群访环节

1月10日，WPP和凯度华通明略联手Google发布了首期“BrandZ中国出海品牌30强”排行榜及报告。这份报告以Google Surveys线上调研工具为基础，对中国品牌在海外七个主要国家的品牌力进行了计算。

报告显示，联想、华为和阿里巴巴是前三大的中国出海品牌。此外还有8家游戏公司上榜：智明星通第4，猎豹移动第9，FunPlus第16，Tap4Fun第19，IGG第20，游族网络第21，掌趣科技第22，腾讯第29（并非腾讯互娱）。

凯度华通明略BrandZ全球总裁王幸介绍，在一些国家，用户考虑中国移动游戏品牌的可能性甚至比本土品牌更高，因为这是一个初创领域，大家门槛大致相同。而相对传统品牌而言，移动游戏品牌的差异化程度也更加显著。

Google大中华区总裁Scott Beaumont则以Google产品为例，介绍了几则建立海外品牌认知的方法：

Google大中华区总裁Scott Beaumont

了解目标市场与消费者

第一步，我们需要收集数据和洞察，了解我们的目标消费者是谁？他们都做了什么？可以在什么地方找到这些受众？Google 的一些工具，如 Google 搜索， Google Trends，Google Analytics，Consumer Barometer （消费者晴雨表）等工具都可以帮助企业发现趋势，了解当地消费者的习惯和偏好。 Google 的网络分析和数据衡量工具则可以帮助区分不同平台和设备的作用和重要性，并优化每个渠道的效果。

制定和执行本地化策略

Google开发人员平台具有许多开放API，如嵌入机器学习的 Google translate API 可以在一定上消除语言障碍。

触达并与目标消费者互动

Google 的数字营销平台及媒介（包括Google 搜索，展示广告网络，YouTube，AdMob和 DoubleClick）可以为品牌在消费者决策漏斗的所有阶段，在正确的时间识别和定位恰当的客户，完成从认知到购买的转化。