初见科技近期推出了MMORPG手游《齐天战神》，获多渠道开屏推荐，首发3日安卓联运渠道的注册用户突破100万。《齐天战神》使用的是国民IP西游记，但如今满屏的西游改编游戏、电影、小说对观众而言早已审美疲劳，而《齐天战神》则希望凭借自身在题材塑造上的差异化手法，将这款游戏推向海外。
最开始西游记并不是作为IP被消耗的资源，86版西游记深入人心的人物形象显然是老一辈艺术家的心血之作，其后各种西游记题材的电视剧层出不穷，甚至远在大海对面的日本也翻拍过好几版剧集，它们更多的都是在传达这个中国神话故事备受欢迎的一面。西游记在中国诚然是最知名的神话故事，对于无数年轻人而言，孙悟空都是心中不可磨灭的英雄，不过要论西游记题材相关的文学作品，能传唱全球的可能还是来自日本鸟山明老师的龙珠系列，这样的结果不免显得有些微妙。
不过华语市场对西游记的挖掘和探讨从未结束，其中璀璨杰出的作品也不在少数，影视界的《大话西游》、小说界的《悟空传》对灵魂人物孙悟空的刻画都直击人心，乃至于它们在时代背景下显得过于超前，那些敢于反抗传统的“正能量式”的西游记故事，挖掘背后悲剧的深意的做法，在当年都难以被主流价值观接受。
而近年来，不论是IP价值的发掘还是90、95后一代的市场话语权逐渐壮大，都为西游记这个IP大刀阔斧的改革提供了市场基础。
《大话西游》、《悟空传》这样的文学作品更像是打动70、80后一代的故事，悲情的人物塑造，关于孙悟空的悲剧爱情让不少观众产生共鸣，而到了《西游记之大圣归来》、《西游伏妖篇》这类影视作品，则已经开始倾向于服务90后甚至00后等更年轻的群体，它们的共通点是华丽的打斗场面和特效，以及更突显孙悟空英雄式的激燃情节。
事实上游戏界也始终在发掘西游记IP的市场空缺，继《梦幻西游》、《少年西游记》这些成功代表作之后，《齐天战神》应该说是今年表现较好一款新作。8月9日正式上线后，《齐天战神》获得包括应用宝、oppo、vivo、华为、小米、360、阿里游戏等多个重点渠道的S级资源推荐，首发三日联运渠道注册用户破100万，仅安卓联运平台的流水就已经超过1300万。
国民IP难独秀？
《齐天战神》的成功背后是市场规律与研发思路的双重把控，如今西游记这类国民IP的改编已经是在红海中艰难求存的局面，少有人能成功，但凡一例成功，都建立在远高于其它作品的素质基础上。
对于游戏市场的西游题材作品而言，国内最成功的当属《梦幻西游》，不过《梦幻西游》虽然名为“西游”，但整体并不强调西游的神话内涵，而是以丰富战斗体验、开创性的多人社交见长，同时也是业内公认的MMORPG游戏标杆，《梦幻西游》的成功与西游IP本身关联并不大。
MMORPG领域当然早已被市场深度耕耘了一遍又一遍，随着玩家需求的多元化，市面上也出现过数量众多的“取经打怪、三界乱斗”为主的游戏，但实际上这并非西游记最大的卖点，或者说这样停留在表面的表达方式，就显得与普通的西幻、玄幻世界观无异，并不能突出西游记本身的特色。
而因为西游类影视作品的花开二度，同名手游也纷至沓来，《西游记之大圣归来》、《悟空传》手游都是其中知名代表，不过尽管影视作品都取得了不错的票房与口碑，但同名手游因为仅仅是IP包装的影游联动，导致产品质量芸芸于众生，并没有真正发挥作品本身的价值。
因此西游记IP的市场环境其实还处在一个赌局式的、蛮横发展的阶段，普遍缺乏对这个经典神话故事本身的自信，反倒陷入一种对IP国民度盲目崇拜的困局中。
而《齐天战神》的成绩，或有追赶《少年三国志》《少年西游记》的势头，当时的《少年三国志》20天便流水过亿，在美日韩三个地区的出海成绩也令人瞩目。从《齐天战神》首日数据来看，或有望冲击首月过亿流水，从题材的差异化打法来看也有很大的出海价值。
《齐天战神》国际化的出海前景
《齐天战神》在众多西游题材的游戏中，在保持西游记世界观的同时，又非常的国际化，拨开首日数值的表现，这款游戏也有很多内在潜力。
实际上《齐天战神》跟今年初上映的《西游伏妖篇》有些异曲同工之处，尽管一个是游戏一个是电影，但他们的世界观架构都离不开“暗黑”这一元素。《西游伏妖篇》电影上映以来，特效技术以及概念设计都广受好评，而导演徐克在特效上确实一直向好莱坞看齐，力求国际化的设计深入人心，对西游记有一定研究和理解的观众，自然也都明白这个神话故事的东方式暗黑的本质。而这一点也正是《齐天战神》的核心设计理念。
与其它西游题材游戏最大的不同是，《齐天战神》不再是单纯的架构一个三界玄幻世界观，然后把西游记中的人物做成一个个NPC了事，而是大胆尝试了美漫风格的美术设计，外加《暗黑破坏神》式的“技能、装备、法宝个性化搭配”体验，走国际化的产品设计思路。同时目前在国内的成绩，也说明其差异化打法的可行性。
如果只论文学境界，我们对西游记的理解放眼整个文化界也不输于人，西游记本身的文学价值也完全能在国际上立足，但它的各类衍伸作品却始终难以真正走出国门，除了工业技术的原因，就是IP市场巨大利好的诱惑让它变得过于浮躁了。
《齐天战神》是在西游记IP的基础上沉下心来打磨的作品，它对暗黑要素、美漫式美术风格的尝试，正是建立在如今对年轻市场的研究之上。全3D制作、Avatar系统即时演算的功能也有较大的技术优势，游戏性上融入Roguelite玩法也比较新颖，而Roguelite类游戏在全球范围内本身就有很高的认可度。
如今《齐天战神》上线早期的优异表现也为这款游戏在海外的发展做好了铺垫，深入挖掘IP内涵，结合国际化的审美与工艺，不去一味地依靠IP知名度，或许能让国内IP更容易走到国际市场。
