Snapchat的定位曾经一直都是一个相机的公司，其日活用户1.9亿人，在全球，Snapchat影响了一代人“如何看待世界，如何与世界沟通”。

Snapchat的用户数量庞大而且多样化。其中不得不提的是，Snapchat与其他应用的不重合度非常高。在美国，46%的Snapchat用户每天不会打开Facebook，那么如果广告主投放在其他平台就没办法触及到这些宝用户。这也使得Snapchat具备了独特的平台价值。

长期投放、现实促销的广告主来说非常重要，他们需要广告在任意一天都能触及到最大规模的人群。而在美国Snapchat目前能触及到13到34岁人群中的75%。聚焦13到24岁的人群，通过Snapchat可以全方位多形式的触及到其中的90%的人群。在这个年龄段，Snapchat能触及到的人数比Facebook在美国、英国、法国、加拿大和澳大利亚都多。

Snapchat对于千禧一代具有庞大的广告触及率还有超高的影响力。千禧一代占全球成年人口的45%。已经拥有了非常庞大的购买力，可支配收入在2018年是在三万亿左右，会持续增长，在2028年达到7.1万亿美金，通过以上数据能看出，Snapchat的用户非常庞大，也有非常显著的特点，对需要精准定位和广泛覆盖的广告主来说是非常好的消息，

潜力市场方面，中东以及北非地区。在中东和北非地区，每个月拥有3100万广告触及人数，沙特有1450万，阿联酋有210万。沙特89%的人超过18岁，男女比例相对平均，这对电商的广告主来说，一方面这个地区的人群大家非常清楚，购买能力强，市场的发展天花板高，另一方面可以挖掘产品品类的范围广，可以精细化运营垂直品类。在沙特，任意一天不打开Facebook的用户高达81%，Snapchat是扩展中东市场不可替代的一个选择。

Snapchat用户与游戏之间也有紧密联系，2018年数字消费趋势当中的调研结果展示出Snapchat游戏的亲和度指数比其他平台都高，而且36%的Snapchat用户都是表示对游戏非常感兴趣。游戏玩家行为上的特征方面，他们有游戏直播的倾向，非常活跃，每周会平均玩10个小时的游戏。相比其他的手游玩家在普通玩家比率，Snapchat会更高，80%都是手游玩家，Snapchat的手游玩家付费意愿更强，更愿意付费下载游戏，平均每年手游付费比非Snapchat玩家更高。

从成功案例来看，Babil Games要满足中东和北非对优质游戏的需求，其总部设置在迪拜和约旦，是他们连接国际的游戏开发商和整个阿拉伯世界超过1.4亿移动用户的桥梁，Babil Games近期发行了一个新的游戏，根据2018年数字统计这个游戏在沙特收入排名第四，作为大型的在线多人即时的战略游戏，游戏下载量排名第三，属于在现代战争主题当中，玩家可以统筹军事基地，建立大规模的军队，最终统治全世界，在中东和北非取得非常好的成绩之后，通过Snapchat获得非常大的买量规模，通过摸索以后，他们在素材方面总结了一套行之有效的规律和方法论，但是面临一个非常巨大的问题，效果最佳的创意成本有所增长，不能持续带来优质用户，针对这个问题，他们双管齐下，一方面他们定期添加新的创意素材，用这种方法来避免素材审美的疲劳，保证良好的数据表现，另一方面他们没有在现有广告组当中添加新素材，在复制现有的广告组，在复制之后才添加新的素材，通过这种方式保证在CPI比较稳定的情况下扩大它的用户规模。

游戏在中东和北非地区利用Snapchat取得成绩之后，希望能更深度的挖掘这个渠道，全方位多层次覆盖它的目标用户，经过和Snapchat的沟通和深度分析，他们最终决定用story Ads通过地理定位，尽可能最大程度覆盖它的目标用户，为了快速见效，广告主将之前投放过的效果很好的拼接到一起，配合明朗的封面CPI远超预期。

此外，2018年是Snapchat的广告在中国的元年，通过和百度国际的深度合作，Snapchat帮助很多中国的广告主在全球范围内取得了较大的成功，接下来广告主可以考虑做深度挖掘精细化运营。比如GBB可以找到下载产品之后注册、购买、付费或者加购的第二梯度一系列动作的用户，这是提升ROI找优质用户的必备功能。接下来Snapchat会推出DPA动态广角再营销，帮助广告主找到对产品之前有过动作、加购的人，进行再营销覆盖，这些是百度国际深度挖掘精细化运营的方向。

同时，Snapchat本身定位自己是一家相机公司，其基因是“有趣”“好玩”，品牌广告非常符合这一调性。从2018到2019年Q1，百度团队接入大量社交、电商、重度游戏，做品牌广告，不仅帮广告主树立了品牌意识，也建立品牌好感度，所以随着买量规模扩大，策略改变，品牌广告也是可以重点关注的方向。