万代南梦宫（上海）董事兼总经理山田大辅
近年来，日本IP在国内取得了越来越多的成绩，而其中很大一部分是经万代南梦宫（上海）引进的，比如《火影忍者手游》《龙珠激斗》等手游产品。其中《火影忍者手游》的成绩也让业界看到了在IP改编和还原的方面，双方通过深入合作关系，能够拿出足够让粉丝满意的产品。
而为了在中国国内建立更好的业务合作关系，万代南梦宫集团在中国成立了万代南梦宫（上海），ChinaJoy期间，万代南梦宫（上海）总经理山田大辅接受了葡萄君的采访，提及万代南梦宫（上海）接下来在中国市场的布局和计划。
葡萄君：如何总结过去一段时间万代南梦宫（上海）的成绩？
山田：首先在IP布局方面。我们在2015年刚成立万代南梦宫（上海）的时候，中国市场还没有推出那么多IP相关的内容，我们在中国推出的IP衍生内容跟现在比起来也非常的少。在随后的两年间，可以说中国市场内IP改编游戏的数量增长的非常迅猛，既有从日本引进的IP，也有中国厂商自创的比如《阴阳师》这样的IP。能看到中国市场中，也有很多从游戏热门以后逐渐形成起来的IP，不得不说，IP的重要性不论在哪个市场都变得越来越不可替代。
其次在用户方面。我们能看到很多现象，比如二次元的玩家对IP的诉求在不断地增加，热衷度也变得越来越高，同时也更加越来越理解IP的世界观。如果我们推出一些调性不对的游戏，玩家也会指出中间的问题，所以我们今后也希望能够回应这些玩家。这种现象，在两年前其实是很少出现的。
最后在合作方面，我们过去已经和腾讯、DeNA、360、恺英、巨人等各家厂商建立了深入合作关系。而早在2014年之前，万代南梦宫（上海）还没有成立，我更多是在日本以邮件、电话、出差等方式跟大家交流的，这种情况下，要制作出能够回应粉丝期待的IP衍生内容，是极其困难的。所以，在上海成立了公司以后，我们跟合作伙伴的沟通也变得更加深入，比起之前的状态要好了很多。
葡萄君：您对中国市场的变化有什么看法？
山田：众所周知，中国游戏市场已经超越美国、日本，成了现在的全球第一大市场，而且这块市场还没有遇到自己的天花板，还在不断地增长。对于万代南梦宫（上海）而言，在这块市场中也会有很多的机会，不仅仅是IP相关的游戏内容，我们也了解到有很多中国用户，希望万代南梦宫（上海）在中国推出一些他们想要的游戏。我们也希望能够尽力回应这些用户的期待。
葡萄君：目前更关注中国游戏市场的哪些领域，为什么？
山田：整体来看，最直观的是中国市场的规模已经很大了。2013~2014年左右，移动游戏领域还有大量的渠道、发行商和CP，而在最近几年，市场迅速收缩，格局也变得更加明了，成功厂商基本就是头部的几家。规模变大的同时，非顶级的厂商也有发展空间，玩家也在不断的成熟，在我个人看来，整个中国游戏市场正朝着良性的方向发展和壮大。
其中，电竞已经发展到了不可忽视的地步，我们非常感兴趣，也觉得接下来是必须涉足的领域。当然从我们的角度而言，也有适合电竞的内容和不适合的，也不可能把一些收集要素很强的内容做成竞技玩法，但是如果没有一些PVP或者GVG的作品，也会存在无法跟上市场节奏的情况，所以今后我们也会意识到这些趋势，来尝试做一些新的项目。只是关于IP衍生的内容，我们会进行更多的协商和考虑。从这个层面讲，接下来我们要推出的《敢达争锋对决》，就是一款竞技性很强的游戏。
此外，二次元也是很热门的领域，而所谓二次元到底是什么，这个定义和边界已经变得越来越模糊了。比如这次在China Joy的展台中，我们就推出了《THE IDOLM@STER CINDERELLA GIRLS》的真人舞蹈节目，现场也非常热烈。这给我的感受是，在游戏行业内，已经出现了IP=二次元的这种看法。我们也希望能够抓住这个趋势，推出一些内容，毕竟从IP层面来讲，二次元向的内容可以说是万代南梦宫比较擅长的领域。
同时，我们也非常关注独立游戏领域，尽管独立游戏团队在资金方面的确会有很多的困难，但在创意、对新事物的挑战、以及开发速度，都有自己的优势。相信在跟独立游戏团队合作的时候，我们也会有很多收获，所以现在我们也想做一些企划。
葡萄君：接下来会有哪些市场布局？
山田：我觉得我们能做的事情还没有做到100%，也没有完全满足用户对我们旗下IP的诉求，比如二次元方面，所以接下来要尽力做好这些事情。一方面是把日本的IP衍生产品带到国内，另一方面是在中国进行一些IP改编产品的原生开发。
葡萄君：除了已有的IP，今后还会引进哪些IP？比如《THE IDOLM@STER》。
山田：当然，现在我们已经引进了很多版权方的IP，如果说《THE IDOLM@STER》到底引不引进这个问题，我觉得要是绝对不引进也就不会在本次ChinaJoy的舞台上演出了，而如果引进的时候，改成不好的作品也是不行的。所以我们也在检讨，希望能在适合的时机引进真正有趣的游戏，当然不仅仅是《THE IDOLM@STER》这一个IP。所以一方面是在考虑要不要引进这类游戏，另一方面是在考虑引进游戏之外的周边衍生品、服务。
此外万代南梦宫集团还有很多老IP，比如《太鼓达人》《猫捉老鼠》《铁拳》《坦克大战》《黑暗之魂》《传说》系列等等，不仅仅是游戏方面的合作，我们也在寻找能够进行广泛合作的伙伴。在最近即将正式上线的，就是《敢达争锋对决》、《龙珠最强之战》、《航海王：燃烧意志》这几款游戏。
葡萄君：对于国内团队可能运作不好的IP，万代南梦宫（上海）会不会考虑自己搭建运作？
山田：如果确实难以运作的话，可能会有这样的想法，但就目前的合作而言，总体来说是非常顺利的，所以目前不是很在意这个问题。
葡萄君：会怎么选择合作伙伴，更关注他们的哪些方面？
山田：首先是，是否值得信赖。第二是，能不能足够理解IP。第三是在正常不过的点，守信用。这并不是很复杂的话题，我觉得跟交朋友是一样的，无法信赖的人，说谎的人，跟自己没有相同爱好的人，都很难做朋友。这不仅仅是万代南梦宫（上海）在选择合作伙伴时候关注的点，合作伙伴在选择我们的时候，我想也是一样的。
葡萄君：万代南梦宫（上海）接下来有哪些目标呢？
山田：短期来说，我们希望已经发售的内容，能给玩家带来更有趣的体验，也希望还没有上线的游戏能够顺利上线。
长期来看，我们还是希望给中国用户提供有趣的泛娱乐内容。现在当然是以游戏为中心在运作，但也希望大家不单单把我们看作一家游戏公司。因为公司刚刚成立两年半，所以也希望尝试一些新的事情，比如之前在我们冠名的万代南梦宫上海文化中心举办过演唱会。从万代南梦宫集团的角度来看的话，比如在手办、模型等周边产业，以及动漫影视等产业方面，在中国建立更强的商业合作关系。
