了更大的影响和传播效果,甚至出现了各种各样的段子(当然,不排除是营销行为)。

1.15.png

可以看到,基于《皇室战争》本身优秀的品质基础,在上线以后立即获得了大量非官方的支持与推广,随后由于这些外部力量的加入,又使得其在舆论和话题中被推高热度。然而就现状来看,这款游戏的成绩并不持久,在各方追捧之后,也出现了越来越多的质疑和负面分析,游戏设计上的创新也反向带来了一定的短板。

但不论如何,《皇室战争》在迎来下一个爆款之前,其话题和舆论一直都没断过。

用细节牢牢抓住玩家内心的《守望先锋》

与上面几款游戏的走红方式都不同,《守望先锋》生于无数高大上的光环之中,却红得极其之污。

1.16.png

国内最广为流传的就是“屁股”梗,有玩家认为游戏女角色猎空的姿势让她的臀线看起来过于性感,随即向暴雪投诉,要求更改,而后投诉贴惨遭删除。而后暴雪爸爸确实改了这个姿势,只是新姿势更加性感,于是《守望屁股》从这里开始一发不可收拾。

1.17.png

随着这些梗的传开,国内以微博为主战场,贴吧Q群好友圈为辅助,国外以Facebook、Twitter为主战场,各种成人网站为辅助,对屁股梗进行了更为广泛的病毒式传播。

1.18.png

而后这些梗扩散到每个角色的经典台词,甚至造型和动作,就连游戏icon也被拿来当做表情P来P去。

1.19.png

1.20.png

最后,这类沉迷于《守望先锋》不能自拔的现象被众玩家看做中毒,而《守望先锋》也变成了“吸一口”甚至是“吸屁……”。

1.21.png

现在,这款游戏在微博的阅读量已经超过了中国的人口数。

1.22.png

事实上,《守望先锋》在社交网络上的爆红真正传播的更多是表面上的元素,比如显而易见的外观、语音、造型和动作。但暴雪对这样一款游戏的精心埋梗,是绝大多数厂商很难做到的。比如此前葡萄君曾推送过的文章《这些彩蛋,足以证明暴雪为什么是一家伟大的游戏公司》里提到的,在漓江塔地图中加入中国见义勇为的已故少年宏宇的雕像。

1.23.png

在《守望先锋》的诸多细节中,你能看到暴雪过去十余年的轨迹和作品,这些需要玩家挖掘的内容,在反复的游戏体验当中会逐渐渗透到每个人心中。我们可以说它的玩法不够创新,可以认为同类游戏早有先例,更可以站在个人的角度去指责充斥整个网络的污力段子、资源。

但是面对暴雪精心设计的这么多彩蛋和感人的细节,没有哪个玩家能怀疑官方对我们的重视,这也是为什么《守望先锋》能够抓住玩家内心,甚至让玩家自发安利好友,甚至在微博传播段子的重要原因。

20年如一日不忘初心的《Pokémon GO》

在葡萄君看来,将情怀和游戏本身做到极致的,还得数缔造了《马里奥》《口袋妖怪》这些经典游戏,让NDS和Wii畅销全球,并在数十年间一直服务全世界玩家的任天堂。

1.24.png

对于玩法和游戏本身,IGN用以往评价3A大作和单机独立游戏的标准给出了7.0分,并认为其深度内容不足。

的确仅以目前开放的版本来说,这款游戏的内容是不足够的,事实上玩家能在游戏里干的事情也不多,只能收集口袋妖怪、培养它们,并进行简单的对战。而相对于同样玩法的《ingress》来说,《Pokémon GO》更强调收集和养成,对战不是最主要的玩法,并没有前者那么浓重的对抗性。

1.25.png

《Pokémon GO》同时也是一款网络游戏,还是一款具备强大线下社交潜力的游戏,这意味着未来不论是版本更新,活动追加,还是线下赛事,甚至大型的地域联赛,都是具备足够可行性和丰富度的方案。

再加上,口袋妖怪有着20余年的内容积累,仅不同种类的口袋妖怪就超过700多种,排除现在已经加入游戏的250种,也还剩450多种。就算每个工作日更新一只,也至少能更新将近两年,更何况,手游大多半个月更新一次。

dong1.gif

很多分析认为《Pokémon GO》的游戏玩法新颖、AR概念、市场广大、IP庞大,促成了它在全球范围内的成功,但葡萄君认为这仅仅是表面现象。追根究底,还是在于这个作品的初心与20多年来的坚持。

这个系列作品的初心是什么?

我们可以从《口袋妖怪》系列剧场版世界观架构师首藤刚志的设定原案中看到一些端倪。其中提到:“为什么我们的世界会存在口袋怪兽?解开这个谜团,和解开人类的谜团是等价的。”

所以口袋的世界是符合我们作为人的正常价值观的,比如为什么《Pokémon GO》不采用吞卡升级的模式,而要将多余的精灵传送给博士,然后获得升级、进化的碎片呢?因为一只精灵吃掉另一只精灵是不符合常理的,想象比雕与绿毛虫站在一起的场景,如果存在吃掉的情况,那么这必然又是一场残酷的自然斗争,而不会存在口袋妖怪们和谐共存的环境。

1.26.png

口袋妖怪的世界观设定并不是空想出一个酷炫的世界,也不会利用各式各样的冲突来引发玩家的情绪,在其中,不存在正真意义上绝对无法化解的冲突,就连象征反派角色的火箭队三人组也带着一股稚气,甚至偶尔客串正义的角色。这使得口袋的世界里泪水极为罕见,而一旦出现,那必定是能够触动人内心感情的泪水。

dong2.gif

口袋需要的,是能够让少年少女们,毫无顾忌地为自己的理想和憧憬,拼尽全力去冒险的世界,所以它不会存在各种3A大作中的打打杀杀,更不会像国内MMO一样挑拨玩家间的情感,这20多年来,口袋的每一部作品里,都贯彻着这种极为单纯的初心。

而这份初心,只有一直坚定地用游戏最本源的乐趣,给玩家带来欢乐的任天堂,在所有日厂都转型后,坚持到得出新的答案才宣布进入移动游戏市场的任天堂,才能够将这份初心还原到游戏中。

http://v.qq.com/page/z/y/t/k0313apzt60.html

我们现在拿着手机,跟朋友一起外出,寻找自己喜欢的口袋妖怪,为捕获的成功欢呼和雀跃,甚至散播到网络上与他人分享自己的欢乐,这与任天堂在GB中加入联机功能,在NDS中开放附近的人联机,让Wii成为一家几口都能享受的设备一样,都渗透着这部作品和任天堂最想要表达给玩家的心意。

所以,全世界都期待着《Pokémon GO》。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
评论全部加载完了~