坐拥高速增长的市场规模和用户群基数，H5游戏正成为手机端游市场后第四大细分领域新蓝海市场。月流水超过千万级爆款层出不穷，技术革新推动行业进入新阶段。过去占比最大的益智休闲玩法游戏逐渐让位中重度H5 游戏，受益引擎技术革新渲染效率提升，用户体验完美跃升的H5游戏正创造新的巨大需求。
上榜爆款产品层出不穷
在H5游戏内容研发商里目前以蝴蝶互动和中手游为龙头，其中蝴蝶互动研发的《传奇世界》是H5游戏首款月流水破千万产品，最高月流水突破4000万元，继蝴蝶互动后中手游的《决战沙城》月流水也突破三千万。从三大渠道排名中可以看出，两款现象级游戏展现了H5游戏具有的较强的变现能力，另一方面也表明H5游戏远未触及天花板，空间依旧充足。
近期，由腾讯正版授权蝴蝶互动倾力匠造的首款大型国战H5游戏《御天传奇》在各渠道数据表现也可圈可点。《御天传奇》是腾讯首次对外授权制作H5游戏的一款超级IP，拥有2亿玩家粉丝基础，长期雄踞畅销游戏榜单，也是腾讯最吸金的国战IP，甫一上线已挤入新浪微博渠道前10名，后期表现很是值得期待。
优质IP成头部产品吸量关键
H5游戏推广形式决定了IP的必要性，IP成头部产品吸量关键。H5重度游戏的推广方式与PC页游类似，广告页面在用户面前停留时间只有短短的1-2秒。如果充分利用用户熟悉的IP，有助于迅速抓住用户眼球，提高用户转化率、成功吸量。
目前H5游戏行业龙头蝴蝶互动主打的三款产品中 ，《传奇世界H5》就是改编自端游《传奇》IP，16年上市至今一直是H5游戏中标杆。《幻城H5》和《御天传奇H5》也都使用知名小说改编，切中原著读者情怀，吸量表现颇为可观。同样改编自网络文学代表力作的《莽荒记》首测当日数据表现优异，次日留存率达33%，已达到了原生RPG手游水平；该游戏三日留存率达到27%，付费率8.7%，数据再创H5游戏新高。而近期由年度经典仙侠IP改编的《三生三世十里桃花》官方正版H5游戏市场表现同样强劲，深受业界瞩目。多款IP改编精品游戏验证了IP+重度的方式对于目标用户具有的强大吸引力，这种盈利方式未来会成为爆款主要打法。
类型多样 挂机也可以很重度
在H5游戏行业重度化趋势下，参考三大渠道游戏排行，可以看出H5重度游戏已不再依赖于玩家的高频操作，更多是以核心玩法的丰富性吸引留存。H5游戏类型正越来越多样化，挂机类的游戏正成为重度游戏更突出的代表，打破了过去“H5游戏都是小游戏”陈旧观念。
相比手机端游戏，H5游戏可以实现无需下载快速加载，能够获取转化更多用户，操作简单上手更易，不会因为复杂玩法而造成玩家流失。此外H5重度游戏在调节用户在线时长方面更是通过设置每日目标，保证玩家每日目标轻松容易完成，同时增加持续在线收益激励。
画质刷新上限 效果更细腻
早年，最火爆的莫过于《围住神经猫》等H5轻度休闲游戏，这些游戏画面简陋，玩法简单，只能借助病毒化传播及web本身的无端优势取得一定的成绩，当时的H5游戏品质远逊于主流平台。16年《传奇世界H5》这样非常重度的MMO产品，还原了经典IP，产品数据表现优秀，远超其他H5游戏。但游戏的画面效果，作为当时H5顶级水平的《传奇世界H5》，与同期的手游大作相比，仍有一定差距。
由腾讯正版授权、H5知名企业蝴蝶互动研发的最新产品《御天传奇》这款产品在画面方面，对比以往H5游戏作品已将H5游戏的品质拉升到了一个全新的高度，它使用了各类高精度的素材，整个游戏的原始分辨率已经达到1080p这个级别；该游戏中战斗特效丰富，战斗动作更是得到了成倍的优化，动作帧数从常见的6-7帧突破到了15帧，实现了质的飞越，人物立绘精美，在整体表现力上，画质更加精美细腻。
引擎商近身博弈正酣
H5游戏曾经过一段冷却时间，让H5游戏开发者和专注游戏领域的引擎商开始重整旗鼓，从引擎、研发到运营平台都受投资人热捧。在资本、开发者和大公司流量深度介入后，H5产业链正逐步完善，引擎商成背后驱动的中坚力量。
H5游戏目前的产业链已经相当完善，包含从研发商-发行商-渠道的游戏行业传统环节，除此之外，H5游戏引擎商作为技术服务商为前三者服务，在产业链中作用明显。而在产业中逐渐形成了面向不同开发者阵营的三大引擎商，分别是面向Flash AS3开发者的Layabox，面向Cocos2d-x C++开发者的Cocos和面向Type开发者的Egret，三者之间的近身博弈也日渐激烈。
