2017年8月12日和13日，网易在广州保利世贸展览馆举办了为期2天的大话西游嘉年华活动。
游戏IP化是现在所有游戏都希望最终能够达成的一件事情。海外手游市场，《愤怒的小鸟》基于自己的经典游戏推出动画、漫画、电影，从而成功IP化；COC通过本身游戏质量与话题性，进而推出系列续作《皇室战争》成功IP化。在国内，也有一些IP化的例子，《大话西游》端游IP化算是其中之一。
自2002年《大话西游 2》公测以来，网易的旗舰IP《大话西游》至今已经度过了15个年头。在过去的这15年的IP孵化中，除游戏本身玩法的拉动外，游戏外的运营也显得尤为重要。回顾近3年《大话西游》IP的营销，网易每年8月都举办了相应的品牌营销，试图将《大话西游》的社群营销持续化、深入化。
3年《大话西游》社群营销：将玩家与IP的关系拉到游戏之外
2015年的8月周年庆，《大话西游》在北京举办了十三周年时光盛典音乐会，以交响乐的形式重新演绎游戏中的经典音乐。
邀请了知名交响乐团，试图用音乐唤起玩家的游戏回忆
2016年的8月周年庆，《大话西游》品牌宣传片TVC《胡歌：致曾经的兄弟》登陆CCTV1，希望通过标语“因为兄弟，所以游戏，因为大话，所以兄弟”来吊起玩家的感动。
片中，胡歌饰演的逍遥生檐下吹笛拉开了“大话往事”
今年的8月周年庆暨十五周年庆，《大话西游》联合优酷推出了首个“玩家情义系列”纪录片，通过15位大话玩家的真实故事，叙述这些年玩家身边所经历的事情。这些玩家中，有坚守十五年的帮主，有线上相遇相识，线下相知相恋的情侣等等。网易想要通过一系列纪录片进一步加大游戏与玩家之间的联系，进行了一场“故事性”营销。
大话西游玩家记录片《青春十五话》
此外，大话西游2017嘉年华也于8月在广州举行，大型的线下活动也意在让玩家社群与《大话西游》的关联不仅局限在游戏内部。
嘉年华邀请杨紫作为活动嘉宾
《大话西游》IP未来计划：IP影视化，开放打造IP生态圈
在本次嘉年华发布会上，《大话西游》公布了他们最新的IP计划。首先，网易宣布了大话西游IP影视化的最新动态，动画片《大话之少年游》将与国内动画编剧与制作团队合作，将游戏剧情高还原地带入3D动画之中。其次，电视剧剧本创作也进展顺利，编剧陈十三透露，剧中将在保留大话文化精髓的基础上加入穿越元素。同时，《大话西游》今年也将与网易云音乐、网易严选、易间、中国邮政、招商银行、每金等品牌合作。
不难看出，继深度化的玩家社群运营之后，网易又将下一步瞄向了打造立体式的文化圈层，希望以《大话西游》IP为核心，构建一个开放的生态圈。
通过持续化的玩家社群运营，网易的《大话西游》从以产品为核心的IP逐步变成了一个产品内涵和玩家文化并重的品牌IP。如今从某种程度上讲，其影视化和生态圈战略也是指导这个IP能否长远持续，更进一步的关键所在。
