这个端游IP曾进入百亿俱乐部,改编手游后深耕四五六线城市蓝海

文/ zhiping 2017-10-19 11:28:10

10月18日消息,由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》今日全平台公测。《魔域》是国内游戏市场中为数不多的百亿级端游IP之一,也是百亿级俱乐部中改编手游的最后一个端游IP。 

为此,西山居世游在公测前就邀请了中国知名音乐人为《魔域手游》创作并演唱游戏主题曲《重返魔域》,同时,西山居世游与网龙还将游戏推广策略聚焦到四五六线城市,并为游戏设定了符合此类市场用户需求的玩法和推广方式。在合作双方看来,这块领域仍属于蓝海市场,《魔域手游》有希望成为今年非腾讯系“端转手”收入最高的产品。 

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找准用户诉求,重点深耕四五六线城市蓝海市场 

中国游戏行业已经进入到移动游戏时代,一二三线城市用户已经被腾讯、网易、西山居等游戏企业旗下产品布局,如今想要获取新用户,或许需要将目光下沉,正视四五六线城市市场,将市场特性进行分析,找准用户的诉求点。 

从产品角度上看,端游时代的《剑侠情缘》《传奇》《天龙八部》《魔域》等百亿级端游在如今依旧拥有不小的人气。但产品在四五六线城市进行推广的过程中,均受到了不同程度的阻碍,究其原因,主要是产品无法从根本上满足四五六线城市用户的需求,导致在此类市场中的表现与一二三线相比欠佳。从以往的成绩来看,在百亿级端游IP中,仅有《传奇》与《魔域》在四五六线城市中有着强大的市场亲和力。 

2006年3月份,《魔域》端游公测,至今已运营十一年,据网龙网络控股有限公司2017年Q2财报显示,《魔域》在五月和六月的每月充值收入均超过1亿元人民币。在端游市场颓势的当下,依然能保持良好的成绩。 

在“端改手”浪潮的影响下,《魔域》这款有着优质基因的IP产品成为了手游化关注的焦点,由此引发了众企业对《魔域》IP的追捧。 

在端游改手游的大趋势下,西山居世游拿到了《魔域》这最后一个百亿级端游IP,并在10月9日发布了对《魔域手游》目标用户的数据调研报告。 

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据《魔域手游》用户白皮书显示,相比一二三线城市,《魔域手游》的多数用户主要集中在南方省份,向下细分又可以划分为区、县、乡三类,以异地务工人员为主。对于移动游戏类型,玩法,操作感,体验感的诉求和倾向与一二三线城市具有差异。 

西山居世游和网龙从游戏玩法、元素设计等方面为《魔域手游》制定了方案。 

游戏的目标用户群体以80后为主力军,占比超过80%,其中务工人员较多,普遍月收入水平在3001-5000元之间。用户更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。 

为此,游戏在还原《魔域》端游经典元素和玩法的基础上,进一步降低游戏门槛,使操作更直接,规则设定更自由,通过战斗和人物、场景风格给用户更直接的冲击力和纯粹的快感。 

同时游戏内闪亮的大翅膀、威猛的武器、酷炫的宠物、屏幕闪亮的技能、应声倒下的怪物,直观的PK等可以使用户感到放松,游戏里的自由和地位可以使玩家在异乡找到归属感。

窦唯应邀创作《重返魔域》,继续扩大游戏影响力 

如今在各个领域中,邀请代言人为产品代言比比皆是,通过明星自身影响力的加持带动粉丝效应。但在选择代言人时需要在产品和明星之间找到平衡点,才能真正的让产品在市场中赢得更多关注,为产品在市场中的竞争起到助力作用。 

自10月10日窦唯在知乎平台公布新歌后,其百度指数、微博指数、今日头条指数以及微信指数的上扬,都体现出市场对其产生了极高的关注,若与《魔域手游》合作,将会为后者带来更多的影响力及市场空间。 

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在10月10窦唯入驻知乎平台并公布将推出新歌后,紧接着在10月12日,窦唯便公布了应西山居世游的邀请创作并演唱的《魔域手游》的主题曲《重返魔域》。 

自《重返魔域》公布之后,音乐人窦唯的百度指数、微博指数、微信指数、今日头条指数等飙升,均达到今年的最高峰。通过窦唯自身的影响力,也让《魔域手游》在行业以及更多的用户群体中得到了高度关注,使产品在更广的范围内引起了反响。

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窦唯发布新歌《重返魔域》后,在百度指数中,达到了近期曝光排队买小吃指数的十倍、窦唯吃面的两倍。 

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在微博指数方面,指数更是超过3.4万,同时由窦唯创作并演唱的《重返魔域》新歌话题总阅读量破千万,热度是#穿拖鞋买小吃#,#窦唯坐地铁#话题的10余倍。 

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此外,窦唯的微信指数飙至163W,成为全年最高值,是平均指数的16倍;今日头条指数高达3478.1k,窦唯相关文章阅读总量超过9000万。

最后一个百亿级端游IP也改手游了 

在端游时期,游戏产业中存在着一个“百亿级俱乐部”,进入的标准是运营时间超过十年、年收益过10亿元、总收入过百亿元的产品。如《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《大话西游》、《传奇》、《天龙八部》、《魔域》等几款端游产品。 

在行业进入到移动游戏时代后,端游时代的百亿级端游纷纷开始手游化。其中,《梦幻西游》、《大话西游》手游版由网易亲自操刀;此外绝大部分“端转手”的产品都选择交由腾讯发行。 

如今纵观整个游戏市场,百亿级端游IP产品中唯有《魔域》还未正式进入移动游戏领域。而10月18日,由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》全平台公测,最后一个百亿级端游IP也改手游了。 

现阶段,四五六线城市在渠道拓展、信息扩散等方面的成本在缩减,这也让此类城市愈发受到行业关注。通过西山居世游与网龙在行业中精耕多年的经验,或将为《魔域手游》在市场中赢得更多影响力,并开拓出更多市场空间。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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