上半年中在以社交型APP为代表的新浪微博渠道，官方公布的数据显示，使用白鹭引擎开发的产品达18款，占比78%。使用Cocos和Laya开发的产品各有2款和3款，使用率占9%和13%。
在腾讯QQ空间渠道中，前30名排名里采用白鹭引擎开发的产品为15款，占比50%。采用Cocos开发2款产品，使用率占7%，而Laya和其他引擎使用率则各占23%和20%。
以微信大号类代表的爱微游渠道方面，前30名排名中采用白鹭引擎开发产品达28款，占比高达93%，仅有两款产品采用Cocos研发，使用率为7%。
在上述三大主流渠道，采用白鹭引擎开发的产品多为重度化精品化题材，白鹭出色完整的引擎工具流和制作出媲美原生的基础技术支持，使其在主流渠道中成为引擎使用率最高的引擎服务商。而在同类引擎产品中，不乏市场份额下滑，使用率遭遇断崖式下跌的尴尬处境。
引擎技术再进化
经过引擎商几年的技术持续革新，H5的底层技术已经逐渐成熟，引擎、核心玩法、美术、音乐、游戏流畅度等产品上的进化已经足够充分，完美实现H5+原生APP+PC三端互通都有了质的提升。
前不久，白鹭时代宣布推出了白鹭引擎 5.0版。白鹭引擎5.0在运行效率和开发效率做了诸多改进，运用全新的WebAssembly黑科技，极大提高重度化精品化游戏开发效率，灵活满足开发需求，并具有很强的跨平台运行能力。
白鹭引擎 5.0的性能相比4.0版本的性能在同一测试平台中可提升300%。当前，Chrome、SafariTB、FnreFOX浏览器已默认打开WebAssembly，如果浏览器不支持该技术 ，5.0版引擎能够自动智能切换成正常 JavaScript 版本，开发者也无需担忧正常使用。但目前IOS，10.1不支持，仅支持Safari TP。安卓系统中，由于腾讯TBS的助力，所有安卓手机的微信中都可支持WebAssembly。
另外白鹭引擎5.0版本最大特性就是完全支持ES6和引入模块化升级，开发中如果声音有问题可以单独升级声音模块，且不会影响其他模块的正常使用，其它模块升级则同理适用，极大方便了管理。
梳理发现，H5游戏的发展与引擎的升级如影随形，行业爆款产品的出现都离不开引擎的进化助力，早期刷爆朋友圈《围住神经猫》、《愚公移山》、《传奇世界》、《决战沙城》《三生三世十里桃花》等均采用了白鹭引擎技术进行开发。在产业链的完善过程中，引擎商充当了行业发展重要助推剂。
用户体验再提高
随着苹果、三星、华为、小米等高端智能手机设备更新，用户使用主流智能手机都已可以完美支持重度H5游戏运行。此外伴随三大运营商对家庭宽带和网络流量套餐的提速降费，为H5游戏带来更快运行速度和更稳定的网络运行环境，用户的体验将更流畅。
受益于引擎技术渲染效率提升，H5游戏得以添加更多游戏动画及特效，能够满足重度游戏开发需求。H5游戏内存消耗的降低有助于减少卡顿闪退现象出现，用户体验自然大幅提升。而引擎技术的提高将带领H5游戏行业走向更高平台，过去H5给用户固有的印象将被打破，H5游戏得以在保持现有优势的同时在体验上向原生APP靠拢，就画面质量而言，原生APP 和H5游戏之间界限逐渐模糊。
可以预见，随着精品化重度化题材研发力度领跑行业，以及Google Chrome和Mozilla Firefox浏览器已经加入面向H5技术的WebVR功能支持，H5技术在移动应用、移动营销、教育、AR/VR等领域将实现跨界发展，基于H5技术的“移动互联网+”时代正在到来。而在白鹭等引擎商们发力技术创新和对底层技术持续优化，研发、渠道、资金的不断介入，重度精品产品会迎来新一轮的发展，同时用户层面的培养和体验的大幅提高，付费意愿和留存也将表现更为乐观。
此外，在全球社交巨头Facebook强势入场布局H5，加大对Instant Games H5游戏平台的投入同时，也极大提升了业界信心，今后H5游戏价值将加速释放，H5商业化变现进程会大幅提速，行业也将形成良性繁荣发展。
